對越來越多的營銷人員而言，內(nèi)容營銷已成為業(yè)內(nèi)的新熱點(diǎn)——在中國，約90% 的營銷專業(yè)人士目前正在使用內(nèi)容營銷這種方式，約69% 的大企業(yè)計(jì)劃在今年加大這方面的支出。

  內(nèi)容營銷的號召力就在于此——讓人們主動(dòng)分享和追隨你的品牌信息——而不是過濾或是阻止你的廣告滲透。創(chuàng)造出真正讓人們產(chǎn)生共鳴的真正吸引人的廣告內(nèi)容——無論是通過情感、信息還是娛樂的方式——才是關(guān)鍵。

  內(nèi)容：人們只會選擇他們感興趣/ 喜歡的節(jié)目、電影、文章等

  內(nèi)容營銷：人們看到的內(nèi)容必須是他們，愿意花時(shí)間看到，這些內(nèi)容才能產(chǎn)生所謂的品牌影響力

  廣告：雖然廣告的主動(dòng)傳達(dá)對長期品牌建設(shè)有利，但人們不一定非得喜歡廣告，才能讓它實(shí)現(xiàn)所謂的品牌影響力

  成功的品牌內(nèi)容需要做到什么？內(nèi)容是否具有相關(guān)性（即它是資訊性，娛樂性，還是有啟發(fā)性的？）；內(nèi)容是否與平臺相關(guān)；是否與品牌相關(guān)（換句話說， 品牌是否具有以特定方式詮釋內(nèi)容。）還有至關(guān)重要的是，這是否在個(gè)人的喜好范圍內(nèi)——一般來講，足球文化應(yīng)該對足球迷具有吸引力，但最終是否成功，是這兩 者之間的交互協(xié)同作用。內(nèi)容所起的作用就像是消費(fèi)者本身對品牌的再次肯定，增強(qiáng)了品牌的親和力。