令文案增色的10個寫作小技巧

如果你現(xiàn)在正為如何潤色內(nèi)容煩惱著，你一定會愛上這篇文章，因?yàn)楫?dāng)你讀完這篇文章，你將會學(xué)會10種有效的、十分具體的潤色方法，這10種方法可以讓你的稿件比潤色前更加引人入勝、讓人欲罷不能。無論你是在編輯一個著陸頁、一篇博文亦或是一個網(wǎng)頁，下述的改變都會為你的文案帶來很大的影響。

換句話說，這些潤色方法可以幫助你的稿件更好地發(fā)揮它的作用，這正是好文案的意義所在。

無論出于什么目的，沉浸式的讀者都是營銷人員最期望獲得的目標(biāo)，這些目標(biāo)人群更容易被你的文案吸引，也更容易達(dá)成行為上的響應(yīng)。

你準(zhǔn)備好像一個專家一樣對你的文案進(jìn)行潤色了嗎？下面這些就是你可以嘗試的工作：

1）用一個讀者會給出肯定答復(fù)的問題作為開頭

慣性無論從精神上還是肉體上來說都是一種很強(qiáng)大的力量。換句話說，無論是對于一段長期的關(guān)系還是對于一塊從山上滾落的巨石，它持續(xù)得越久，因?yàn)閼T性它就越難停下來。這也就是為什么作家們很喜歡應(yīng)用問題，特別是在引言部分。

準(zhǔn)確來說，你能讓讀者對你表示肯定越久，他們就越容易繼續(xù)對你保持肯定，最后直到完全接受你傳達(dá)的信息。為什么呢？因?yàn)樗麄儠惺艿侥闶嵌麄兊?，你明白他們正在?jīng)歷著什么。

讓他們對你表示足夠的肯定吧，這樣他們就會認(rèn)為你所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)是可以幫助他們解決問題的，希望那些產(chǎn)品服務(wù)真的可以。

2）每1-3個句子雙擊一下回車

如你所知，雙擊“回車”或者“返回”鍵可以在段落之間留出空隙，但是這個空白只是沒有字，并不意味著它沒有用。

就像攝影師或者設(shè)計(jì)師常常用留白來體現(xiàn)焦點(diǎn)所在，寫作者也可以用白色的空行來對需要重點(diǎn)關(guān)注的地方進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

空行可以讓文本不再篇幅嚇人而具有更高的可讀性，它用一種優(yōu)美柔和的框架來對信息進(jìn)行組織，使得讀者可以更好地沉浸其中。

3）加粗你的關(guān)鍵內(nèi)容

對內(nèi)容進(jìn)行加粗可以幫助讀者快速獲取你希望他們了解的信息。實(shí)際上，因?yàn)槲覀兲焐鷷Σ町惐容^敏感，因此文本中的各種格式，包括斜體、下劃線、字母大寫、添加鏈接都可以幫助你吸引和保持一個讀者的注意力。

想象一下你正在觀賞一部話劇，在一幕之中它從獨(dú)白轉(zhuǎn)換成對話；或者電影畫面逐漸轉(zhuǎn)為白屏，這些都吸引了你的注意，對嗎？

你的潛意識會讓你更加關(guān)注新的事物、不一樣的事物。

4）用特殊標(biāo)點(diǎn)符號標(biāo)識重要的信息

正如Kurt Vonnegut曾經(jīng)所寫“可憐的讀者們”。這表達(dá)的是在你寫作時請盡量為讀者們著想，想想他們必須一直保持專注并且注意到你放在他們面前的每一個字每一個標(biāo)點(diǎn)符號，并且他們還必須在電子化的環(huán)境中完成，在那樣的環(huán)境中每個人的注意力都是奢侈品。所以應(yīng)該采取辦法讓他們能夠輕松些。

用特殊標(biāo)點(diǎn)符號可以：

• 更好地組織你的文本，讓其更容易閱讀和吸收。

• 強(qiáng)調(diào)你的重點(diǎn)和其他重要信息。

• 在除了標(biāo)題和副標(biāo)題以外吸引讀者最多的注意，這也是陳列關(guān)鍵性內(nèi)容的好方式

5）用“想象一下…”、“還記得…”或者“正像畫面所描述的…”來作為一個句子的開端

這些詞就像是一個觸發(fā)器，他們可以讓讀者知道你準(zhǔn)備給他講一個故事、勾起一段他們的回憶或者為他們描述一幅畫面，讀者們一直都很喜歡這種形式。正如制片人Steven Moffat所說“最后的我們都是故事”。

試試從這個角度想想：一個句子或者段落開頭的“想象一下”就像是你最喜歡的Netflix電視劇的片頭，它預(yù)示著你馬上就可以看到你喜歡的內(nèi)容了。它制造懸念讓你想象將要出現(xiàn)的內(nèi)容，這樣就會讓你無論是在讀郵件還是在看電視節(jié)目都保持投入。

6）盡可能多地使用“因?yàn)椤边@個詞

“因?yàn)椤边@個詞就像是另外一個觸發(fā)器，它讓人們了解到接下來他將會聽到某種辯護(hù)，某個會讓人們點(diǎn)頭的理由，知名學(xué)者和作家Dr.Robert Cialdini對這樣的理由有如下的解說：

Cialdini在他的暢銷書《影響力Influence》中寫道：“有一項(xiàng)很有名的說法是說當(dāng)我們希望尋求他人的幫助時，如果可以給出一個合理的理由，那么成功的機(jī)會會更大。人們喜歡為自己所做的事情找理由”。 為什么？因?yàn)樗墙?jīng)過科學(xué)驗(yàn)證的。（注意：“因?yàn)椤币辉~的作用在書面和口語中是一樣的。）

7）將句子轉(zhuǎn)換成主動語態(tài)

沒有什么比被動語態(tài)更容易讓句子變得糟糕的了，有沒有什么簡單的方法能夠改變這一狀況？那就是把句子轉(zhuǎn)換成主動語態(tài)。

主動語態(tài)表示每個句子中的主語對象是在自發(fā)進(jìn)行某種舉動而不是被動接受，后者說的就是被動語態(tài)。舉個例子：

主動語態(tài)：Usain Bolt打破了世界記錄。

被動語態(tài)：世界紀(jì)錄被Usain Bolt打破了。

由上可以看到主動語態(tài)是多么強(qiáng)有力而充滿信心嗎？而被動語態(tài)相比就語氣較弱并且有些泄氣了。被動語態(tài)聽上去有點(diǎn)悶，它們讓你看上去像是在隔靴搔癢，而你是可以做得更好的。

為了去掉你的文章中的被動語態(tài)，你可以先用Ctrl+F搜索一下“by”這個詞，這種方法可以快速地顯示出在哪些句子中，主語對象可能是在被動接受某個動作而不是自發(fā)進(jìn)行的，或者你也可以使用Hemingway Editor這款A(yù)pp幫你找。

8）用第二人稱重新寫所有的內(nèi)容

第二人稱是代入感最強(qiáng)的敘述模式，因?yàn)樗亲钏饺嘶?。“你”、“你的”、“你們的”這些字眼會讓讀者在你的文字中發(fā)現(xiàn)他們自己，最后自然就會沉浸在你的產(chǎn)品或者服務(wù)營造的故事中。

好的作者可以在一種親密的氛圍中與讀者對話，他們與讀者建立著連接，雖然這很難做到，但是用第二人稱寫作可以幫助達(dá)到這樣的目的。

9）數(shù)一數(shù)你用了多少副詞，然后將這個數(shù)量減到一半或者最好減到四分之一。

Stephen King在他的回憶錄On Writing中寫道“通向地獄的路是用副詞鋪就的?！睘槭裁凑f的這么嚴(yán)重呢？因?yàn)楦痹~非常非常容易弱化你的內(nèi)容。

如果你希望所寫的內(nèi)容可以牢牢吸引讀者，那么就用一個簡單有力的動詞來代替那些平淡無奇的副詞-動詞組合吧。比如說，與其說“她心情非常不好”還不如說“她生氣了?！被蛘吲c其說“副詞非常非常容易弱化你的內(nèi)容”不如說“副詞會破壞句子的吸引力。”

10）將你的行為號召轉(zhuǎn)換成一種價值號召

在你發(fā)布著陸頁或者發(fā)出郵件以前，你應(yīng)該再次確認(rèn)你的行為號召器（你知道的，就是讓你的讀者明白接下來應(yīng)該做什么的最重要的那個部分）。你應(yīng)該確保它清晰而簡單明了，醒目而容易辨識，強(qiáng)硬而有力度。最重要的是確保它與直接目的掛鉤（就是希望用戶按照你所說的去做的事）。

比如說，如果你是一家旅行社，不要讓你的讀者閱讀“即刻致電免費(fèi)獲得報(bào)價”或者其他類似的沒有吸引力的內(nèi)容。而是應(yīng)該讓他們接受可以立即行動的信息，比如“即刻致電獲得夢想旅行”或者“今天預(yù)定明天出發(fā)”。

將你預(yù)期達(dá)到的效果化為行動，它們將更容易實(shí)現(xiàn)。

準(zhǔn)備好了？

潤色文字并不簡單，它需要卓越的膽識和沉著的個性來完成這一具有挑戰(zhàn)性的工作。但是請記住，你做這一切的目標(biāo)十分明確：讓你所寫的內(nèi)容更加有力更加清晰。最后，這些修改工作可能會需要花費(fèi)一定的時間和精力，但是它們可以讓你收獲更多的郵件閱讀量、更多的分享量、和更多的轉(zhuǎn)化。因此請相信，這一切都是值得的。

想要了解更多關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營的干貨，請繼續(xù)關(guān)注135編輯器。