2017年開始，相比蘋果商店而言國內(nèi)安卓渠道買量比例進一步增加，一方面由于國內(nèi)安卓用戶不斷增加，另一方面著眼于開拓國內(nèi)三四線城市市場。小廠考慮量從何來，如何擴大買量保證回收；而大廠而言則會更注意保證轉(zhuǎn)化率。蘋果商店改版和谷歌商店入華的琢磨不定對游戲廠商的推廣策略是嚴峻考驗。而整體來看，買量的競爭變得越發(fā)激烈可以預(yù)見。

昨晚，蘋果召開了秋季新品發(fā)布會，宣布將在公布新硬件后正式推送iOS11。同時，GooglePlay加速返華的消息也引起了廣泛關(guān)注。這些變化對國內(nèi)游戲公司的生存和發(fā)展帶來了考驗。

iOS11蘋果商店大改，刷榜成為過去時

在iOS11新版本中，AppStore刪除了以往的“精品推薦”、“類別”、“排行榜”三個底部標簽，重新增加了“今天”標簽、“游戲”標簽和“App”標簽。這樣一來，客觀排名榜單的入口流量被削弱了，而蘋果主動推薦能力則大大增強。想要在AppStore商店增加軟件和游戲曝光就不是單靠刷榜就能解決了。

移除“暢銷排行”，單獨開辟出游戲標簽，則足見游戲App已經(jīng)在下載和收入中占到舉足輕重的地位。然而，在iOS11版本中，蘋果果斷移除了“暢銷排行”，僅保留了“付費排行”和“免費排行”。同時，“游戲”標簽中最好的位置留給了單款游戲推薦和精選專題推薦。獨立精品游戲得到了絕大部分“專題”位置的推薦，而像“王者榮耀”、“夢幻西游”這類免費游戲則被合并到“免費排行”中展示極少。

哪些影響？

本次iOS升級對于各方來說影響主要有三個方面：

1. 蘋果收回主動權(quán)，為競價廣告鋪路。蘋果在IOS11中降低了排名系統(tǒng)的影響力，回歸編輯推薦機制。這使得榜單這一巨大流量入口被最大程度削弱。蘋果在收回推薦主動權(quán)的同時也為此前推出的競價廣告規(guī)則（ASM）做鋪墊。

2. 遏制刷榜，增加競價廣告收入。暢銷榜單消失后，在一段時間內(nèi)將會遏制國內(nèi)暢銷榜刷榜習(xí)慣；流量入口從榜單向搜索傾斜后，蘋果則可以通過競價廣告規(guī)則將發(fā)行商原本用以刷榜的費用變向裝進自己的口袋。

3. 關(guān)鍵詞競價優(yōu)化成首選。沒有了暢銷排行之后，流量入口將從排行榜向蘋果推薦和關(guān)鍵字搜索功能傾斜。因此關(guān)鍵詞競價優(yōu)化成發(fā)行商首選。

ASO運營難度增大

Google商店返華在即

根據(jù)statista公布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年7月安卓系統(tǒng)在中國移動設(shè)備市場占有率達到78.35% ，中國已成為iOS應(yīng)用商店收入最大貢獻國 。但目前大部分國產(chǎn)出廠手機還并不內(nèi)置谷歌商店。

近日多家國內(nèi)媒體報道稱GooglePlay應(yīng)用商店在國內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)能夠打開 。雖然鏈接還不穩(wěn)定但預(yù)示著GooglePlay重返中國并非子虛烏有 。外媒Phandroid也撰文稱GooglePlay入華在即 。谷歌應(yīng)用商店的開發(fā)者控制臺已新增了中國區(qū)選項 。

問題重重

盡管返華愿望非常迫切但谷歌商店想要重新入華也面臨相當多難題：

用戶習(xí)慣問題：Google不在中國這些年 ，中國Android操作系統(tǒng)已經(jīng)完全形成與外界完全分割 的生態(tài)體系 。手機廠商都有自己的操作系統(tǒng)開發(fā)團隊，在產(chǎn)品中預(yù)裝自己的應(yīng)用市場 。根據(jù)企鵝智庫調(diào)查 ，56.2% 的Android用戶最經(jīng)常使用手機廠商自帶應(yīng)用商店 。

蛋糕難分：從競爭角度看 ，GooglePlay現(xiàn)在入局只能讓國內(nèi)手機廠商產(chǎn)生敵意 。和蘋果一樣 ， Google也會從應(yīng)用商店收入中抽取30% 的分成 ，包括收費應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購等虛擬交易 。

牌照成為攔路虎：根據(jù)央行《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，外資企業(yè)不能直接購買第三方支付牌照 。

結(jié)語

面對蘋果商店大改和谷歌商店加速返華帶來的挑戰(zhàn)與機遇，并不是所有公司都能夠順利適應(yīng)市場變化。手游買量壓力劇增，在渠道變化和嚴峻買量形式同時考驗著國內(nèi)游戲公司生存 。