在新消費(fèi)品牌迭出的流量時(shí)代，就算是巨頭，也希望永遠(yuǎn)活躍在消費(fèi)者視線(xiàn)中。

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，兩個(gè)品牌各有擁躉的“競(jìng)對(duì)”，一路走來(lái)都在上演互黑互懟。最近，兩大巨頭又“懟”上了。3月31日，百事中國(guó)發(fā)布了一條預(yù)熱揭曉代言人登場(chǎng)的“剪影”微博。雖然沒(méi)有透露具體信息，但從畫(huà)面基本能猜出，百事的全新代言人正是近來(lái)代言不斷的明星肖戰(zhàn)。結(jié)果呢，4月1日愚人節(jié)那天，可口可樂(lè)的一條微博，在評(píng)論區(qū)“帶節(jié)奏”的互動(dòng)回復(fù)，多少有點(diǎn)兒“內(nèi)涵”百事可樂(lè)代言人那味。雖然這條微博目前已經(jīng)刪除，但還是引發(fā)了眾多網(wǎng)友的不滿(mǎn)。

知名品牌就這樣？格局也太小了吧。明明也有自己的大牌明星代言人，銷(xiāo)量也不差。兩個(gè)品牌各有鐵粉，何必給自己遞刀呢？品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)很正常，“內(nèi)涵”代言人就太幼稚了。

作為可樂(lè)巨頭，為了吸引更多熱衷嘗鮮試新的Z世代，百事也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)。這次主推的太汽系列，就有著三種不同的口味，也已經(jīng)有網(wǎng)友在安利白桃烏龍帶來(lái)的味蕾驚喜。

其實(shí)，同為巨頭，可口可樂(lè)無(wú)論是在代言人的選擇還是產(chǎn)品力的優(yōu)化上也都是不落于后的。從1927年進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)先后選擇了30位代言人，每一位都是妥妥的演藝界或體育界明星。不僅如此，可口可樂(lè)還推出了零度無(wú)糖、星河漫步等頗受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的品類(lèi)，并且甚至跨界賣(mài)起了服飾。

對(duì)喜歡圍觀看戲的吃瓜群眾來(lái)說(shuō), 巨頭之間互黑互懟, 是吸引注意力不可或缺地流量密碼；對(duì)品牌來(lái)說(shuō), 如果diss對(duì)手成功, 可以大大提升消費(fèi)者對(duì)品牌好感度；如果失敗也沒(méi)關(guān)系, 反正都獲得相當(dāng)關(guān)注度；通過(guò)互懟產(chǎn)生新創(chuàng)意成為品牌不一樣記憶點(diǎn)；通過(guò)互懟助力彼此成為更好自己, 夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力. 但若把握不好, 會(huì)變成互撕.