連處于封城狀態(tài)中的上海網(wǎng)友們，也開始搞起了可達鴨的團購，以 80 一只的價格瘋狂搶購?？蛇_鴨到底有什么魔力竟遭全網(wǎng)瘋搶？這只邊唱邊跳的大嘴鴨，到底是怎么火起來的？又有哪些人靠它賺的盆滿缽滿？

近期，一只跳著廣場舞的大嘴鴨子——可達鴨，成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。5月23日，它登上了微博熱搜第一；小紅書上，有超過5萬篇關(guān)于它的筆記；甚至連處于封城狀態(tài)中的上海網(wǎng)友們也開始團購可達鴨，以80元一只的價格瘋狂搶購。在某上海小區(qū)內(nèi)，有個人用戶直接下單了150只鴨子。那么可達鴨到底有什么魔力竟遭全網(wǎng)瘋搶？這只邊唱邊跳的大嘴鴨，到底是怎么火起來的？又有哪些人靠它賺得盆滿缽滿呢？

首先，在IP選擇上，肯德基選擇了已經(jīng)擁有龐大粉絲基數(shù)、社交屬性強、可玩空間高的寶可夢系列中的可達鴨和皮卡丘作為本次聯(lián)名套餐贈品。據(jù)原倉IP數(shù)據(jù)顯示，近30天寶可夢IP相關(guān)商品銷售額已經(jīng)達到了4268.7萬元。其次，在推廣方面，肯德基在小紅書、抖音等平臺投放了相關(guān)視頻，并與抖音達人合作拍攝搞笑類“可達鴨題材”短視頻。

其次，在時間節(jié)點上，可達鴨走紅之路大概有幾個重要時間節(jié)點：5月17日登上李佳琦直播間；5月21日肯德基官方公眾號發(fā)文宣傳；5月23日登上微博熱搜第一。當晚約有近6000w人次觀看佳琦直播間，并秒空下架兒童節(jié)套餐。在肯德基三款兒童節(jié)套餐中購買前兩款即可獲得隨機寶可夢系列玩具一個。

最后，在二創(chuàng)視頻方面，網(wǎng)友們紛紛表示，“可達鴨已經(jīng)被玩壞了”。不少用戶制作出了自己的二創(chuàng)視頻，并在各大社交平臺上傳分享。

總體來說，肯德基選擇具備商業(yè)價值和社交屬性強、可以進行二創(chuàng)等多種形式表現(xiàn)的IP——寶可夢系列中的可達鴨和皮卡丘作為聯(lián)名套裝贈品，并在各大社交平臺持續(xù)投放相關(guān)內(nèi)容進行推廣營銷。同時，在網(wǎng)絡(luò)爆火之后還及時補貨以滿足消費者需求。這些運營手段都是導致可達鴨走紅并引發(fā)全網(wǎng)瘋搶的重要原因之一。