要說運(yùn)營人最難改掉的職業(yè)習(xí)慣，那就是一邊免疫于各種爛俗玩法套路，一邊又對能讓自己上鉤的操作充滿無限的好奇與期待。

的形式來吸引用戶參與。答對題目可以獲得額外金幣獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也增加了游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性。//小美果園在小樹苗成長到一定程度后，會(huì)有一個(gè)“果實(shí)成熟”的提示，這是一個(gè)重要的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。用戶可以通過點(diǎn)擊果實(shí)收獲水果，并且還能夠獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)。這種方式不僅增加了游戲的趣味性，還能夠讓用戶感受到自己的成就感。//小美餐廳中，合成菜品達(dá)到指定等級(jí)后，會(huì)觸發(fā)“抽獎(jiǎng)”環(huán)節(jié)。用戶可以通過抽獎(jiǎng)來獲得更多的金幣和紅包券獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也增加了游戲的樂趣和挑戰(zhàn)性。//美團(tuán)小鎮(zhèn)中，在投擲骰子時(shí)會(huì)有一些特殊事件發(fā)生，比如遇到機(jī)會(huì)或命運(yùn)卡牌等等。這些事件會(huì)影響玩家當(dāng)前的狀態(tài)和財(cái)富值，并且還能夠提供額外的獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰。留存節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)留存節(jié)點(diǎn)是指在游戲過程中設(shè)置一些目標(biāo)或任務(wù)，以激勵(lì)用戶持續(xù)參與游戲并提高留存率。通常這些任務(wù)需要花費(fèi)一定時(shí)間和精力才能完成，并且完成后可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)或稱號(hào)等榮譽(yù)感體驗(yàn)。此外，在留存節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)上還需要考慮到不同階段用戶對于游戲難度、任務(wù)類型、獎(jiǎng)勵(lì)類型等方面需求變化的問題。

我們來看看美團(tuán)內(nèi)小游戲在留存節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)上是如何考慮這些問題的：//1分領(lǐng)好貨中設(shè)置了每日簽到、連續(xù)經(jīng)營天數(shù)、累計(jì)經(jīng)營金額等多個(gè)任務(wù)目標(biāo)，并且為每個(gè)目標(biāo)都設(shè)置了相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和稱號(hào)等榮譽(yù)感體驗(yàn)，激發(fā)用戶持續(xù)參與游戲并提高留存率。//小美果園中設(shè)置了每日澆水、連續(xù)澆水天數(shù)、收集所有水果等多個(gè)任務(wù)目標(biāo)，并且為每個(gè)目標(biāo)都設(shè)置了相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和稱號(hào)等榮譽(yù)感體驗(yàn)，激發(fā)用戶持續(xù)參與游戲并提高留存率。//小美餐廳中設(shè)置了合成指定菜品、連續(xù)登錄天數(shù)、分享給好友等多個(gè)任務(wù)目標(biāo)，并且為每個(gè)目標(biāo)都設(shè)置了相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和稱號(hào)等榮譽(yù)感體驗(yàn)，激發(fā)用戶持續(xù)參與游戲并提高留存率。//美團(tuán)小鎮(zhèn)中設(shè)置了建造升級(jí)房屋、收集所有地產(chǎn)物業(yè)證書、累計(jì)財(cái)富值等多個(gè)任務(wù)目標(biāo)，并且為每個(gè)目標(biāo)都設(shè)置了相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和稱號(hào)等榮譽(yù)感體驗(yàn)，激發(fā)用戶持續(xù)參與游戲并提高留存率。

模式分析點(diǎn)評(píng)

從以上拆解內(nèi)容可以看出，在美團(tuán)內(nèi)部建立起一個(gè)完整的小游戲庫之后，其所采用的策略主要包括以下幾點(diǎn)：

1. 選品出發(fā)：針對不同市場選擇適合該市場消費(fèi)者喜歡或者有需求產(chǎn)品作為誘餌。

2. 引導(dǎo)簡單：引導(dǎo)步驟簡單明確，在5-7步左右。

3. 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)：設(shè)立嶄新劇情點(diǎn)或者機(jī)制來推動(dòng)玩家進(jìn)入下一個(gè)階段。

4. 留存節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)：設(shè)立多種任務(wù)目標(biāo)及相應(yīng)榮譽(yù)感體驗(yàn)以激發(fā)玩家持續(xù)參與。

總結(jié)

通過以上拆解內(nèi)容及模式分析點(diǎn)評(píng)可知，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌運(yùn)營人員需要思考如何利用輕量級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行有效傳播及流量引流；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下所謂“輕量級(jí)產(chǎn)品”，往往就是基于手機(jī)端開發(fā)出來具備獨(dú)立功能但操作簡單易上手可供快速消費(fèi)時(shí)間片段之用途之類軟件/APP。

因此，在運(yùn)營工作中需要關(guān)注新興技術(shù)及平臺(tái)更新變化趨勢；同時(shí)針對不同市場群體制定符合其需求及口味做法；最后在實(shí)際操作過程中則需要注重?cái)?shù)據(jù)分析以及效果反饋調(diào)整優(yōu)化工作。

未來將更多地涌現(xiàn)出像美團(tuán)內(nèi)部建立起完整小游戲庫之類基于輕量級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行有效傳播及流量引流之類成功案例；而品牌運(yùn)營人員則需要深入思考如何利用輕量級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行有效傳播及流量引流以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新興技術(shù)平臺(tái)更新變化趨勢之大背景下快速迎接市場競爭挑戰(zhàn)！