對(duì)于許多國(guó)外用戶和留學(xué)生而言，vlog已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的東西，youtube上很早就有了比較成熟的vlog內(nèi)容生態(tài)，但對(duì)于國(guó)內(nèi)的大多數(shù)用戶而言，vlog還是個(gè)新鮮的東西。

在去年上半年，vlog就已經(jīng)開始被媒體大量討論，到了去年年底，各大視頻平臺(tái)掀起了一陣明顯的vlog熱潮，微博宣布成立了【vlog學(xué)院】，抖音逐漸放開了5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限，而騰訊的yoo視頻APP也被認(rèn)為是發(fā)力vlog。

一、Vlog只是小眾娛樂？

盡管vlog在國(guó)內(nèi)大概有一年多的發(fā)展，但是頭部vlogger依舊還是那么幾個(gè)人，井越、竹子……以及歐陽娜娜，vlog內(nèi)容并沒有迎來如短視頻般的爆發(fā)增長(zhǎng)。

事實(shí)上，絕大多數(shù)用戶對(duì)vlog并不熟悉，vlog依舊很小眾。而國(guó)內(nèi)對(duì)vlog這類視頻形態(tài)的變現(xiàn)也存在一定難度，并不像youtube那樣擁有成熟體系，國(guó)內(nèi)全職做vlogger的內(nèi)容創(chuàng)作者，可能用手指頭就能數(shù)出來。

相比于短視頻，vlog的拍攝并不是件容易的事，對(duì)于大多數(shù)人而言，也難以達(dá)到“記錄生活”的作用。

其中主要有三個(gè)原因：

第一，拍攝的心理障礙

Vlog的拍攝通常需要博主對(duì)著鏡頭說話，這在觀看者看起來簡(jiǎn)單，但對(duì)于初級(jí)拍攝者而言是有較大心理門檻的。

大多數(shù)人拍攝身邊的事物并沒有太大難度，但是要親自入鏡進(jìn)行一定的講解，首先要自然面對(duì)鏡頭，其次需要一定的“綜藝感”，再加上需要經(jīng)常在公共場(chǎng)合大眾視線下對(duì)著鏡頭講解，事實(shí)上對(duì)人的心理素質(zhì)要求挺高。

第二，素材和話題的缺乏

Vlog本意是想讓用戶通過視頻的方式記錄生活，但多數(shù)人的生活其實(shí)缺乏亮點(diǎn)，很難引起別人的觀看興趣。由于人的獵奇/好奇心理，總是喜歡看一些自己日常生活所少見的事情，這也是為什么目前大多數(shù)vlog內(nèi)容都是旅游記錄，而且有相當(dāng)一部分vlogger還是海外留學(xué)生。

當(dāng)然，也并不是常規(guī)無趣的生活無法拍攝成受歡迎的vlog，但那樣就對(duì)vlog的主題內(nèi)容策劃有更高的要求，或者vlogger本人要有趣、能吸引觀眾。

總而言之，要不就是生活有趣，要不就是人有趣，要不就是有優(yōu)秀的主題策劃，否則拍攝出來的vlog很可能沒啥人感興趣。

第三，制作門檻較高

不同于短視頻可以直接在手機(jī)上處理完成后上傳，vlog的后期相對(duì)復(fù)雜。盡管不大需要燈光、道具、場(chǎng)面調(diào)度等動(dòng)作，但在vlogger拍攝時(shí)需要有一定的剪輯思維，而且剪輯、音效、配樂甚至是加字幕，都需要一定的后期能力。

總體上來說，vlog制作是一個(gè)有一定制作門檻的工作，普通小白確實(shí)是需要學(xué)習(xí)一些相關(guān)技能的。

由于這三點(diǎn)的門檻，導(dǎo)致vlog的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終稀缺，而且無法讓大眾參與生產(chǎn)。因此，vlog很可能在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)依舊是少數(shù)人的游戲。

二、你真的知道什么是Vlog？

盡管上面提到了這么多次vlog，但vlog本身的定義卻一直很模糊。

你可能知道papi醬、毛毛姐這類虛構(gòu)類段子視頻不是vlog，井越、竹子這類生活游記內(nèi)容的視頻是vlog，但是像美妝視頻呢？吃播呢？手工耿呢？華農(nóng)兄弟呢？史里芬呢？你也許一時(shí)間不好判斷。

當(dāng)我們?cè)谡剉log時(shí)，很可能我們并不知道自己到底在談什么。

事實(shí)上，目前許多被稱為vlog的視頻更多是一種“欄目”了，比如說史里芬的河北獵奇系列視頻，盡管標(biāo)注為vlog，但顯然這并非一種視頻日志，而是一種節(jié)目化的走訪記錄，說是一種“走近科學(xué)”也不為過。

如果說的狹義一些，目前所謂的vlog就是指游記性質(zhì)的個(gè)人生活視頻日志；但如果把vlog與blog對(duì)應(yīng)，那么vlog就是一種個(gè)人的視頻表現(xiàn)形式，與內(nèi)容沒太大關(guān)系，就像你在博客上除了寫日記、游記記錄生活外，也可以寫點(diǎn)小說段子什么的。

三、Vlog拍攝已經(jīng)套路化？

從目前來看，抖音等平臺(tái)上的游記、美食、日常類的vlog內(nèi)容大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致vlog并沒有太大看點(diǎn)。而目前許多較為活躍的vlogger其實(shí)在從事vlog拍攝前已經(jīng)是具備一定流量的網(wǎng)紅，比如井越早就是人人網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅，而試水的深夜發(fā)媸徐老師更不用說是自媒體大V。

以游記類vlog來說，vlog真正的差異點(diǎn)更多在剪輯、旁白等風(fēng)格化的要素和包裝上，而并非博主生活內(nèi)容上的不尋常。

比如說，如今許多游記類vlogger開始以一種“心靈雞湯”的方式包裝vlog，小清醒的拍攝風(fēng)格，配上文藝感的旁白臺(tái)詞，最后無非是想告訴大家要敢于追求自己想要的生活，表達(dá)一番關(guān)于勇氣的人生感悟。

而對(duì)美食類vlog而言，大多數(shù)內(nèi)容都在拍攝自己做一頓精致早餐輕食的過程，除了vlogger的人格魅力外，內(nèi)容差異性其實(shí)也并不大。

事實(shí)上對(duì)于vlog而言，目前的狀況是“品類即產(chǎn)品”，除了個(gè)別具有特色的vlogger外，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的vlog內(nèi)容相似度較高、制作思維都較為局限，若沒有主題性的內(nèi)容策劃，非常容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，這也是vlog一直沒有破圈的一大原因。

四、快手才是中國(guó)化的Vlog平臺(tái)？

如果從用視頻記錄生活的角度說，可能快手才更像是中國(guó)化的vlog平臺(tái)。不同于B站、微博、抖音上的千篇一律的游記、留學(xué)生日常、美食制作等內(nèi)容，快手的短視頻沒有“中產(chǎn)”標(biāo)簽，讓許多觀眾真正看到了更多不一樣的人的普通日常生活，只是時(shí)長(zhǎng)比較短而已。

比如在快手上，時(shí)常能刷到西藏博主在分享他的異域生活、高位截癱的博主在分享他的日常生活、常年在路上的卡車司機(jī)在路邊做飯生活……這些人的生活與多數(shù)人相去較遠(yuǎn)，從好奇與獵奇的角度上來看，都能夠引起許多用戶的關(guān)注。

或許面對(duì)微博、抖音等眾多平臺(tái)對(duì)消費(fèi)升級(jí)“Ins風(fēng)”vlog的追逐，快手才能探索出一條中國(guó)化特色、下沉市場(chǎng)的vlog道路來。

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