最近已經(jīng)聽到不少人給我安利一個叫papi醬的女子，據(jù)說自稱集美貌與才華與一身的papi醬，通過在微博 微信 B站等平臺通過短視頻錄制臺灣+東北話、搞怪上海話、英文等形式占領(lǐng)了微信，短短2個月獲得了百萬粉絲。特此做了一個深入的研究，今天跟大家聊聊一下火爆的papi醬是如何做好內(nèi)容運營的？

papi醬2個月數(shù)據(jù)成果

從2015年9月29日開通微信公眾號至今，共發(fā)布37篇圖文消息，其中有9篇10W＋文章。2016年1月5日發(fā)布的《papi醬的2016第一發(fā)｜上海話＋英語又來了》截止目前已經(jīng)在公眾號上收獲43萬＋閱讀，2000＋點贊,669個贊賞；微博上也有過萬轉(zhuǎn)評，4萬點贊。

除了公眾賬號與微博，papi醬的短視頻在優(yōu)酷上也廣受好評?！秔api醬 2015》共發(fā)布了27個短視頻，累計總播放數(shù)達2065.3萬，聚集了10.3萬粉絲，評分更是高達9.3分?！禰papi醬]2015年度十大爛片最專業(yè)點評》不僅在公眾號上收獲了10萬＋，在優(yōu)酷視頻上播放量達110萬之多。

就連在較為小眾的A站、B站上，papi醬的短視頻也同樣聚集了超高人氣，每條短視頻的點擊量均破萬。

尋找適合自己的內(nèi)容定位

2012年4月13日開始發(fā)微博，這時的papi醬應(yīng)該是正常的微博網(wǎng)友一枚。

主要發(fā)布內(nèi)容不是搞笑圖片就是喵：

主要發(fā)布內(nèi)容不是搞笑圖片就是喵

主要發(fā)布內(nèi)容不是搞笑圖片就是喵

在2015年7月papi醬發(fā)布了第一條短視頻是關(guān)于吐槽郭敬明小時代4，轉(zhuǎn)發(fā)從平常的20+直接增長300%，隨后papi醬的內(nèi)容形式，則主要以短視頻為主。轉(zhuǎn)發(fā)量保持在300+

以短視頻為主

在8月，跟閨蜜拍的自制劇情小短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量實現(xiàn)了200%漲幅，這則短視頻內(nèi)容貼靠了暖暖這款女性熱門游戲。視頻場景化凸顯了一個玩暖暖游戲走火入魔的現(xiàn)實版腦洞，獲得了700+轉(zhuǎn)發(fā)。

自制劇情小短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量實現(xiàn)了200%漲幅

papi醬選定短視頻形式后，基本發(fā)布的內(nèi)容形式就較為穩(wěn)定，都是小視頻或者動圖，純文字+圖片已經(jīng)很少見了。
此時，papi醬面臨最大的問題是：內(nèi)容定位

日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點評，從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，而女性話題+娛樂圈八卦話題卻引發(fā)了大量的關(guān)注為papi醬后續(xù)的內(nèi)容選題奠定了很堅實的基礎(chǔ)，很多網(wǎng)紅在做內(nèi)容也是經(jīng)過很多輪的測試才最終找到了適合自己風(fēng)格跟用戶群的口味，所以作為運營的小伙伴們千萬別盲目放棄測試呀！

小伙伴們千萬別盲目放棄測

真正讓papi醬開始找到內(nèi)容的調(diào)性是從這則視頻開始，突破了2000+轉(zhuǎn)發(fā)，這些明星的英文名，你知道多少？

這個內(nèi)容之所以能火分析主要由幾個原因：

1.劇情有反轉(zhuǎn)

2.內(nèi)含王思聰 馬云 習(xí)大大等熱門人物

3.本身是微博熱門段子話題，更換了短視頻加上人物的表情演繹更生動形象 4，中式英文是屌絲們常愛交流的網(wǎng)絡(luò)文化之一

乘勝追擊，papi醬開始生產(chǎn)地方話混搭類的搞笑短視頻，其中獲得最好評也是最閱讀量之最的是下面這則帶著混搭的方言短視頻，在騰訊獲得了600萬閱讀，微博轉(zhuǎn)發(fā)3萬，并上了微博熱搜，曝光上千萬，這一視頻內(nèi)容為papi醬帶來了上百萬粉絲關(guān)注，她的語言神切換，犀利的視頻吐槽很形象的展現(xiàn)了上海人不土不洋的現(xiàn)實場景，獲得了一致好評，被這個視頻安利的粉絲不在少數(shù)，很多網(wǎng)友表示從這里開始對papi醬路人轉(zhuǎn)粉。

從這里開始papi醬已經(jīng)完全找到了屬于自己風(fēng)格的視頻內(nèi)容。

她的微博也主要以短視頻內(nèi)容+自己的GIF動圖展現(xiàn)為主，更新時間是2-3天。

且同步在微信開通個人賬號，閱讀量直飆10w+閱讀 打賞超過800人

papi醬在找到適合自己的內(nèi)容定位后陸續(xù)出爐的熱門話題有：

• 《超實用的男性生存法則第1彈》

• 《超實用的男性生存法則第2彈》

• 《上海話+英語第3彈》

• 《臺灣腔+東北話1、2、3彈》

• 《2015年末2016年的一發(fā)心靈雞湯》

• 《吐槽惡棍天使》

• 《12月25日吐槽圣誕節(jié)》

• 《2分鐘看清娛樂圈》

且在視頻里不斷的重復(fù)自己的定位：一個集才華與美貌一身的papi醬。

這些內(nèi)容都獲得很大的成功，對于用戶來說也有非常明晰的定位，愛吐槽生活小事，腹黑，犀利言論，搞怪演技，有

顏值的逗比女神誕生了！

玩渠道：多平臺發(fā)布多角度吸粉

現(xiàn)在做自媒體也好，做網(wǎng)紅也罷，都已經(jīng)開始明智的選擇在多個平臺發(fā)布內(nèi)容

因為有好的內(nèi)容所到之處無不收獲俘獲一批文思，成為到處能見的“網(wǎng)紅”。

從最初的秒拍，到優(yōu)酷，再到AB站，豆瓣、知乎、再到現(xiàn)在的微博、微信，papi醬都借靠自己的原創(chuàng)內(nèi)容收納了不少粉絲，瞬間成為全民討論關(guān)注的逗比女神。現(xiàn)在能全平臺做內(nèi)容的可能也數(shù)不出幾個，papi醬在新媒體領(lǐng)域的渠道布局也是亮點之一。

現(xiàn)在，多平臺的內(nèi)容分發(fā)趨勢已經(jīng)不可避免，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說有更好的機會獲得成功。今日頭條、搜狐自媒體等多個平臺都在大力扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。多個渠道的分發(fā)推薦，將會是未來很大的競爭力優(yōu)勢。

騰訊視頻

內(nèi)容形式：用戶更喜歡看短小視頻！

人的認(rèn)識方式的難易程度可以按照如下方式區(qū)分：

文字 < 聲音 < 圖片 < 視頻

所以現(xiàn)在的視頻內(nèi)容相比單純的圖片、聲音、文字是表達“意愿”更有效的方式。

而且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普適，wifi遍地，短視頻已經(jīng)成為我們更喜愛的展現(xiàn)形式。

我們可以看到真實地生活場景，更親民更具有吸附力更有趣。

2015年的艾瑞統(tǒng)計，在中國使用最長的20個App中視頻類占了7個，使用時長排在前10位的App中視頻類占5個。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾在公開場合表示：“自媒體極有可能成為互聯(lián)網(wǎng)視頻劃時代的全新的內(nèi)容形式”。

包括央視名嘴張泉靈在上個月也表明看好的四種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)盈利模式中明確表明未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最有競爭力的是：視頻！越年輕的人越喜歡輕閱讀，不用動腦子的內(nèi)容。內(nèi)容定位更偏向“喜劇”定位?？菰锏慕坛膛c純粹的說教視頻被超過50%的網(wǎng)友表示：很難堅持繼續(xù)圍觀。 我下班就只想找個樂子而已！

2014年是短視頻的大佬爭霸年，“全民社會搖”“冰桶游戲”以及明星各種逗比小咖秀引發(fā)短視頻內(nèi)容秀高潮。所以papi醬的一夜爆紅也并非意外和運氣，從整個生態(tài)的角度來講，papi將的躥紅甚至只是時間問題。

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