市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動態(tài)、趨勢的分析。通過市場分析,可以更好地認識市場的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系,采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略,提高企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟效益。
分析一般經(jīng)濟環(huán)境及影響未來供需平衡的因素,如產(chǎn)業(yè)范圍、經(jīng)濟增長率、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向、行業(yè)設(shè)施利用率、貨幣匯率及利率、稅收政策與稅率、政府體制結(jié)構(gòu)與政治環(huán)境、關(guān)稅政策與進出口限制、人工成本、通貨膨脹、消費價格指數(shù)、訂購狀況等因素。
市場分析是一門綜合性科學(xué),它涉及經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、經(jīng)濟計量學(xué)、運籌學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、語言學(xué)等學(xué)科。市場分析已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理人員不可缺少的分析技術(shù)。
它集中于研究特定的工業(yè)部門,它們有關(guān)于營利性、技術(shù)發(fā)展的勞動成本、間接成本、資本利用、訂購狀況、能源消耗等具體信息。這個層次主要包括以下信息:供求分析、行業(yè)效率、行業(yè)增長狀態(tài)、行業(yè)生產(chǎn)與庫存量、市場供應(yīng)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)商的數(shù)量與分布等。
它集中于評估個別產(chǎn)業(yè)供應(yīng)和產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢,如供應(yīng)商財務(wù)審計、組織架構(gòu)、質(zhì)量體系與水平、生產(chǎn)能力與產(chǎn)量、服務(wù)質(zhì)量、成本結(jié)構(gòu)等與價格水平,以及作為供應(yīng)商認證程序一部分的質(zhì)量審計等。它的目標是對于供應(yīng)商的特定能力和其長期市場地位進行透徹地理解。
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