領(lǐng)英所說的創(chuàng)業(yè)，是指要有專業(yè)的團(tuán)隊和運(yùn)作。對于個人性質(zhì)的公眾號，最近也有一個時髦的叫法——「內(nèi)容創(chuàng)業(yè)」

朋友給我發(fā)來一篇文章，講述了LinkedIn（領(lǐng)英）如何在一年內(nèi)將其微信公眾號的粉絲從零發(fā)展到了100萬。這讓我意識到，她想要我注重運(yùn)營。起初，我對“運(yùn)營”這個詞非常反感，認(rèn)為那只是企業(yè)微信號的事情。我認(rèn)為，作為一個自媒體人，只需要寫好文章就可以了。畢竟，“內(nèi)容為王”，不是嗎？然而，漸漸地，我開始改變看法。在擁有超過1000萬個微信公眾號的世界中，用戶為什么會關(guān)注你？在龐大如煙的網(wǎng)絡(luò)世界中，用戶又如何才能發(fā)現(xiàn)你呢？因此，即使是個人品牌也需要進(jìn)行運(yùn)營，或者更準(zhǔn)確地說是“經(jīng)營”。那么該如何經(jīng)營呢？LinkedIn就是一個很好的學(xué)習(xí)榜樣，盡管它是一個標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)公眾號。

首先，在運(yùn)營公眾號時要像創(chuàng)業(yè)一樣去管理它。鄒瞳負(fù)責(zé)領(lǐng)英公眾號表示，微信與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別比Buzzfeed與New York Times之間的區(qū)別還要大。因此，我們應(yīng)該將微信公眾號視為MVP（最小可行性產(chǎn)品）或者創(chuàng)業(yè)公司來管理。所謂創(chuàng)業(yè)指的是需要專業(yè)團(tuán)隊和運(yùn)作。對于個人性質(zhì)的公眾號來說，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”成為了一個時髦詞匯。實際上，許多大型公眾號已經(jīng)成為了真正的創(chuàng)業(yè)者，例如“一條”、“邏輯思維”、“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”、“大象公會”和“十點讀書”等都成功獲得了融資支持。大多數(shù)做得不錯的公眾號也都采取了團(tuán)隊運(yùn)作模式。畢竟，在資源有限時一個人兼任內(nèi)容編輯、運(yùn)營推廣和商務(wù)合作顯然無法勝任?！拔抑皇且粋€五線城市的六線兼職自媒體人”，我常用這句話來安慰自己懶散的態(tài)度。然而用戶需要的是內(nèi)容而不是借口，并且你需要表現(xiàn)出積極負(fù)責(zé)任的態(tài)度——這正是做好微信公眾號最重要的因素。

其次，在追求熱點時要采取正確姿勢?！邦I(lǐng)英”的第一篇10萬+閱讀量文章《第一條朋友圈廣告來了,知道它在國外長什么樣嗎?》恰好在微信官方發(fā)布第一條朋友圈后推送出去，并取得了很好傳播效果。鄒瞳表示其實這篇稿子早就寫好了,只不過等待合適時機(jī)發(fā)布。“微信運(yùn)營并不是一個上下班的事情。”苦逼運(yùn)營們深有體會。追求熱點、搶占時效已經(jīng)成為許多公眾號日常工作中必須面對的問題。百度貼吧事件之后,第一時間跟進(jìn)報道得到了較好傳播效果,而第二天再跟進(jìn)則效果大打折扣。昨天我在我的另外一個公眾號“微薦”炒冷飯結(jié)果效果慘淡。“追求熱點”的姿勢非常重要,觀點獨到并結(jié)合自己內(nèi)容定位最佳?！皟?yōu)衣庫試衣間視頻曝光后,朋友圈各種求種、人肉、八卦,無比熱鬧?！碑?dāng)天，“領(lǐng)英”選擇推送了這樣一篇文章《我們相信,好奇心和夢想能戰(zhàn)勝一切荒謬》帶來37萬閱讀量、漲粉1.3萬?！白非鬅狳c”實際上就是借勢,但并不代表所有“勢”都可以借用?！疤旖虮ㄊ录l(fā)生后,某公司要求其微信運(yùn)營團(tuán)隊利用這個熱點進(jìn)行炒作,內(nèi)部郵件流出之后引來罵聲一片?！边@種借勢就像自尋死路,還不如不借?！白非鬅狳c”的機(jī)會并非總能碰到,那沒有熱點時應(yīng)該寫些什么呢？個人認(rèn)為文章要么有用,要么有趣;從長遠(yuǎn)來看前者更重要;如果兩者兼?zhèn)淠蔷驮俸貌贿^了。“咪蒙”的那篇《致賤人》之所以能夠在3天內(nèi)閱讀數(shù)超過350萬增粉20萬,就是因為道出了太多人心聲——‘不好意思拒絕只好自己別扭’——這篇文章具備價值；同樣去年許多朋友被群發(fā)清理好友信息騷擾,我花費不到半小時寫下小文意外地成為去年訪問量最高文章之一；最佳文章有意思地方在于訪問量高通常靈感閃現(xiàn)筆下生花；如果寫起來費勁通常也沒多少人愿意讀下去。

第三，在標(biāo)題上做足功夫?！割I(lǐng)