現(xiàn)在微信營銷常用的營銷推廣手段就是借助推文的形式，而使用軟文推廣經(jīng)常會(huì)用到的一種形式就是借助日常生活中的各種熱點(diǎn)，進(jìn)行借勢吸引用戶的關(guān)注，將軟文和熱點(diǎn)結(jié)合起來。那么微信推廣的軟文怎樣才能與熱點(diǎn)相結(jié)合呢？

熱點(diǎn)營銷的正確姿勢

熱點(diǎn)是指引起公眾廣泛關(guān)注和討論的事件或話題，可以分為可預(yù)見性和突發(fā)性兩種類型。對(duì)于企業(yè)而言，借助熱點(diǎn)來進(jìn)行營銷推廣已經(jīng)成為一種常見的手段。但是，在使用熱點(diǎn)借勢時(shí)，需要注意以下幾個(gè)方面。

一、明確營銷目的

在使用熱點(diǎn)進(jìn)行營銷時(shí)，首先要明確自己的營銷目的。是為了進(jìn)行品牌推廣還是為了實(shí)現(xiàn)盈利變現(xiàn)？不同的營銷目的選擇熱點(diǎn)的類型也是不同的。

如果是為了品牌推廣，那么就需要選擇與自身品牌相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)，并通過軟文和圖文海報(bào)等方式來提升品牌關(guān)注度；如果是為了實(shí)現(xiàn)盈利變現(xiàn)，則需要選擇與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)，并通過優(yōu)惠活動(dòng)等方式來吸引用戶購買。

二、合理蹭熱點(diǎn)

對(duì)于突發(fā)性的熱點(diǎn)，需要依靠運(yùn)營者的想象力和靈活的隨機(jī)應(yīng)變能力。而對(duì)于可預(yù)見性的熱點(diǎn)，則需要提前做好準(zhǔn)備，準(zhǔn)備對(duì)應(yīng)的文章內(nèi)容。

在蹭熱點(diǎn)時(shí)，要注意軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)。只有新穎、有創(chuàng)意的標(biāo)題才能夠引起用戶興趣，讓用戶點(diǎn)擊文章進(jìn)行閱讀，并了解產(chǎn)品和品牌。同時(shí)要注意不要做標(biāo)題黨，避免造成用戶反感。

另外，在蹭熱點(diǎn)時(shí)還需要看其性質(zhì)是否能與自身品牌和產(chǎn)品相結(jié)合。如果自己品牌不適合這個(gè)熱點(diǎn)最好就選擇放棄。

三、持有觀點(diǎn)

軟文還需要持有一定觀點(diǎn)，并且具有邏輯和層次地進(jìn)行產(chǎn)品介紹。這樣才能夠有效提升用戶信任度。

四、多渠道推送

在推送軟文時(shí)，要通過多渠道來進(jìn)行推送?？梢允褂眯吕?、百度、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站中發(fā)布，這樣才可以覆蓋更多閱讀人群，并讓更多人了解到發(fā)布信息。

五、選擇正面熱點(diǎn)

借勢熱點(diǎn)要選擇正面且積極向上的話題。如果選擇敏感類話題蹭熱度，則可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

總之，在使用熱點(diǎn)進(jìn)行營銷時(shí)，必須根據(jù)自身情況來制定相應(yīng)策略，并注意以上幾個(gè)方面以達(dá)到良好效果。