本文將從信息流營銷產(chǎn)品的優(yōu)勢和展現(xiàn)形式出發(fā)，為app運營送上一份產(chǎn)品使用說明書。

信息流營銷產(chǎn)品的優(yōu)勢和展現(xiàn)形式

信息流營銷產(chǎn)品是一種廣告投放方式，通過在用戶瀏覽內(nèi)容時插入廣告，實現(xiàn)精準定向推送，提高廣告效果。本文將從產(chǎn)品優(yōu)勢和展現(xiàn)形式出發(fā)，為app運營送上一份產(chǎn)品使用說明書。

一、廣點通

“廣點通”是依托騰訊SNS平臺資源的營銷產(chǎn)品，開放每天20億以上最優(yōu)質(zhì)的售賣瀏覽量，采用智能的廣告競價機制，通過實際帶來的推廣效果付費，高效提升廣告效益。

1. 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 海量數(shù)據(jù)精準定向，鎖定目標用戶
- 大量優(yōu)質(zhì)媒體資源，保證曝光質(zhì)量
- 多種產(chǎn)品交互形態(tài)，提升廣告互動率
- 超低成本投入，快速獲取大量用戶

2. 展現(xiàn)形式

1) QQ客戶端擎天柱：QQ客戶端月活躍用戶數(shù)為8.3億，在QQ對話框右側(cè)以擎天柱大圖展現(xiàn)形式吸引眼球。

2) 空間信息流：在QQ空間的好友動態(tài)信息流中展示廣告，并融入觸發(fā)性功能按鈕和社交關(guān)系鏈。

3) 微信下載card：微信活躍用戶超過4.68億，在微信公眾號中以下載card形式出現(xiàn)。

4) 手機騰訊網(wǎng)：覆蓋21個主流頻道，在手機騰訊網(wǎng)上以多頻道全覆蓋的方式呈現(xiàn)。人群屬性偏重男性，18-30歲人群占比較大，“三高”用戶云集。

3. 效果付費

CPM-千次曝光次數(shù)付費；CPC-按點擊次數(shù)付費。

二、微信廣告

微信廣告基于微信海量用戶，將推廣信息以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式展現(xiàn)在朋友圈中。精準定向推送給目標用戶，并支持地域、性別年齡、學歷、興趣等多維度組合定向。

1. 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 覆蓋近6億活躍用戶
- 多重興趣標簽定向
- 海量用戶資源深度挖掘
- 原生廣告提升轉(zhuǎn)化

2. 展現(xiàn)形式

1) 公眾號廣告：基于微信公眾平臺，在公眾號文章頁底部以公眾號加關(guān)注、活動H5頁面、應(yīng)用下載模板等方式呈現(xiàn)。支持精準定向，并按點擊次數(shù)付費。

2) 朋友圈廣告：展現(xiàn)在朋友圈第5條信息流中，主要有圖文和視頻兩種類型。可跳轉(zhuǎn)到公眾號加關(guān)注、公眾號圖文信息或H5頁面、應(yīng)用下載等鏈接。

3. 效果付費

CPM-按千次曝光付費。

三、錘子應(yīng)用商店

錘子應(yīng)用商店是基于錘子手機自帶應(yīng)用商店進行推廣的一種營銷方式。品牌關(guān)注度高且忠誠度較好，適合追求高性價比且消費能力強的消費群體。

1. 產(chǎn)品優(yōu)勢

- 覆蓋全國優(yōu)質(zhì)大眾消費群體
- 用戶屬性偏重男性且年輕化趨勢明顯
- 品牌調(diào)性高且有關(guān)注度和忠誠度
- 廣告定價固定透明并按量付費避免浪費

2. 展現(xiàn)形式

1) 首次啟動應(yīng)用推薦：當首次啟動應(yīng)用商店時觸發(fā)強曝光強推薦的6個席位之一。

2) 推薦頁banner：出現(xiàn)在推薦頁頂部輪播位置之一（第二楨或第三楨）共兩個席位之一。

3) 推薦頁列表：出現(xiàn)在推薦列表前15位隨機位置之一（數(shù)量不確定）。

4) 推薦Group：通過專題編纂進行Group歸類投放，并隨機出現(xiàn)在相應(yīng)分類下面位置之一（數(shù)量不確定）。

5) 搜索關(guān)鍵詞：出現(xiàn)在搜索欄框下面熱詞（即應(yīng)用名稱），并隨機出現(xiàn)位置之一（數(shù)量不確定）。

3. 付費效果

CPM: 按千人曝光次數(shù)收費。



綜上所述，信息流營銷產(chǎn)品具有海量數(shù)據(jù)精準定向、多樣化交互形態(tài)和超低成本投入等優(yōu)勢，并可根據(jù)需求選擇不同平臺進行投放。app運營者可以根據(jù)自身情況選擇合適的方案進行推廣，并結(jié)合效果付費模式實時監(jiān)控投放效果。