本文內(nèi)容為LeMore_Lab原文翻譯而成

所有運(yùn)營(yíng)人都需要關(guān)注內(nèi)容營(yíng)銷，尤其是內(nèi)容營(yíng)銷最基礎(chǔ)的【常識(shí)】——這決定了我們的好內(nèi)容是否能夠達(dá)到好的營(yíng)銷效果。雖然中美市場(chǎng)不同，但常識(shí)共通。LeMore營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室依循內(nèi)容營(yíng)銷執(zhí)行路徑，告訴你最重要的7個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷常識(shí)。

Part 1 內(nèi)容怎么做？

?不斷創(chuàng)造多維度的內(nèi)容

更豐富和多維度的內(nèi)容能夠吸引更多的注意力，這需要內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者有敏銳的內(nèi)容結(jié)合能力，像杜蕾斯的內(nèi)容營(yíng)銷幾乎可以和任何維度的熱點(diǎn)、行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生關(guān)系，這樣才能留住用戶的腳步，也擴(kuò)寬了用戶的維度。同時(shí)通過(guò)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)起、線下活動(dòng)等多種手段增強(qiáng)用戶的粘性和維系長(zhǎng)期關(guān)系。

?切記“質(zhì)高于量”

內(nèi)容涉及的維度可以豐富，但在質(zhì)量上必須要“精”。長(zhǎng)期高質(zhì)量的內(nèi)容推送能有效提高平臺(tái)的專業(yè)度、權(quán)威度、關(guān)聯(lián)度和可信度——這關(guān)系到搜索排名的高低，關(guān)系到能否第一時(shí)間出現(xiàn)在搜索結(jié)果隊(duì)列。

Part 2 內(nèi)容如何推廣？

?“關(guān)鍵詞”直指讀者需求

每一篇新的內(nèi)容產(chǎn)出意味著與潛在客戶更近了一步。站在讀者的角度上，在他們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題前提出解決方案，以“關(guān)鍵詞”為指南針，引領(lǐng)潛在用戶走向自己。如果你看不見(jiàn)我，那我就鋪設(shè)路標(biāo)方便你找到我。而這些路標(biāo)，就是用戶群最關(guān)注的需求與痛點(diǎn)。

?利用權(quán)威平臺(tái)導(dǎo)入流量

引用流量是最重要的內(nèi)容營(yíng)銷技巧之一，用事半功倍形容最為貼切不過(guò)，但這取決于運(yùn)營(yíng)者資源的豐富性。利用多個(gè)高流量平臺(tái)、權(quán)威平臺(tái)或是KOL為帶來(lái)流量，再加上自身的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，更容易吸引粉絲。

Part 3 如何維持和拓展影響力？

?通過(guò)互動(dòng)讓粉絲“老帶新”

老粉絲帶新粉絲也是內(nèi)容營(yíng)銷最重要的吸粉模式，通過(guò)粉絲之前的交流與互動(dòng)聚合更大的粉絲群。拿微博來(lái)說(shuō)，用戶有機(jī)會(huì)通過(guò)“朋友點(diǎn)贊”、“共同好友”來(lái)認(rèn)識(shí)新網(wǎng)友，也能借助自制內(nèi)容成為活躍用戶，以吸引更多的擁躉。

?在內(nèi)容里“不露痕跡”地植入廣告

在前期通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)聚集一批粉絲后，如何去做下一步更直接的產(chǎn)品營(yíng)銷？此處的關(guān)鍵詞是“tactfully”，巧妙地、委婉地，千萬(wàn)不要把內(nèi)容做成了廣告，或者說(shuō)千萬(wàn)別輕易表露真實(shí)意圖。

?完善和維護(hù)搜索平臺(tái)上的品牌信息

用戶如何了解一個(gè)品牌？要大白白來(lái)說(shuō)，第一步就是自行查閱資料：對(duì)品牌形象有一個(gè)基本的認(rèn)知。資料內(nèi)容愈是豐富、富有啟發(fā)性，用戶對(duì)品牌的第一印象就愈是高大上。所以別忘了做好最基礎(chǔ)的部分——對(duì)品牌資料的完善和維護(hù)，以及及時(shí)處理對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面效果的搜索內(nèi)容。

以上七點(diǎn)常識(shí)——

全面展現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷的正確使用方式 。

踏入營(yíng)銷征程中的你，無(wú)論是想增加流量、提高轉(zhuǎn)換率、發(fā)展更長(zhǎng)遠(yuǎn)的客戶關(guān)系，不妨都來(lái)遵循以上七點(diǎn)，開(kāi)始全新的內(nèi)容營(yíng)銷。

文章來(lái)源：LeMore營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室(LeMore_Lab)   原文作者：Jayson Demers