秒懂App流量變現(xiàn)規(guī)則

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是企業(yè)生存的關(guān)鍵。搶占流量是企業(yè)獲取未來(lái)生機(jī)的關(guān)鍵，但僅僅擁有大量流量還不夠，需要多變靈活的營(yíng)銷工具和平臺(tái)優(yōu)化與調(diào)整，幫助App流量進(jìn)行快速且持續(xù)的變現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，大數(shù)據(jù)分析成為了必不可少的后臺(tái)能力。

在開(kāi)發(fā)手機(jī)App時(shí)，我們需要考慮如何通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)購(gòu)或廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)。然而，僅僅知道流量很多、營(yíng)業(yè)額很高并不能對(duì)后期平臺(tái)優(yōu)化提升負(fù)責(zé)任。因此，我們需要有一個(gè)靠譜的后臺(tái)能力——大數(shù)據(jù)分析！ARPU指標(biāo)（AverageRevenuePerUser）就是其中一個(gè)重要指標(biāo)。它表示每個(gè)用戶平均為平臺(tái)帶來(lái)了多少收入。ARPU數(shù)值越高，則說(shuō)明這段時(shí)間平臺(tái)效益越好。對(duì)于一般性低頻App，我們注重月ARPU；對(duì)于高頻App，則注重日ARPU。

然而，光看ARPU指標(biāo)并不能確定到底是什么在驅(qū)動(dòng)流量變現(xiàn)。因此，我們還需要結(jié)合其他指標(biāo)進(jìn)行綜合觀察。以下是一些最重要的指標(biāo)：

下載量：App下載次數(shù)。

留存率：用戶在開(kāi)始使用App后經(jīng)過(guò)一段時(shí)間仍然使用App的用戶才能稱之為留存用戶。留存率側(cè)面也說(shuō)明了App的質(zhì)量和保留用戶的能力。

活躍用戶：指下載App后還會(huì)經(jīng)常使用App、為平臺(tái)帶來(lái)價(jià)值的用戶。相對(duì)于龐大的總用戶數(shù)來(lái)說(shuō)，活躍用戶才是需要關(guān)注的重點(diǎn)。

首次下載購(gòu)買率：用戶在下載App之后直奔主題、立馬進(jìn)行了平臺(tái)交易。這個(gè)指數(shù)越高，則說(shuō)明平臺(tái)變現(xiàn)能力越強(qiáng)。

復(fù)購(gòu)率：用戶初次在App進(jìn)行交易后再次或多次進(jìn)行交易的指標(biāo)。復(fù)購(gòu)率越高，則反應(yīng)用戶對(duì)平臺(tái)忠誠(chéng)度越高。

除了APRU指標(biāo)之外，在配合下載量、留存率、活躍用戶等指標(biāo)下才能更客觀、更多維度地進(jìn)行一款應(yīng)用平臺(tái)分析，并確定其是否擁有較好長(zhǎng)期營(yíng)收能力。

總之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中搶占流量只是第一步，在此基礎(chǔ)上通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和綜合觀察各項(xiàng)指標(biāo)才能實(shí)現(xiàn)快速且持續(xù)地變現(xiàn)，并確保企業(yè)未來(lái)生機(jī)無(wú)限！