春節(jié)是運(yùn)營人必追熱點(diǎn)，還有不到一個(gè)月就到春節(jié)了，你想好做什么活動(dòng)了嗎？

沒有好的靈感？沒有好的創(chuàng)意？每次活動(dòng)都是紅包、抽獎(jiǎng)，毫無新意？想不出網(wǎng)易、新世相那樣的刷屏創(chuàng)意？做活動(dòng)沒效果？如果你有以上疑問，那么你就來對(duì)了吼~

本文會(huì)跟大家介紹如何策劃活動(dòng)，以及給大家分享12種基礎(chǔ)活動(dòng)玩法和3個(gè)改編活動(dòng)的套路，讓你高效輸出高質(zhì)量活動(dòng)創(chuàng)意！

活動(dòng)策劃的基本工作邏輯

咱們先來了解一下完整的活動(dòng)策劃流程，其實(shí)就三步：

第一步：明確活動(dòng)目的

首先，活動(dòng)不是為了做而做的，肯定是為了某個(gè)目的才花人力物力去做這么一個(gè)活動(dòng)，那么咱們做活動(dòng)本質(zhì)的業(yè)務(wù)邏輯其實(shí)就是：

在某渠道舉行活動(dòng)——用戶參與活動(dòng)——符合活動(dòng)目標(biāo)的結(jié)果出現(xiàn)。

一般來說，活動(dòng)目的就是這4種：拉新、促活、成交、傳播。根據(jù)不同目的，咱們可以整理出相應(yīng)的業(yè)務(wù)邏輯。

明確了活動(dòng)目標(biāo)，也就可以定下本次活動(dòng)的業(yè)務(wù)邏輯，那么咱們就能沿著這個(gè)大方向去策劃活動(dòng)了。

第二步：產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意

產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意也是有步驟的，在這給大家分享一下產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的流程。

收集——收集網(wǎng)上各種活動(dòng)玩法（下文給大家分享常用的12種方法，幫大家簡化這一步）；套用——選擇最合適的活動(dòng)玩法并將該玩法套用到自己的活動(dòng)中去；改編——根據(jù)活動(dòng)目的做出能夠提升轉(zhuǎn)化效果的改動(dòng)（下文給大家分享3個(gè)常用改編套路）；選擇——通過內(nèi)部測試或外部小范圍測試，選擇出轉(zhuǎn)化效果最好的活動(dòng)創(chuàng)意；產(chǎn)出——確定最終方案并產(chǎn)出；

第三步：輸出活動(dòng)方案

活動(dòng)方案一般有9個(gè)必備內(nèi)容，分別是活動(dòng)背景、活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)創(chuàng)意/玩法、活動(dòng)流程、推廣渠道、資源需求及活動(dòng)預(yù)算。

下篇文章會(huì)詳細(xì)介紹這部分內(nèi)容，所以本篇就不在此詳述了，感興趣的同學(xué)可以看下一篇文章哦~

12種基礎(chǔ)活動(dòng)玩法

當(dāng)明確了活動(dòng)目的之后，咱們就要開始著手產(chǎn)出活動(dòng)玩法了。

這里給大家整理了12種最常見也最基礎(chǔ)的活動(dòng)創(chuàng)意，相信你在掌握了這些活動(dòng)創(chuàng)意之后，能夠更高效的產(chǎn)出活動(dòng)方案。

1. 打卡/簽到

每天打卡/簽到可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，連續(xù)打卡/簽到會(huì)獲得更多的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)可以是勛章或積分或其余獎(jiǎng)品。

這種玩法比較適用于活躍用戶，增加用戶粘性，通常在健身、閱讀、購物等領(lǐng)域比較常見。

2. 測試

通過簡單的幾道題，可以“測”出與你相關(guān)但你不測不知道的結(jié)果。

測試適用于傳播，越能展示用戶個(gè)性的內(nèi)容就越吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，甚至刷屏。

3. 答題

當(dāng)你答對(duì)題目后就可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)，可以是獎(jiǎng)品、優(yōu)惠、積分等等。

答題適用于拉新和促活，也可以用于成交，效果都要看給的獎(jiǎng)勵(lì)是否足夠大。

4. 競猜

這個(gè)很好理解，就是猜中了就有獎(jiǎng)勵(lì)。

競猜通常出現(xiàn)在世界杯、NBA等體育競技領(lǐng)域。另外，做積分系統(tǒng)的也是可以加入這種類型的玩法，主要是用于消耗用戶積分。

5. 比賽/排名

通過參與比賽，排名前靠前的可以獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

這種玩法通常用于傳播，對(duì)品牌宣傳效果比較好，同時(shí)還可以獲取一大批精準(zhǔn)粉絲哦（優(yōu)秀參賽者）。

6. 紅包

非常簡單，送你一個(gè)紅包就是了。

這種玩法非常適用于拉新，不管是面值多小的紅包，這種不勞而獲是用戶最喜歡的。特別是理財(cái)金融相關(guān)領(lǐng)域，送個(gè)大面額的體驗(yàn)金給用戶，用戶就更愿意關(guān)注你的產(chǎn)品了。

7. 抽獎(jiǎng)

字面意思，就是抽個(gè)獎(jiǎng)。

這種玩法與紅包玩法類似，這里你能中到的獎(jiǎng)一般都是設(shè)定好的，獎(jiǎng)品一般是金融類體驗(yàn)金、體驗(yàn)課程、優(yōu)惠券等。

8. 征集

用戶投稿自己的內(nèi)容，爭取被選中以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

這種玩法通常需要獎(jiǎng)勵(lì)特別吸引，或者征集內(nèi)容的主題戳中用戶內(nèi)心，讓用戶非常想分享。不過，不建議一般的自媒體做這種玩法，除非你有很多錢或你的用戶粘性特別高哈。

9. 拼團(tuán)

拼團(tuán)就是需要用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)給好友，讓好友和自己一起獲得某些福利。

這種玩法最常用于拉新，特別是電商領(lǐng)域，像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。

10. 換裝

通過簡單點(diǎn)擊或拖拉，把自己幻想的形象塑造出來。

這種玩法用于傳播，圖的就是刷屏。用戶在現(xiàn)實(shí)生活中無法實(shí)現(xiàn)的或還未擁有或未曾想過的場景，如果你能幫他實(shí)現(xiàn)，而且只是通過簡單的幾步操作就能完成，那么他會(huì)很愿意參與并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中炫耀，以獲取社交談資。

11. 故事

通過講故事的方式，讓用戶更加深刻的感受到你要表達(dá)的觀點(diǎn)。

網(wǎng)易真的是互聯(lián)網(wǎng)中講故事TOP1，像講述鯨魚的《自白》就是刷屏級(jí)別的超贊創(chuàng)意，建議大家可以再次感受一下，真的很震撼！

另外，還有其他網(wǎng)易的高質(zhì)量H5，大家也可以搜搜看，真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。

12. 投票/評(píng)選

這個(gè)估計(jì)大家都見得不少，多年不見的同學(xué)朋友給你發(fā)來一條信息，讓你投個(gè)票點(diǎn)個(gè)贊什么的，好讓他或她的孩子拿個(gè)第一名或拿個(gè)獎(jiǎng)品等等。

這種玩法一般用于促活，在有一定粉絲量的基礎(chǔ)上使用這樣的玩法才會(huì)比較有效，否則活動(dòng)做不大、新用戶參與熱度也不夠，活動(dòng)效果不會(huì)太好。

改編創(chuàng)意的3個(gè)套路

上述12種只是基礎(chǔ)的玩法，而目前手機(jī)上看到的玩法可沒那么簡單。不過，別看那些玩法好像很復(fù)雜一樣，其實(shí)通過這3個(gè)套路，你也看得懂而且還能做出更好的玩法。

1. 玩法疊加

一般我們會(huì)選擇至少2種基礎(chǔ)玩法進(jìn)行疊加使用。

比如說，打卡/競猜+抽獎(jiǎng)/紅包，征集+投票/評(píng)選，征集+換裝+投票/評(píng)選，拼團(tuán)+打卡+紅包。

只要你敢想，發(fā)揮你的想象力，任何幾種玩法你都能用各種形式疊加一起玩，當(dāng)然一定要注意用戶操作流程不能太長，否則反而會(huì)增加了操作門檻，讓用戶不愿意參與了。

2. 元素替換

上述的所有玩法都包括很多元素，這些組成的元素大家可以根據(jù)你的目的及產(chǎn)品進(jìn)行替換，從而使得這個(gè)玩法與你的產(chǎn)品調(diào)性更加融合。

比如說，同樣是打卡簽到獲取獎(jiǎng)勵(lì)，健身相關(guān)的就是連續(xù)打卡健身可獲得健身榮耀勛章，汽車相關(guān)的就是連續(xù)簽到可以獲得一桶油（可去加油站兌換加油），教育相關(guān)的就是連續(xù)簽到可以獲得優(yōu)惠券或體驗(yàn)課等等。

這個(gè)套路的重點(diǎn)其實(shí)就是讓你的活動(dòng)更加貼合產(chǎn)品調(diào)性，讓用戶更加自然更愿意的接受這個(gè)活動(dòng)。

3. 蹭熱點(diǎn)

這個(gè)套路，想必大家都知道。時(shí)下的熱點(diǎn)是自帶流量的，只要你的活動(dòng)與熱點(diǎn)相關(guān)，你不用推廣都會(huì)有流量的自增長，所以如果你能夠自然的結(jié)合熱點(diǎn)做活動(dòng)，那建議大家一定要這么干。

當(dāng)然，要結(jié)合熱點(diǎn)的話，運(yùn)營人一定要每日必刷流行APP的熱搜和熱門榜，比如說微博熱搜、百度熱搜風(fēng)云榜、新榜資訊等等，再不知道哪里可以刷熱點(diǎn)，百度一下你肯定就知道了~

最后，活動(dòng)創(chuàng)意的產(chǎn)出就跟大家這里，希望能帶給大家一點(diǎn)小小的幫助。