媒體融合時(shí)代下的公益服務(wù)創(chuàng)新新聞媒體簡(jiǎn)約紅色模板

在新形勢(shì)下，媒體融合發(fā)展已成為傳媒行業(yè)的必然趨勢(shì)。作為地級(jí)市傳統(tǒng)媒體，如何抓住機(jī)遇，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權(quán)，是每一個(gè)媒體人面臨的緊迫問題。

融合傳播作為創(chuàng)新發(fā)展的“一劑良藥”，在提升媒體知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也為社會(huì)傳遞了向上的正能量。然而，媒體行業(yè)的公益活動(dòng)在策劃力、品牌化、表現(xiàn)形式等方面仍存在短板。

在新媒體時(shí)代，公益活動(dòng)不僅是媒體社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，更是提升品牌影響力和美譽(yù)度的有效途徑。通過公益活動(dòng)，媒體可以傳遞真善美的價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，提高受眾的凝聚力和社會(huì)的向心力。

然而，目前媒體行業(yè)的公益活動(dòng)存在一些問題，如缺乏長(zhǎng)久策劃力和運(yùn)作能力，品牌化乏力；表現(xiàn)形式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以聚合資源。

為了破圈發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在公益活動(dòng)的探索中必須牢牢守住“服務(wù)”二字，重點(diǎn)抓好理念創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新。采用公益融合傳播的操作手段，從獨(dú)家到多平臺(tái)運(yùn)作，依托公益活動(dòng)推動(dòng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

舟遠(yuǎn)市新聞傳媒中心的“舟遠(yuǎn)幫”公益活動(dòng)，以其豐富的實(shí)踐和創(chuàng)新，成為舟遠(yuǎn)公益活動(dòng)的引領(lǐng)者、弘揚(yáng)者和傳播者。

“舟遠(yuǎn)幫”每年推出近百場(chǎng)系列公益活動(dòng)，始終以服務(wù)百姓為宗旨，將公益活動(dòng)系列化、品牌化。在深入基層的采訪中發(fā)現(xiàn)了很多需要幫助的人群，并針對(duì)性地開展了各種形式的幫扶活動(dòng)。

“舟遠(yuǎn)幫”服務(wù)平臺(tái)上線，深化“公益+服務(wù)”運(yùn)作模式，集成舟遠(yuǎn)市新聞傳媒中心旗下電視《大姐來了》、廣播《阿拉舟遠(yuǎn)幫》及無限舟遠(yuǎn)APP“舟遠(yuǎn)幫”服務(wù)平臺(tái)，以公益為主線，線上線下聯(lián)動(dòng)為標(biāo)配，打破部門壁壘和傳播界限，凸顯服務(wù)理念，打造統(tǒng)一品牌。

在新媒體時(shí)代，公益活動(dòng)不僅是媒體社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，更是提升品牌影響力和美譽(yù)度的有效途徑。通過公益活動(dòng)，媒體可以傳遞真善美的價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，提高受眾的凝聚力和社會(huì)的向心力。

未來，媒體應(yīng)繼續(xù)深化公益活動(dòng)的創(chuàng)新與實(shí)踐，通過融合傳播的方式，將公益之花綻放在社會(huì)的各個(gè)角落，充分展現(xiàn)主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，在價(jià)值堅(jiān)守、主題聚焦、樣態(tài)表達(dá)、矩陣傳播、整合資源等多方面呈現(xiàn)出“服務(wù)+公益”實(shí)效，破圈服務(wù)，聚合資源，彰顯社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)生良好的社會(huì)影響，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。