一則為品牌的底層邏輯，品牌與產品、品類、消費者的關系，與增長、企業(yè)戰(zhàn)略、組織架構的關聯；二則為品牌的構成要素如名稱、logo、訴求、形象、故事、IP等如何設計。

品牌名稱的命名方向也開始向語句化發(fā)展。這種命名方式強調品牌名稱本身就是一個簡短的廣告語，能夠直接傳達品牌的核心價值和賣點。比如滴滴打車、美團外賣、小米手機、拼多多等都是典型的語句型品牌名稱。這種命名方式不僅要求簡潔明了，還要有足夠的表現力和創(chuàng)意性，能夠吸引消費者的注意力，并且在市場競爭中脫穎而出。

除了以上四個階段，還有一些特殊情況需要注意。比如一些國際品牌在進入中國市場時，為了適應中國消費者的口味和文化背景，會對品牌名稱進行本土化處理。比如可口可樂在中國被翻譯成“可口可樂”，麥當勞被翻譯成“麥當勞”，耐克被翻譯成“耐克”。這種本土化處理既能保留原有品牌形象和價值觀念，又能讓消費者更容易接受和記憶。

在選擇品牌名稱時，需要考慮以下幾個方面：

1. 品類屬性：品牌名稱應該與產品或服務所屬的行業(yè)相關聯，能夠直接傳達產品或服務的特點和優(yōu)勢。

2. 美好感受：品牌名稱應該給人以美好感受和聯想，讓消費者產生共鳴和認同。

3. 簡潔易記：品牌名稱應該簡潔明了，易于記憶和傳播，在市場競爭中具備較強的競爭力。

4. 與企業(yè)戰(zhàn)略方向相符：品牌名稱應該與企業(yè)戰(zhàn)略方向相符合，在未來發(fā)展中具備持續(xù)性和延展性。

在創(chuàng)作品牌名稱時，可以采用以下幾種方法：

1. 字義聯想法：通過將產品或服務所屬行業(yè)相關的字眼與其他字眼進行組合或變換，創(chuàng)造出新穎、富有表現力的品牌名稱。

2. 造詞法：通過將兩個或多個字母、單詞進行組合或變換，創(chuàng)造出新穎、富有表現力的品牌名稱。

3. 外來語法：通過引用外來語言中具有代表性或特殊含義的單詞或短語作為品牌名稱，在增加知名度同時也增加了異域風情。

4. 故事法：通過將產品或服務所屬行業(yè)相關故事元素進行概括、提煉，并賦予其象征意義來創(chuàng)作出新穎、寓意深遠的品牌名稱。

總之，在選擇和創(chuàng)作品牌名稱時需要綜合考慮多個因素，并且要不斷地試錯、調整才能找到最適合自己企業(yè)發(fā)展需求的命名方式。