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城市形象影響力榜單出爐新聞媒體政策措施簡(jiǎn)約藍(lán)色模板

12月11日

由輿情數(shù)據(jù)中心、新媒體智庫(kù)

主辦的“2024年第五屆論壇”召開(kāi)

主題為“全媒體傳播體系構(gòu)建與城市形象塑造”

論壇發(fā)布了

《全媒體與新路徑：城市互聯(lián)網(wǎng)形象研究報(bào)告》

論壇現(xiàn)場(chǎng)

國(guó)內(nèi)外18座城市的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)形象影響力進(jìn)行評(píng)估，并總結(jié)當(dāng)前城市國(guó)際形象傳播的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，提出城市國(guó)際形象塑造的策略與路徑。

左中括號(hào)

評(píng)估體系

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五大維度，18座樣本城市

《全媒體與新路徑：城市互聯(lián)網(wǎng)形象研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）通過(guò)收集政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面數(shù)據(jù)，共選取了包括9個(gè)國(guó)內(nèi)城市和9個(gè)國(guó)外城市在內(nèi)的共18個(gè)樣本城市，構(gòu)建了包含媒體報(bào)道影響力、短視頻影響力、圖片社交影響力、視頻影響力、綜合社交影響力五個(gè)維度的評(píng)價(jià)模型，評(píng)估樣本城市形象的國(guó)際傳播能力與影響力。

2024第五屆論壇

國(guó)內(nèi)城市以北京、上海、廣州、天津、成都、重慶、武漢、西安、鄭州九座國(guó)家中心城市為研究樣本。國(guó)外城市選定九座城市為研究樣本。這些城市均為所在國(guó)家除首都以外的最大城市或國(guó)際知名度較高的城市，且在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域均具有一定影響力。

左中括號(hào)

研究分析

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城市傳播水平呈階梯式分布

研究發(fā)現(xiàn)，城市傳播水平呈現(xiàn)階梯式分布，整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外城市國(guó)際形象影響力主要呈現(xiàn)三大梯度。第一梯度為莫斯科、北京、曼谷、上海、大阪，影響力總得分在85分以上；第二梯度為維也納、漢堡、布拉格、吉隆坡、釜山、布達(dá)佩斯、成都，影響力總得分在70-85之間；第三梯度為重慶、武漢、天津、西安、鄭州。

國(guó)際城市優(yōu)勢(shì)在短視頻和圖片社交

細(xì)分來(lái)看，國(guó)家中心城市在媒體報(bào)道中的曝光度與國(guó)際城市差距較小，平均值分別為77.53和83.99，一定程度反映出，國(guó)內(nèi)城市對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的運(yùn)用已經(jīng)積累了不少有益經(jīng)驗(yàn)。

與國(guó)際城市相比，中心城市在短視頻和圖片社交方面仍有較大提升空間。與國(guó)內(nèi)城市相比，國(guó)際城市的優(yōu)勢(shì)主要集中在短視頻和圖片社交兩個(gè)方面，樣本城市中國(guó)際城市和國(guó)家中心城市在短視頻影響力上的平均得分分別為88.93和69.92，差值約19；在圖片社交影響力上的平均得分分別為85.57和71.17，差值超14。

以國(guó)內(nèi)外城市榜單中分別排名第一的俄羅斯莫斯科和中國(guó)北京作為案例進(jìn)行對(duì)比，北京在媒體報(bào)道影響力、視頻影響力、綜合社交影響力方面均略優(yōu)于莫斯科，但是在圖片社交影響力和短視頻影響力方面與莫斯科差值均超過(guò)10分。

細(xì)分領(lǐng)域社交媒體影響力待提升

從短板分析的角度，國(guó)家中心城市整體在細(xì)分領(lǐng)域社交媒體上的影響力仍有較大上升空間。盡管Tikk作為一款從國(guó)內(nèi)出海的移動(dòng)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)版本給予了相應(yīng)城市以先行一步的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是中國(guó)城市在該平臺(tái)上的影響力與樣本國(guó)際城市相比仍處于劣勢(shì)，僅有上海1個(gè)中國(guó)城市的短視頻社交影響力得分處于全樣本城市得分中位數(shù)83.85以上，在全樣本城市的短視頻影響力排名中，國(guó)家中心城市的排名大多數(shù)位于榜單尾部。

從各維度單項(xiàng)表現(xiàn)來(lái)看，北京、上海兩城市的影響力表現(xiàn)顯著優(yōu)于其他國(guó)家中心城市，鄭州的整體表現(xiàn)則略遜于其他國(guó)內(nèi)樣本城市。五項(xiàng)維度單項(xiàng)最高值分別落入北京和上海兩座城市。北京在媒體報(bào)道影響力、綜合社交影響力兩項(xiàng)位于前列，上海則在圖片、視頻、短視頻影響力方面優(yōu)于其他城市。

在短視頻影響力維度上，成都以73.92的分值居于國(guó)內(nèi)城市榜單的第3名，遠(yuǎn)高于國(guó)家中心城市均值（69.92），也高于全樣本均值72.10，國(guó)內(nèi)城市均值為73.18，而全樣本城市視頻影響力均值則為78.36。

左中括號(hào)

總體策略

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注重“互聯(lián)網(wǎng)+”城市形象塑造

城市形象的國(guó)際傳播能力是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分，也是城市國(guó)際化進(jìn)程中不可或缺的一環(huán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全媒體傳播體系正在加速形成，為城市形象的國(guó)際傳播提供了全新的平臺(tái)和渠道。在這一背景下，城市形象傳播必須緊跟時(shí)代潮流，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，打造具有鮮明特色和廣泛影響力的城市品牌。

精準(zhǔn)定位城市形象

每個(gè)城市都有其獨(dú)特的歷史、文化和地理特征，這些特征構(gòu)成了城市形象的基石。在城市形象塑造過(guò)程中，必須深入挖掘城市的文化內(nèi)涵，精準(zhǔn)定位城市形象，凸顯城市的獨(dú)特魅力。例如，可以通過(guò)打造城市文化IP、舉辦特色文化節(jié)慶活動(dòng)等方式，提升城市的知名度和美譽(yù)度。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源

互聯(lián)網(wǎng)是城市形象傳播的重要平臺(tái)，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。因此，必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，拓展城市形象的傳播渠道。可以通過(guò)建立城市官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等方式，及時(shí)發(fā)布城市信息，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)和交流。同時(shí)，還可以借助短視頻、直播等新媒體形式，生動(dòng)展現(xiàn)城市的自然風(fēng)光、人文景觀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，吸引更多人的關(guān)注和喜愛(ài)。

加強(qiáng)國(guó)際交流與合作

城市形象的國(guó)際傳播離不開(kāi)國(guó)際交流與合作?？梢酝ㄟ^(guò)加強(qiáng)與國(guó)際友好城市的交流合作，舉辦國(guó)際會(huì)議、展覽等活動(dòng)，吸引國(guó)際媒體和游客的關(guān)注。同時(shí)，還可以積極參與國(guó)際事務(wù)和全球性議題討論，提升城市的國(guó)際知名度和影響力。

編輯：筆小格、叁一伍

校對(duì)：盧卡

監(jiān)制：伍一叁

來(lái)源：135編輯器

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