炎炎夏日，來(lái)一杯冰鎮(zhèn)爽口的茶飲，或者吃一顆鮮甜味美的荔枝，滿足感爆棚。而如果把兩者融合在一起，那簡(jiǎn)直就是荔枝和奶茶愛(ài)好者的心頭好。5月10日，奈雪的茶開(kāi)始在社交媒體平臺(tái)宣傳其經(jīng)典飲品「霸氣荔枝」的回歸。

來(lái)說(shuō)，奈雪的茶在新式茶飲市場(chǎng)中取得了一定的成功，其營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品創(chuàng)新都是其成功的關(guān)鍵。

首先，奈雪的茶聚焦青年圈層文化，精準(zhǔn)獲客。針對(duì)現(xiàn)代年輕人不喜歡傳統(tǒng)茶飲的特點(diǎn)，奈雪將原葉茶與優(yōu)質(zhì)奶或新鮮水果相結(jié)合，推出了新式茶飲，并瞄準(zhǔn)90后和00后消費(fèi)者作為主流消費(fèi)人群。同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，奈雪利用各種營(yíng)銷(xiāo)話題和策略吸引消費(fèi)者，并深知網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，在社交媒體平臺(tái)上挖掘消費(fèi)者的社交傳播價(jià)值。

其次，奈雪的茶注重產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化場(chǎng)景體驗(yàn)。除了在產(chǎn)品上推出“茶+歐包”的創(chuàng)新模式外，還根據(jù)當(dāng)季流行的水果或營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)定期推出限定產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者嘗鮮需求。此外，在場(chǎng)景體驗(yàn)方面，奈雪開(kāi)設(shè)了酒吧、夢(mèng)工廠主題店等多元化場(chǎng)景來(lái)補(bǔ)充年輕人夜生活和社交需求。

最后，奈雪的茶通過(guò)不斷地創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)策略吸引消費(fèi)者持續(xù)買(mǎi)單，并形成品牌特有的營(yíng)銷(xiāo)記憶點(diǎn)。雖然在未來(lái)2-3年內(nèi)，新式茶飲增速可能會(huì)階段性放緩，但是隨著跨界企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)激烈程度將會(huì)更高。因此，在這個(gè)市場(chǎng)中能夠成為佼佼者并率先成為第一股，則需要像奈雪一樣注重產(chǎn)品創(chuàng)新、多元化場(chǎng)景體驗(yàn)以及聚焦青年圈層文化等方面做好準(zhǔn)備。