為什么要有“微信模板”消息？

微信公眾平臺(tái)的其中一個(gè)最大價(jià)值是觸達(dá)用戶，主營(yíng)方通過(guò)公眾號(hào)“觸達(dá)”用戶，向用戶傳遞信息（營(yíng)銷、廣告、通知、服務(wù)）。

這種超級(jí)能力是需要“克制”的。

于是官方制定了一些運(yùn)營(yíng)規(guī)范，也就是大家非常熟悉的：

訂閱號(hào)每天只能群發(fā)一次消息；

服務(wù)號(hào)每月只能群發(fā)四次消息；

但是“服務(wù)號(hào)”是用來(lái)提供服務(wù)的，限制我一個(gè)月發(fā)四次消息，難道我一個(gè)月只能發(fā)送四次“通知”給我的用戶？用戶在我平臺(tái)做了件什么事情我都不能通知他？用戶開(kāi)通了個(gè)服務(wù)？充了值？扣了款？這都不通知？

為了解決這個(gè)問(wèn)題，官方把“消息”分解成兩類：

一種是以提供內(nèi)容和信息為主的“消息”（包括圖文消息、語(yǔ)音、圖片、文字），這種消息有嚴(yán)格的次數(shù)限制；

另一種是提供通知服務(wù)為主的“消息”，這種消息在發(fā)送次數(shù)方面沒(méi)有太嚴(yán)格限制（每天10萬(wàn)次，粉絲多了自動(dòng)增加到每天100萬(wàn)次，1000萬(wàn)次，反正你不亂來(lái)肯定夠你花）；

第二種“消息”這么好？限制這么少？別高興太早，次數(shù)沒(méi)限制，內(nèi)容來(lái)限！第二種消息就是“模板消息”，顧名思義，它的內(nèi)容必須限制在某一個(gè)模板框框內(nèi)，只能做填空題，做不了主觀題。

官方就是想讓你發(fā)不了廣告?。?！但又不能讓你做不了“服務(wù)”。

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