當(dāng)前，用戶短平快的手機閱讀習(xí)慣深刻影響著內(nèi)容生產(chǎn)，如何在“碎片化”時間中搶奪用戶注意力，成為內(nèi)容營銷避不開的話題。曾有相關(guān)測試顯示，人的注意力集中時間通常是8秒，如何在8秒內(nèi)快速、準確、直觀地向用戶傳遞信息，吸引注意，成功達到營銷目的，這對內(nèi)容營銷人員而言是個十分重要的挑戰(zhàn)。

        Social Media Today在今年年初，針對內(nèi)容營銷戰(zhàn)略做了一個調(diào)研，500多名互聯(lián)網(wǎng)市場營銷人員（online marketers）接受了問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，88%的內(nèi)容營銷人員表示，他們發(fā)布的營銷文章半數(shù)以上都由可視化內(nèi)容構(gòu)成。在普通圖片、原創(chuàng)圖解（如，信息圖）、可視化數(shù)據(jù)圖表、視頻、Gif或表情包這幾類內(nèi)容營銷常見的可視化內(nèi)容中，以信息圖為代表的原創(chuàng)圖解類可視化內(nèi)容，最能提高用戶的參與度，視頻類內(nèi)容、可視化數(shù)據(jù)圖表分別列位第二、第三。

  由此可見，在視覺上下功夫做文章是內(nèi)容營銷的最大突破口。

  提高可視化元素在內(nèi)容營銷中的比重，并不是說在文案中多插圖片就行了，關(guān)鍵在于提高圖片的質(zhì)量，增加原創(chuàng)的各類可視化內(nèi)容，達到“用圖說話”的目的。

  從Social Media Today的調(diào)查結(jié)果來看，信息圖在提高用戶參與度方面最為有效，視頻和可視化數(shù)據(jù)圖表的表現(xiàn)也頗為突出。相比于視頻，信息圖和可視化圖表的制作成本低，生產(chǎn)時間也較短，既符合當(dāng)下用戶短、平、快的信息獲取習(xí)慣，也順應(yīng)了目前大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢。

  其實“用圖說話”并不難，只要選對了工具，人人都能成為“圖表專家”。在大數(shù)據(jù)信息時代，想要掌控用戶的注意力，不僅要依靠高質(zhì)量的可視化內(nèi)容，還需要充分利用大數(shù)據(jù)的力量。尋找、分析、處理數(shù)據(jù)的能力，是當(dāng)下全行業(yè)都格外看重的硬實力。