如果你是一名讀者，那么你有沒有遇到過這種情況：

不知道大家有沒有看過QQ看點，那里面基本都是一些標題黨。

但是也有特別出眾的，寫得非常好，文筆十分出眾，盡管很打動你，但是你還是沒有耐心看完，當然也沒能讓你轉發(fā)出去。

這到底是什么問題呢？其實，這可能是這篇文章排版基本原則沒有遵循。

臭豆腐大家都知道吧？那“臭”飄十里，明明是很好吃的，但是很多人還是不能咬下去。

說回來，這就是排版的魅力了，公眾號排版要遵循一定原則來打動用戶，現(xiàn)在是個看“顏值”的時代，不然內容再好，也會嚴重限制它的傳播。

1、幫讀者減輕閱讀壓力

上文公眾號排版的秘密里已經(jīng)提到過文章排版要為讀者減輕眼球的壓力，現(xiàn)在來說一下場景。

你有沒有想過你的讀者是在什么時候讀你的文章？

他可能是在擠地鐵、吃飯排隊的空檔，甚至于早會期間。在如此緊張急迫的環(huán)境下，他們很難用高度注意力來閱讀你的文章。

所以一個優(yōu)秀的文章排版，可以營造出一個舒服的閱讀體驗，讓用戶覺得是在享受，而不是在看緊張的比賽。

2、幫讀者捋順文章邏輯

一篇文章是否有價值，當然得建立在用戶可以理解的基礎上。

當你寫得太過深奧，讀者只會說一句“次奧，寫的什么玩意兒？！”

讀者們的閱讀習慣一直都在加快，從以往的逐字逐句，到段落式跳轉，再到最快節(jié)奏的刷屏閱讀，這些都使得文章閱讀難度加大。

當用戶在速讀之后無法理解內容，那么就不會得到點贊、評論、轉發(fā)，甚至是付費。

所以一個順暢有觀賞感的文章排版，可以讓讀者獲得足夠的獲得感。

3、塑造品牌

公眾號的品牌，同樣可以通過排版體現(xiàn)出來。

在文章中，通過文字色調、配圖風格、內容形式等，照樣能體現(xiàn)出公眾號，甚至是企業(yè)的品牌。

再通過長期的運營，能讓用戶對你的印象更加深刻，一旦想起某個領域，就會馬上想到你。

01

文字規(guī)范

1、文字大小

你可以把文章內容分為標題、正文、引用、標注4類，對應不同類型可以用不同字體大小去區(qū)分，從而提高用戶閱讀體驗。

標題：推薦15px-16px

正文：推薦14px-15px

引用：推薦14px-15px

標注：推薦12px或14px

2、文字顏色

公眾號文章就和正裝穿著一樣，我建議最好控制在3種顏色。

我個人推薦的是黑色、灰色以及品牌色，多一種顏色顯得太花哨，少一種顯得太單調。千萬不要五顏六色，否則會像小廣告一樣low。

下面我說下顏色對應的使用：

黑色「000000」：一級標題 / 重點句子 / 金句；

黑色「555555」：正文內容部分；

灰色「888888」：標注、解釋、引用；

品牌色「ff6827、ff2941」：一級標題 / 金句

另外，值得注意的是：

（1）正文內容不要選擇黑色「000000」，否則全文看下來會很累；

（2）以上兩個品牌色僅僅是我個人喜愛，具體要根據(jù)公眾號品牌、風格調性等來確定；

（3）推薦一級標題用品牌色，重點句子用黑色「000000」加粗；

02

段落規(guī)范

1、向左對齊

在舊媒體時代，如報紙為了讓讀者更容易區(qū)分段落，但又不舍得換行這么奢侈（登報紙廣告費貴），所以每段前會空兩格。

但在新媒體時代就不需要了，全文只需向左對齊即可。

2、兩端對齊

兩端對齊能讓你的文章版面整潔提升3個檔次，否則文字會像被狗啃過一樣難看。

3、兩端縮進

兩端縮進能讓左右兩邊留出適當?shù)目瞻?，很好的減輕讀者閱讀壓力，閱讀時節(jié)奏更快、更輕松。

4、行間距

通常段間距是1.5~2.0之間，我個人推薦是1.75。

5、文字間距

我個人推薦是1.0。

6、段落長度

段落長度對應的是閱讀節(jié)奏，每段段落長度保持「參差不齊」，這更有助于提高閱讀體驗。

比如連續(xù)的5段文字中，不會出現(xiàn)每段都是3行為一段的情況，它們可能是由1行、3行、2行、3行、5行構成這5段話。

就好像高速公路，即使是一條直線，也會被設計成左拐、右拐，目的就是為了不斷提高司機（讀者）的興奮度，保持注意力，以免出現(xiàn)困意造成事故。

03

標題規(guī)范

在公眾號文章中，我們可以把標題分為文章標題以及段落標題（一級標題、二級標題等），對應也應該有不同的要求和規(guī)范。

1、文章標題

你可能會覺得很奇怪：

文章標題不就是文字嗎，怎么還要排版？

當然需要！由于文章標題的展現(xiàn)形式不同，對應的用戶場景和內容呈現(xiàn)也出現(xiàn)了差別，而為了讓用戶更有效的理解我們的標題，這時候就應該排版。

看得多了你會發(fā)現(xiàn)：

不同場景下，用戶看到的文章標題是不一樣的，對標題理解所產(chǎn)生的差別，會影響到用戶的點擊量。

但大多數(shù)人在檢查自己的文章標題時，往往都是基于假設用戶看到完整標題的前提下進行的，而并非是用戶的實際閱讀場景。

所以，在預覽文章標題時，要注意兩點：

第一，將重要的內容放在標題最前面，無論用戶在哪個場景下閱讀都能看到；

第二，盡量將文章標題控制在64個字節(jié)內，確保文章轉發(fā)到朋友圈時標題能完整顯示；

2、段落標題

你的文章5000字，用戶可能只有耐心去讀你的段落標題，然后來判斷要不要再重新閱讀，轉不轉發(fā)等。所以對待段落標題，是一點不能疏忽。

下面是段落標題常見的使用規(guī)范：

（1）一級標題

①字體大?。?5px-16px

②字體顏色：品牌色 / 黑色「000000」加粗

③位置規(guī)范：居中、字間距1.0、行間距1.75

④使用符號：一、二等 / 1、2等；

備注：一級標題長度控制在兩行內，要概括本段落內容，勾引讀者好奇欲；

（2）二級標題

①字體大?。?5px（或與正文相同）

②字體顏色：品牌色 / 黑色「000000」加粗

③位置規(guī)范：左對齊、字間距1.0、行間距1.75

④使用符號：1、2 等  / （1）、（2）等；

（2）三級標題

①字體大小：15px（與正文相同）

②字體顏色：黑色「555555」加粗

③位置規(guī)范：左對齊、字間距1.0、行間距1.75

④使用符號：（1）、（2）等  / ①、② 等；

04

符號規(guī)范

在文章中，我們經(jīng)常要使用一些符號，而由于新媒體的關系，有些符號還賦予了新的意義，而有些則要多注意些小細節(jié)。

（1）強調符號

為了讓某個字、詞或短語凸顯出來，提示用戶，我們會使用強調符號來輔助我們表達。

像【xxx】、「xxx」等。

比如：

他被評為「年度最有價值球員」。

值得注意的是，這里指的并不是金句、重點句子等長句喲~

（2）省略號

在使用省略號的時候，請不要使用「。。。。。?！?，這樣排版會顯得非常難看，而應該使用「......」。

（3）序列號

當我們需要分幾個點去表達時，我們就需要用到序列號，序列號可以分為數(shù)序列和無數(shù)序列。

比如：「1」、「（1）」、「①」等。

如果你覺得這樣會與一級標題、二級標題沖突，影響用戶理解，那么你可以用無序序列。

比如：「?」、「●」、「◆」等。

（4）三角符號

在公眾號編輯當中，我們也常使用到三角符號。

比如在文章首頁引導用戶點擊藍字，關注公眾號。

又或者說是圖片、視頻等需要加以說明解釋的時候。

（5）引用符號

在我們需要引用某位大佬說過的話，或者某個例子、小故事的時候，我們可以使用引用符號。目的首先是減輕用戶閱讀壓力，其次是提高用戶閱讀預期。

比如：

（6）下劃線、斜體

就我個人而言，極少使用下劃線和斜體，原因是這會讓整個版面顯得非常密集和混亂，所以我不推薦使用。

（7）加粗

加粗要切記的是：千萬不要大段大段的加粗。這就像考試前老師畫重點一樣，當整本書都是重點時，就和沒有是一樣的。

（8）刪除線

刪除線最常見的就是調侃、搞笑的作用，明明想讓用戶看到，卻假裝刪除的樣子。

05

配圖規(guī)范

圖片，往往比文字更有打動力。

會放圖、放對圖、放好圖對應的是三種不同的效果，而大多數(shù)新人往往只停留在「會放圖」的地步，放圖沒有規(guī)律，沒有界限，自己喜歡什么放什么。

而這樣，不僅能難形成穩(wěn)定的用戶預期，也增大了自身長期運營的壓力。

像百萬、千萬級大號，它們甚至都會有自己公眾號專屬的插畫師，可見配圖絕不是一件隨意應付的簡單事情。

那為什么要如此重視配圖呢？有3點：

第一，舒緩疲倦、閱讀獎勵

如果你的文章2000字卻沒有一張圖，那么即使你排版的如何清晰、整潔，用戶都會看的非常疲憊。

插入圖片在這里就起到的是減輕壓力，給用戶獎勵的作用。通過圖片的插入，用戶可以在滑動向下的過程中順便眨眨眼，看看美麗的圖片，再重新集中注意往下看。

第二，方便理解

圖片是文字表達外的另一種表達形式，有時候任憑你文字描寫的如何精彩，都沒有一張圖片來的實在。

比如：國慶高峰期人山人海的場景。

第三，塑造風格

使用圖片的時候，記得也要符合自己公眾號的風格。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，有些公眾號發(fā)的圖片風格永遠是搞笑類型的，而有的常常以實圖為主，有的則大多數(shù)是商業(yè)類型。

其實這樣長期穩(wěn)定輸出圖片得目的，就是為了加深讀者對公眾號的印象。一旦形成用戶認知，這認知就會成為你公眾號的護城河，無論公眾號數(shù)量再多，這領域用戶都只會記住你一個。

接下來，我會從正文配圖、封面圖、GIF（動圖）、表情包四個方面來說明：

1、正文配圖

有不少小白搜圖其實還停留在百度搜索的年代。

其實，你看別的公眾號那些高清的圖片，基本都是從一些固定的網(wǎng)站搜索而來的，而且這些網(wǎng)站都是免費、高清、無版權，可以任由你使用。

其實有很多高清、免費、無版權的圖庫網(wǎng)站可以供我們去使用，我把這些網(wǎng)站都搜集起來，方便你使用：

2、封面圖

由于最近微信公眾號封面圖改動頻繁，所以與其授人以魚，不如授人以漁。

在這里我不具體的講解規(guī)格，而會說明封面圖選擇的邏輯，這樣無論以后如何改版，按照這個邏輯去選擇封面圖一般不會太差。

第一，封面圖要與標題相輔相成。

在很多用戶場景下，如公眾號會話，好友轉發(fā)等，封面圖、標題、導語是整體呈現(xiàn)在用戶面前的。

所以在挑選封面圖時，我們更加應該考慮的是：如何與標題搭配起來，烘托出效果，勾引用戶點擊，而不應該把封面圖看做個體，單獨存在。

第二，重點應該放在封面圖最中間。

封面圖在不同場景下，會以不同的截圖比例呈現(xiàn)出來。

比如星標將以封面圖2.35:1的比例出現(xiàn)在用戶面前，而其他用戶看到的只是封面圖1:1的截圖比例。所以在篩選封面圖時，一定要把最重點的部分放在中間，以確保任何情況下，用戶都可以看到。

第三，高清

如今高清圖片都不一定能吸引用戶，更別提圖片不清晰、甚至還有水印了。

3、GIF（動圖）

與單純靜態(tài)圖片相比，GIF展示的內容更加多、情感更復雜，而且對比海量以文字、靜態(tài)圖片為主的信息，GIF顯得很少，用戶更有動力去看。

要注意一點，GIF的使用要與公眾號定位調性相匹配。

如你的文章是理性、分析類型，如果使用搞笑、無厘頭的GIF，很容易會讓用戶產(chǎn)生困擾，偏離定位。

4、表情包

有不少公眾號通過使用表情包，也是起到了相當不錯的作用，用戶活躍很高，畢竟誰都喜歡在空閑時候能樂一樂嘛。

最后，需要提醒大家一點的是，在配圖的時候記得要順應讀者閱讀邏輯。

比如：

在一段話結束后再插入圖片，而不是在最精彩、最有懸念的地方突然插入圖片。否則這就像電視劇插入廣告一樣，會降低用戶體驗感。

06

二維碼制作

在文章底部，我們會通過對公眾號二維碼的“包裝”，提醒用戶關注公眾號，從而提高留存。

那么如何“包裝”呢？我這提供三個最常見的類型給大家。

第一，提供的價值

直接告訴你的用戶，為什么你要關注我？你關注我后你能獲得什么？

這是最常見，也是最有效的方法，推薦！

如：

其實最后總結的話也是，公眾號排版的目的也就三個：

減輕閱讀壓力、文章邏輯順暢、塑造品牌。

如果親在排版的過程中，發(fā)現(xiàn)沒有上面講的板塊，就從這三個大的目的考慮，方向十之八九不會跑偏。

要實在還學不會，那你就真的只能點這里來學學新媒體排版課程了。