最近，我發(fā)現抖音、淘寶直播、B 站等平臺出現了很多“高齡網紅”：

年近百歲的喻澤琴奶奶愛可樂白酒、火鍋甜食，時不時調皮的她，在抖音圈粉兩百多萬；

龍姑姑（王顯群）將廣場舞帶到抖音，動感的舞姿和積極的生活態(tài)度讓她“老少通吃”；

濟公爺爺游本昌成為年輕的“娃娃們”的心靈導師。

……

還有一些銀發(fā)網紅甚至帶起了貨，嫻熟的安利姿勢，乍一眼我還以為看到了 30 年后的李佳琦！

今天這篇文章，帶大家觀賞一圈網紅新勢力，看看這些平時慈祥和藹的爺爺奶奶們擁有表現自我的新舞臺后，能爆發(fā)出多大的能量。

01

老年人浪起來

真沒年輕人什么事了

一波視頻刷下來，發(fā)現這些老年網紅大致可以分為四大流派——精致時尚派，勵志、指點人生派、恩愛老夫妻派和瀟灑玩樂派。

1）精致時尚派

@末那大叔 中的北海爺爺身高一米八三，絕壁是老年版的高富帥，他穿著考究，vlog 式的短視頻展示著他極具儀式感的精致生活，令人艷羨。

@北海爺爺，帥到沒朋友

@姑媽有范兒 可謂女版北海爺爺，她的抖音簽名是“打敗時間活出范兒”，這樣的定位與其視頻內容基本符合，沖破時間和年齡的束縛，充分表達出女性對美的追求。

@姑媽有范兒 銀發(fā)童顏

評論區(qū)很多網友都對姑媽大加稱贊：

“歲月從不敗美人?！?/span>

“我老了也得活成姑媽這樣。”

2）勵志、“指點”人生派

@濟公爺爺游本昌 早年間憑借電視劇《濟公游記》深入人心，他的視頻通常以一聲“娃娃們”開場，教導年輕人們勇敢面對生活、如何與人溝通、如何面對壓力。

歷經歲月滄桑的智慧、語重心長的口吻配上老藝術家的臺詞功底，讓人聽了舒服，容易接受。

@濟公爺爺游本昌 在網上是“娃娃們”的知心大哥哥

“有一種人，他好像喜歡你，但也不妨礙他喜歡別人。需要的時候呼叫你，不需要你的時候晾到你，只要你想多進一步，他卻說‘我們只是朋友’……

乖孫兒，要記住，只有破車才需要備胎。放手就放手，不做愛情的走狗。”

@羅姑婆 雖是一名樸素的農村老年婦女，但她霸氣側漏的戀愛觀，引起了很多人的共鳴，相關視頻獲贊數十萬。

@羅姑婆 的粉色少女心

3）恩愛老夫妻派

@小頑童爺爺、@爺爺等一下、@淘氣陳奶奶 還有@流星錘老爹 等都是夫妻出鏡，奶奶活潑可愛，爺爺對奶奶寵愛有加，他們不是小情侶，勝似小情侶。

特別是@爺爺等一下，視頻中除了老夫妻倆人外，視頻中還經常出現年輕男女， 視頻常常通過老夫妻和小情侶的對比來突顯老夫妻的恩愛，這可以讓年輕觀眾自然代入。

@爺爺等一下 中爺爺奶奶撒狗糧

4）瀟灑玩樂派

在玩樂派里，相信不少讀者已對@龍姑姑（王顯群）的廣場舞早有目睹，動感的舞姿和積極的生活態(tài)度讓她“老少通吃”，圈粉三百多萬； 

99 歲的成都奶奶喻澤琴（賬號@蔡昀恩）能吃能玩，樂觀幽默。

喻澤琴奶奶（賬號@蔡昀恩）

為了防止你看暈，我們依舊很自覺地將這些網紅們的特征，整理成了下面這張表格

點擊查看清晰大圖

特別值得注意的是，從抖音粉絲數和點贊數綜合來看，除老牌紅人@末那大叔 和@濟公爺爺 外，點贊量比較高的還有@爺爺等一下 和@小頑童爺爺，他們的內容題材都是老年夫妻恩愛日常。

截圖來自TooBigData

對互聯(lián)網主力軍年輕人而言，處在人生時間線彼端的老年人擁有長者智慧，老年恩愛夫妻是永恒愛情的化身，而且如果這些年近黃昏的長者尚能活得精致、精彩，就更加能令年輕人羨慕。

這樣看來，他們的火爆就不足為奇了。

02

當老年網紅學會帶貨

我仿佛看到了30年后的李佳琦

這些老年網紅們，憑借著正能量、心態(tài)棒、反差萌、接地氣等特性俘獲了大量網友們的心。

他們吃著年輕人的食物，做年輕人做的事情，玩年輕人玩的東西，自然而然地融入到了年輕人的生活，甚至比年輕人還會玩。

更讓人感到意外的是，他們有的還在平臺上帶起了貨，并且?guī)ж浟?MAX ，絲毫不輸給小鮮肉們。

1）胡吃海喝的“吃貨奶奶”，竟還“賣”起了婚紗

事實上，很多老年網紅來到各種短視頻平臺，并不是以帶貨為目的的，隨著人氣的增加，就有很多廣告商找上門來。

比如我們開頭提到的老年網紅九旬奶奶喻澤琴，她那耿直可愛的吃貨本性，也讓她俘獲了兩百多萬的粉絲。同時也被廣告商盯上了，找奶奶拍攝各種推廣視頻。從最新的動態(tài)中，我們發(fā)現奶奶竟然“賣”起了婚紗。

2）兒童玩具成新寵，切中要點“隔代疼”

傳聞得過抑郁癥的小頑童爺爺，在抖音上樂觀、可愛的視頻很受歡迎，很多人看了表示深受鼓舞，滿滿正能量。

和吃貨奶奶一樣，小頑童爺爺也不是抱著賣貨的心態(tài)來到平臺。后來隨著人氣的增加，小頑童爺爺的櫥窗里也有商品了，雖然品類不多，但商品大都是和他們真誠、樸實、可愛的人設符合的，但是也有看似和他們完全不搭邊的產品，比如兒童玩具橡皮泥。

但實際上，老年網紅賣兒童玩具再合適不過了。因為老年網紅的受眾有很大一部分是中老年用戶群體，切中了“隔代疼”這個點，如果有相關的推廣視頻，相信轉化不會很差。

但從小頑童爺爺的帶貨數據上看，商品的轉化率并不是很突出，但在老年網紅界也算是不錯的成績了。

截圖來自TooBigData

3）姑媽老爹同款，為帶貨拍攝大片級視頻

“等我老了，也要這么優(yōu)雅，可愛。”

看了@姑媽有范兒 的視頻后，很多網友都會發(fā)出這樣的感嘆。

@姑媽有范兒 背后其實是有專業(yè)的團隊在運營，姑媽除了拍攝日常視頻之外，還會通過平臺的商品櫥窗來帶貨，櫥窗里的商品是和姑媽這個優(yōu)雅、可愛人設基本相符的，比如姑媽同款小白鞋、同款衣服，姑媽精選絲巾、還有美妝護膚品等。

但從帶貨的數據上看，平臺櫥窗中的商品轉化率最多也沒有超過 1%，并不是很樂觀，可能是因為剛上新的緣故。

截圖來自TooBigData

同樣利用商品櫥窗帶貨的還有@流星錘老爹，在今年 520 的時候，還專門為一款冰激凌拍攝過大片級的廣告視頻。除此之外還拍攝過復古相框、加濕器等帶貨視頻。

從帶貨數據上看，有專門視頻推薦的商品的銷量和訪問量，是沒有在視頻推薦過的商品的好幾十倍。

截圖來自TooBigData

除了穿搭、日常用品、零食等，老年網紅們的帶貨品類還會有醫(yī)療、保健、養(yǎng)生等，比如@康奶奶說，她的視頻都是和健康養(yǎng)生相關，商品櫥窗里的商品大多也是養(yǎng)生類的。

總的來說，@康奶奶說的帶貨數據在抖音上算是不錯的，甚至有的商品銷量超過了 2 萬。

截圖來自TooBigData

4）同款周邊火爆，還把B站服務器整崩潰

火遍 B 站的老年網紅“鼻祖”張召忠，是一個敢怒敢言的軍事專家（還有海軍少將、國防大學教授等各種牛逼的 Tile），語言幽默、喜歡自黑、接地氣，圈粉無數。他的軍事視頻節(jié)目在 B 站上特別受歡迎，人送外號“戰(zhàn)略忽悠局局座”。

曾經有一次，某網友坐地鐵偶遇局座拍了張照片，這張照片瞬間走紅網絡，同樣火爆起來的還有他身邊的帆布包，網友們都直呼跪求同款。

后來，局座在 B 站直播賣貨，比如同款 T 恤、鼠標墊、杯子等，一度還把 B 站的服務器整崩潰。

他還在之后的悄悄話系列視頻中坦言說，為了能讓他的公眾號能更快地發(fā)展，團隊小伙伴鼓勵局座做直播賣周邊，還能給公眾號漲粉（可以說是很實誠了……）

B站局座悄悄話系列視頻截圖

不得不說的是，很多老年網紅在進入這個平臺的初心可能并不是賣貨，但有團隊運營的老年網紅終歸要走商業(yè)化的道路，除了接廣告，在商品櫥窗上架產品外，有的老年網紅還專門做起了直播。

5）帶貨力MAX的退休阿姨，堪比女版李佳琦

淘寶直播中有一位叫做“白露丹豐”（楊家珍）的阿姨級人物，現在已經有 36W 粉絲了。因為女兒是網紅，母親也開始嘗試直播這個新玩法，沒想到特別受歡迎，后來加入女兒公司。

直播中的楊阿姨·圖片來自網絡

她曾經在在淘寶直播上直播做菜，順便會賣一些廚具、食物，神奇的是在她的直播視頻中出現的東西，一不小心就成了爆款。

她還曾拍過一個卷發(fā)棒的廣告，據說一頭白發(fā)的楊家珍拍完這個廣告后，當天這個美發(fā)棒就在網上賣掉了 800 多支。

傳聞這位阿姨一家人的年收入超千萬，她本人沒有肯定，也沒有否認。

日常表面上看起來光鮮，背地里她的日常工作特別忙碌，早上 7 點醒來，有時候忙到半夜 3 點，直到凌晨才能睡下，每天都有好幾萬人在看她的直播?，F在的她正籌備今年的天貓 618 活動。

03

結語

你大媽再也不是你原來的大媽了。現在的她們不僅會跳廣場舞，還會做網紅帶貨了。

越來越多的老年人現身各大互聯(lián)網平臺，他們有閑，樂活，動輒被數百萬粉絲擁戴，“老少通吃”的帶貨屬性也讓人們不得不注意到其商業(yè)潛力。

早在去年，阿里就曾經壕擲 40 萬年薪招聘 60 歲以上的老年人去做淘寶資深用研專員，要求最好是社區(qū)和廣場舞 KOL，熱心公益事業(yè)，有網購經驗、喜歡新鮮事物等，讓網友直呼廣場舞大媽的春天來了。

那么接下來會不會有更多的運營團隊走近老年人？會不會有更多老年人來到互聯(lián)網平臺學會帶貨？我們拭目以待。

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