2021年至2022年，小紅書平臺五一期間“露營”相關搜索量同比增速分別為230%和746%。至2022年7月7日，以“露營”為關鍵詞的筆記就有1.27萬個，互動總量高達157.82萬，其中瀏覽量過億的話題就有兩個，達千萬的更是數(shù)不勝數(shù)。

2021年上半年，小紅書上關于“露營”的搜索量比2020年下半年增長了160%。各種與露營相關的關鍵詞如“后備箱露營”、“精致露營”、“公園露營”和“懶人露營”等在小紅書上席卷全網(wǎng)，成為一股熱潮。從2021年到2022年五一期間，“露營”相關搜索量同比增速分別為230%和746%。截至2022年7月7日，以“露營”為關鍵詞的筆記數(shù)量已經達到1.27萬個，互動總量高達157.82萬。其中，瀏覽量過億的話題有兩個，而達到千萬瀏覽量的更是數(shù)不勝數(shù)。僅“一起去露營”這一話題近90天的參與人數(shù)同比增長81.84%，商業(yè)筆記數(shù)增長率更是高達427.87%。

那么為什么露營會這么熱呢？首先是受疫情影響，“逃離城市”的需求越來越強烈，而城市周圍的景區(qū)、公園成為了大家新選擇。其次是消費觀念的變化——新一代消費群體更注重消費體驗和品味，并且形成自己獨特的消費模態(tài)和特質。最后是小紅書平臺對“露營”內容持支持態(tài)度，并對產出此類內容的博主進行流量扶持。

對于品牌來說，如何結合“露營熱”呢？根據(jù)小紅書抓取的1000條跟露營相關的筆記可以發(fā)現(xiàn)，與露營相結合的企業(yè)主要分為三類：營地品牌方、露營裝備品牌方以及其他蹭熱度的跨行業(yè)品牌。其中，最大贏家當屬于原生類目中響亮、規(guī)范化的營地品牌；而形式多元化則衍生出各種“露營+”形式；同時，在行業(yè)細分類別中也能很好地將婚戀、團建等類別與之結合。

作為品牌，在思考如何結合“露營熱”的同時也需要思考背后隱藏著怎樣的機會。從我看來，戶外運動正在逐漸成為新一代用戶把它當做一種新生活方式并將其視作社交貨幣。因此，品牌應該在戶外運動場景下拓展出多樣化跨界玩法，并利用輕量化戶外喚起情緒共鳴并在線下與更多新一代用戶互動。

總之，“露營熱”已經成為一個不可忽視的重要市場趨勢，在未來還有很大發(fā)展空間和機會等待著我們去探索和挖掘。