前些天在看新聞的時候，電視節(jié)目《財經(jīng)郎眼》的一則數(shù)據(jù)著實抓人眼球：

“因為微信，口香糖的銷量下降30%！”

看到這個數(shù)據(jù)，還是挺有感慨，百感交集。

這幾年，口香糖銷量一直在下滑，大家可能沒怎么留意，但仔細(xì)想想：你身邊現(xiàn)在嚼口香糖的人是不是比過去少了？

據(jù)中國報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：

中國口香糖市場在2010年后增長速度就已經(jīng)開始變慢，銷售額在2016年達(dá)到頂峰，約為113億元；之后銷售額開始下降，2017年口香糖市場銷售額為109億元，2018年預(yù)計為101億元。

中國報告網(wǎng)

口香糖為什么賣不動了？是因為味道越來越差了？還是因為價格越來越高了？

原因肯定是有很多，比如市場環(huán)境的變化，消費(fèi)需求的變化，替代品的出現(xiàn)等等。

不過《財經(jīng)郎眼》在分析行業(yè)數(shù)據(jù)后稱，中國口香糖消費(fèi)市場的下滑，還有很大一個原因是智能手機(jī)普及、社交APP、移動支付的快速發(fā)展，原本用于打發(fā)時間、購物時代替零錢找零的口香糖，失寵了！

在以前，你在大小商超購物時，一定留意到了收銀臺旁邊的貨架上，口香糖絕不會缺席，這也是口香糖的主要購買場景。

大家在收銀臺排隊結(jié)賬時無聊，就會瞟一眼貨架上的商品，因為口香糖比較平價，平時也能用上，所以不少人在付款時順便就買了。

不過這些年智能手機(jī)普及、社交APP、移動支付高速發(fā)展，而微信作為國民第一社交軟件，肯定是首當(dāng)其沖。

大家在排隊時會低頭刷刷朋友圈，不會注意到貨架上的口香糖；再加上微信支付的普及，基本就沒有找零了，口香糖同樣失去了代替找零的功能。

這也就直接影響了口香糖銷量。

所以你看，這一階段打敗口香糖的不是競爭對手木糖醇，而是移動互聯(lián)網(wǎng)、是智能手機(jī)的普及、是微信等手機(jī)APP的崛起......

被對手打敗，尤可奮勇追擊；被趨勢打敗，你能奈他何。

就像劉慈欣《三體》里的那句話：毀滅你，與你何干！

國內(nèi)方便面也是和口香糖類似，這些年銷量更是快速下降。以前我是經(jīng)常吃的，現(xiàn)在好像偶爾坐高鐵才會吃上一次。

當(dāng)然，方便面品牌也沒閑著，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)各種口味的產(chǎn)品、廣告投入、明星代言也沒少做，但危機(jī)并沒有得到解除。

為什么方便面會出現(xiàn)如此大的危機(jī)呢？

很明顯不是康師傅、統(tǒng)一、今麥郎這些對手們相互廝殺所致。

答案是美團(tuán)和餓了么。

看似八竿子打不到一起去，卻也是理所當(dāng)然。

因為有了這些外賣APP的爆發(fā)，在以前大多數(shù)需要吃泡面的場景，現(xiàn)在打開手機(jī)輕輕一點，想吃什么吃什么，價格也不是很貴，而且非常方便。

就這樣，方便面理所當(dāng)然的也就被替代了。

有時候真就是這樣，別人根本就和你沒什么關(guān)系，他們只是在認(rèn)真做自己領(lǐng)域的事情，完全沒有在針對你，但結(jié)果你卻被淘汰了。

干掉你的，往往不是你的對手！

這句話，每次看到聽到都感覺如臨大敵。面前的對手遠(yuǎn)不如看不見的對手可怕，就像在一個黑暗森林，你永遠(yuǎn)不知道誰是獵人，誰是獵物。

柯達(dá)在1888 年發(fā)明了膠卷，同時創(chuàng)造了世界上第一臺安裝膠卷的便攜式照相機(jī)，從此讓全人類走進(jìn)了攝影時代。直到上世紀(jì)90年代為止，柯達(dá)一直都是全球五大最有價值品牌之一。

而到2012年，柯達(dá)申請了破產(chǎn)保護(hù)。直到最后一天，柯達(dá)生產(chǎn)的膠卷質(zhì)量都是極好的，不是它對消費(fèi)者做錯了什么，只是世界不再需要它。

柯達(dá)的衰敗已經(jīng)慢慢被人遺忘；諾基亞還沒完全緩過神來，就被跨界而來的蘋果打??；移動、聯(lián)通直到后來才發(fā)現(xiàn)，原來騰訊才是那個超級競爭對手......

這一幕幕，是否覺得熟悉呢？

就像馬云在的一次演講中談到的：“永遠(yuǎn)相信你的對手不在你邊上，在你邊上的人，都是你的榜樣，哪怕這個人你特討厭！你的對手可能在以色列，可能在你不知道的什么地方，他比你更用功！”

所以，永遠(yuǎn)都要知道，可能有某個其他領(lǐng)域潛在的對手正向你而來，你不知道TA是誰，但TA可能是你前所未見的威脅。你能做的就是時刻保持警惕，不斷變得更加強(qiáng)大，讓自己一直被需要。

不管是誰，都需要保持持續(xù)的學(xué)習(xí)狀態(tài)和創(chuàng)新意識，保持好奇心，強(qiáng)化核心競爭力，學(xué)會創(chuàng)造更多專屬價值，讓自己更難被替代。

■   緊跟趨勢。關(guān)注時代的發(fā)展與重大趨勢，比如每次科技的突破都會帶來行業(yè)的變革；

■   向身邊對手學(xué)習(xí)。如果僅僅將同行當(dāng)作是對手，你會忽略他們身上的進(jìn)步和強(qiáng)項，只有不斷向每一個榜樣學(xué)習(xí)，才能自我超越；

■   向用戶取經(jīng)。太多產(chǎn)品被取代都是因為脫離了用戶，用戶行為和需求的改變可能會直接決定你的方向；

■   不斷創(chuàng)新。無論何時都要具有敏銳的觀察力，超強(qiáng)的想象力和創(chuàng)新力，不會大膽創(chuàng)新，那就只能坐以待斃；

■   跨界合作。這是一個跨界打劫你，你卻無力反擊的時代。人若總在一個熟悉的圈子，用不了多久就會變成一個機(jī)器人，不會有新的想法。而多去跨界思考，機(jī)遇會離你更近。

總而言之，干掉你的，往往并非身邊的對手！你永遠(yuǎn)無法想象下一個競爭對手是誰，你也很難完全看透未來的發(fā)展趨勢。

我們唯一能做的，可能就是心懷敬畏，擁抱趨勢。然后：

Stay hungry. Stay foolish.

??作者簡介：木木老賊，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗、營銷妙招、文案進(jìn)階技巧。最幸福的事莫過于，能轟炸你的每個興趣點，讓你真正獲得能力的提升和思維的啟發(fā)。轉(zhuǎn)載請到原作者公眾號獲取授權(quán)。