如今傳統(tǒng)媒體上線小程序，已經(jīng)不再是鳳毛麟角，許多看似“古板”的報(bào)刊、雜志都用小程序觸及了不少新人群。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始積極探索新的發(fā)展模式。其中，小程序成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。如今，許多看似“古板”的報(bào)刊、雜志都用小程序觸及了不少新人群。甚至連《新聞聯(lián)播》這樣嚴(yán)肅正統(tǒng)的節(jié)目也推出了自己的小程序。

從1978年起，《新聞聯(lián)播》就是新聞節(jié)目中最權(quán)威、最有知名度的存在，40年如一日地給全國(guó)人民播報(bào)新聞。然而，這種嚴(yán)肅正統(tǒng)的形象很難讓觀眾將其與科技、創(chuàng)新聯(lián)系在一起。但是，“新聞聯(lián)播＋”小程序卻在所有人都沒(méi)想到的情況下悄然上線了。

經(jīng)過(guò)一番“暴力測(cè)試”后，我們發(fā)現(xiàn)這款小程序竟然是個(gè)集節(jié)目回顧、經(jīng)常點(diǎn)評(píng)、新聞周邊于一體的產(chǎn)品。這要是安在電視劇上，就是個(gè)粉絲大本營(yíng)。該小程序分成看、聽(tīng)、讀三種形式。用戶(hù)可以在線觀看當(dāng)日新聞，并直接觀看該則新聞；也可以選擇聽(tīng)取當(dāng)日新聞；還可以將半小時(shí)的節(jié)目濃縮成3分鐘可閱讀完的文章。

除此之外，用戶(hù)還可以通過(guò)搜索和訂閱功能來(lái)查找自己感興趣的內(nèi)容，并按日期搜索相關(guān)內(nèi)容。此外，在小程序里還能深入了解某些熱門(mén)話題或事件背后的故事和信息。

雖然“新聞聯(lián)播＋”小程序已經(jīng)具備了相當(dāng)實(shí)用和便捷性質(zhì)，但它在互動(dòng)方面并不明顯，也較少?lài)L試與年輕用戶(hù)交流。如果從評(píng)價(jià)優(yōu)質(zhì)小程序角度來(lái)看，“新聞聯(lián)播＋”還有很多玩法可以嘗試。

其他傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)小程序時(shí)所采用的玩法包括：觀點(diǎn)PK、現(xiàn)場(chǎng)“直播”、學(xué)習(xí)工具以及節(jié)目延伸等等。南方都市報(bào)推出了“熱點(diǎn)站站隊(duì)”小程序，在其中使用觀點(diǎn)PK角度吸引用戶(hù)表達(dá)意見(jiàn)；而“中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語(yǔ)點(diǎn)津”則將簡(jiǎn)單的資訊類(lèi)小程序變成滿(mǎn)足用戶(hù)英語(yǔ)學(xué)習(xí)需求的工具；而《國(guó)家寶藏》推出了“國(guó)寶微展示”小程序，在其中呈現(xiàn)節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)的寶藏，并提供3D高清大圖欣賞以及背景音樂(lè)和解讀等功能。

總之，從傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)小程序來(lái)看，其目標(biāo)必然與拓展新用戶(hù)群體密不可分。只有打造獨(dú)特玩法才能吸引更多用戶(hù)，并使得傳統(tǒng)媒體在小程序領(lǐng)域脫穎而出。