盡管在視頻號(hào)母嬰親子領(lǐng)域，還沒(méi)有官方的數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)論證其賽道潛力，但肉眼可見的是，一批同類賬號(hào)正在悄然崛起且已吃到了內(nèi)容的紅利。歸其原因，一方面是因?yàn)檫@類賬號(hào)的受眾群體不受性別、年齡、學(xué)歷、認(rèn)知水平的限制，而另一方面，也跟這些年越來(lái)越開放的育兒觀念有著莫大的關(guān)系。我們可以看到，那些爆火的短視頻所呈現(xiàn)出來(lái)的，不僅僅有母慈子孝，還有逗趣好玩，甚至是坑爹坑?jì)尩挠H子關(guān)系，令人捧腹大笑。拆解這類短視頻內(nèi)容爆火背后的邏輯以及核心關(guān)鍵點(diǎn)。
廣告教父奧格威在闡述 3B 廣告原則時(shí)提到：“人類對(duì)于 Beauty、Beast、Baby（美女、動(dòng)物、嬰兒）的喜愛都是出自天性，凡是具備這三個(gè)元素的視覺形象更能吸引注意?！?/span>在短視頻風(fēng)靡的今天，這句話可謂是爆款內(nèi)容的“金科玉律”：以 Baby 即嬰兒類內(nèi)容來(lái)看，人們對(duì)于人類幼崽的圍觀熱情從未停止。從抖音上被上千萬(wàn)粉絲圍觀的「朱兩只吖」、「小橙子先生」、「小麥」，到快手上老鐵家的孩子「無(wú)敵小濃瓜呀」、「西貢A貓」、「叫我小沝子」，如今在視頻號(hào)上，也出現(xiàn)了「年糕媽媽」、「小糖糖女士」、「小豬博林」等母嬰賽道的頭部賬號(hào)。將母嬰親子賬號(hào)的走紅放大到全局來(lái)看，巨量算數(shù)年初發(fā)布的《2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點(diǎn)》中顯示，2022年抖音母嬰行業(yè)短視頻播放量全年增幅超 26%，母嬰直播內(nèi)容看播人次全年增幅近 36.6%。另一份磁力引擎發(fā)布的《2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，在快手關(guān)注母嬰視頻用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年日均用戶數(shù)量 1.6 億+，同比增長(zhǎng) 17.0%。
盡管在視頻號(hào)母嬰親子領(lǐng)域，還沒(méi)有官方的數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)論證其賽道潛力，但肉眼可見的是，一批同類賬號(hào)正在悄然崛起且已吃到了內(nèi)容的紅利。
歸其原因，一方面是因?yàn)檫@類賬號(hào)的受眾群體不受性別、年齡、學(xué)歷、認(rèn)知水平的限制，而另一方面，也跟這些年越來(lái)越開放的育兒觀念有著莫大的關(guān)系。我們可以看到，那些爆火的短視頻所呈現(xiàn)出來(lái)的，不僅僅有母慈子孝，還有逗趣好玩，甚至是坑爹坑?jì)尩挠H子關(guān)系，令人捧腹大笑。
除了搞笑之外，母嬰親子類的短視頻內(nèi)容是如何俘獲人心的？今天，我們將以視頻號(hào)中典型的三個(gè)賬號(hào)：「年糕媽媽」、「小糖糖女士」、「小豬博林」作為觀察對(duì)象，拆解這類短視頻內(nèi)容爆火背后的邏輯以及核心關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)，結(jié)合視頻號(hào)中的人群特點(diǎn)，我們將進(jìn)一步闡述此類內(nèi)容的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
01.
當(dāng)大姨們看母嬰親子類內(nèi)容時(shí)，到底在看什么？
專業(yè)育兒科普：帶領(lǐng)寶媽們“升級(jí)打怪”
2014年7月，醫(yī)生碩士出身的李丹陽(yáng)創(chuàng)立了「年糕媽媽」公眾號(hào)，通過(guò)專業(yè)、有趣、接地氣的方式為大家科普育兒知識(shí)，半年后，就收獲了第一篇閱讀量 10 萬(wàn)+的文章。
目前，年糕媽媽面向不同的人群，已經(jīng)建立了較為完善的內(nèi)容矩陣：從整個(gè)微信體系來(lái)看，主力用戶是 0-8 歲寶寶家長(zhǎng)。其中，「年糕媽媽」（包括公眾號(hào)和視頻號(hào)）用戶主要是 3-8 歲寶媽；而「陪玩時(shí)光」（包括公眾號(hào)和視頻號(hào)）、「年糕媽媽育兒生活」（包括公眾號(hào)和視頻號(hào)）主要是面向?qū)殞毮挲g更小一點(diǎn)的寶媽；而「年糕生活家」（包括公眾號(hào)和視頻號(hào)）、「年糕生活好物」主要是分享一些好用的產(chǎn)品。
矩陣在內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)上非常豐富，既有圖文，也有短視頻、VLOG、直播，現(xiàn)在也會(huì)做一些微綜藝、以及跟一些品牌聯(lián)名定制等。同時(shí)，年糕媽媽也擁有百萬(wàn)級(jí)的私域，通過(guò)聚焦私域，深層聯(lián)動(dòng)用戶，沉淀了很多優(yōu)質(zhì)的老客戶。今年是年糕媽媽公眾號(hào)創(chuàng)辦的第九年，也是年糕媽媽視頻號(hào)開始運(yùn)營(yíng)的第三年，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)也在不斷壯大。從短視頻具體內(nèi)容來(lái)看，年糕媽媽延續(xù)了之前在公眾號(hào)的風(fēng)格，以專業(yè)的育兒知識(shí)科普作為主要的核心內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)穿插分享一些親子互動(dòng)的日常以及寶媽們感興趣的話題等，兒子和老公也經(jīng)常會(huì)出鏡。一位母嬰行業(yè)資深觀察家提到，女性懷孕后，對(duì)生育知識(shí)和育兒知識(shí)充滿渴求，而這種渴求正是年糕媽媽內(nèi)容崛起的核心因素。媽媽們從年糕媽媽的內(nèi)容矩陣中學(xué)習(xí)育兒技巧，確實(shí)能夠幫助到寶媽和寶寶，比如如何坐月子，如何哄睡寶寶等。除了專業(yè)的育兒知識(shí)，年糕媽媽還給產(chǎn)后的寶媽們，提供了精神上的支柱，在李丹陽(yáng)身上獲得產(chǎn)后絕地反擊，“升級(jí)打怪”的能量。產(chǎn)后情緒低落，是很多寶媽都會(huì)經(jīng)歷的問(wèn)題，帶娃的辛苦可能也只有寶媽們能夠共情。李丹陽(yáng)本身就是一個(gè)寶媽的典范，在生完老大年糕之后，也曾經(jīng)歷過(guò)崩潰大哭的時(shí)刻，也就是那個(gè)時(shí)候，她通過(guò)寫公眾號(hào)來(lái)紓解情緒，同時(shí)也將自己辛苦獲得的經(jīng)驗(yàn)分享給同樣經(jīng)歷的寶媽們。為了減少寶媽們帶娃的焦慮，年糕媽媽還推出了一系列反焦慮的文章和視頻。比如：“一周高效早餐備菜，每天多睡半個(gè)小時(shí)”、“這些興趣班，7歲前別給孩子報(bào)”等。這些內(nèi)容的閱讀和播放數(shù)據(jù)都比較高，此前誕生的第一條超億播放量的視頻，講的就是一對(duì)不做飯的老夫老妻的內(nèi)容。一位寶媽留言：感謝糕媽的貼心，晚上在公交車上看得淚流滿面。帶娃兩年多，第一次留點(diǎn)時(shí)間給自己，把孩子交給婆婆，做瑜伽，玩手機(jī)，睡了一覺，醒來(lái)天還沒(méi)亮，好久沒(méi)有如此真實(shí)地感到自己還活著。不久前，年糕媽媽在視頻中分享了關(guān)于“要不要給孩子買最新款兒童手表？”這一話題的思考，接地氣的選題、“夠用就行”的價(jià)值觀收獲了一萬(wàn)多贊，拿下百萬(wàn)級(jí)播放量。類似這樣的百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)爆款，對(duì)于年糕媽媽來(lái)說(shuō)并不鮮見。在內(nèi)容上，除了實(shí)用和接地氣之外，年糕媽媽還有那些“秘笈”？在眾多對(duì)于年糕媽媽的報(bào)道中，有個(gè)關(guān)鍵的因素被我們捕捉到了，那就是對(duì)于用戶互動(dòng)的重視：“每天2000多條的評(píng)論和私信，團(tuán)隊(duì)都會(huì)看，這既保持了用戶的連接，也成為內(nèi)容富礦，‘我要問(wèn)糕媽’便是一個(gè)取之于用戶的欄目，通過(guò)茶話會(huì)的方式探討媽媽們的困惑?！?/span>
在短視頻之外，年糕媽媽還會(huì)在直播間分享優(yōu)質(zhì)的育兒內(nèi)容。邀請(qǐng)行業(yè)專家，通過(guò)對(duì)談的方式，分享諸如“30+的媽媽怎么護(hù)膚？”、“如何讓孩子領(lǐng)略文化之美？”、“全家應(yīng)該怎么吃才健康？”等主題內(nèi)容。
內(nèi)容的打磨和各種內(nèi)容形式探索，也讓“年糕媽媽”視頻號(hào)積累了超180萬(wàn)粉絲，這成為了其在雙11期間直播帶貨爆發(fā)的基礎(chǔ)。在今年的視頻號(hào)11·11好物節(jié)活動(dòng)中，年糕媽媽的單場(chǎng)銷售額頻頻突破100萬(wàn)。現(xiàn)在，年糕媽媽視頻號(hào)每周都會(huì)舉行4-5次專場(chǎng)直播，每小時(shí)時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)左右，單場(chǎng)直播百萬(wàn)量級(jí)的銷售額已是常態(tài)。
在選品上，年糕媽媽也有自己的一套邏輯：“選品排品要從媽媽的需求而非客單價(jià)或單場(chǎng)銷售額出發(fā)，以科學(xué)育兒理念為指導(dǎo)，精選好物，既服務(wù)育兒，也服務(wù)媽媽自己?！?/span>
年糕媽媽視頻號(hào)直播間帶過(guò)上千元的學(xué)習(xí)機(jī)，也帶過(guò)幾十塊一雙的鞋；帶過(guò)讓媽媽在家就能健身的健身鏡，也帶過(guò)簡(jiǎn)單蒸煮就能食用的美味小籠包，以減輕媽媽們做飯的負(fù)擔(dān)。
“互聯(lián)網(wǎng)女兒”：可愛萬(wàn)歲
除了年糕媽媽這類以科普育兒內(nèi)容為主的賬號(hào)之外，這兩年另外一類通過(guò)記錄人類幼崽的可愛生活，或是以小孩子的第一視角呈現(xiàn)搞笑整蠱、溫馨家庭內(nèi)容的達(dá)人，也在這個(gè)賽道上站穩(wěn)了腳跟，甚至成為受眾更為廣泛的一類賬號(hào)，不僅吸引了寶媽們的注意，還深受“無(wú)娃一族”的喜歡。
在抖音萌娃類賬號(hào)中，粉絲量和帶貨能力排名前三的賬號(hào)：「朱兩只吖」、「小橙子先生」、「晨晨」都是屬于這一類型。而從抖音遷移至視頻號(hào)，并且在剛剛過(guò)去的視頻號(hào)雙11好物節(jié)中獲得亮眼成績(jī)的「小糖糖女士」，也屬于這類內(nèi)容賬號(hào)。
2022年，「小糖糖女士」在抖音發(fā)布了第一個(gè)短視頻，視頻中，小糖糖和爸爸的搞笑互坑，成為內(nèi)容的招牌特點(diǎn)，這種另類親子關(guān)系也吸引了大量粉絲的圍觀。從亮眼的視頻數(shù)據(jù)中也能窺見一斑：點(diǎn)開「小糖糖女士」的視頻號(hào)賬號(hào)往下拉，幾乎條條視頻都是10萬(wàn)+推薦點(diǎn)贊，萌娃的感染力只能用“魔幻”這個(gè)詞來(lái)形容了。令「小糖糖女士」短視頻內(nèi)容火出天際的第一個(gè)因素，是小糖糖隨時(shí)隨地散發(fā)出來(lái)的可愛能量，她古靈精怪的樣子，讓不少圍觀的姐姐阿姨、叔叔伯伯，甚至是爺爺奶奶們都直呼“招人喜歡”。比如喝藥不小心灑到了床單上，她會(huì)趕緊認(rèn)錯(cuò)：“看這底，都干了，沒(méi)有了，這回可不給我扎針了嗷，我多聽話??！”為了吃到炸雞，她學(xué)起大人模樣，跟爸爸談起了條件：“我都干活兩天了，你還不帶我吃炸雞去，哼！我一點(diǎn)都沒(méi)有耍驢，你要是這樣，我就跟你說(shuō)道說(shuō)道，讓你看看爺爺厲害，讓爺爺評(píng)評(píng)理。”
而另一方面，「小糖糖女士」短視頻所呈現(xiàn)出來(lái)的親子關(guān)系和萌娃人設(shè)，也非常有看點(diǎn)：小糖糖反常規(guī)的拆臺(tái)方式，讓女兒是爸爸的“貼心小棉襖”這一主流的親子關(guān)系有了新的詮釋。小糖糖雖然才3歲，卻思路清晰、金句頻出，吐槽自己的親爹，毫不留情：“爸爸在家，不是睡，就是吃，要不就咔咔上廁所，我這一天，真替他愁?。 痹诎职峙u(píng)她吃東西吃到衣服上很埋汰的時(shí)候，她也會(huì)揭爸爸的短：“爺爺說(shuō)，你像我這么大的時(shí)候，還尿炕呢！”這種搞笑互坑的父女關(guān)系，配合著小糖糖東北口音的小奶音，不僅不會(huì)讓人覺得反感，反倒更能夠體現(xiàn)出開放和包容的家庭氛圍下孩子的簡(jiǎn)單快樂(lè)，同時(shí)也能讓人獲得或輕松一笑，或捧腹大笑的體驗(yàn)，還有什么比提供快樂(lè)更好的情緒價(jià)值呢！
另外，敬老也是「小糖糖女士」短視頻集中體現(xiàn)的內(nèi)容亮點(diǎn)和價(jià)值觀，雖然對(duì)爸爸各種拆臺(tái)和吐槽，但對(duì)爺爺和姥姥，小糖糖則是無(wú)條件地寵溺。她會(huì)特意給爺爺拿來(lái)偷偷藏起來(lái)的漢堡：“爺爺你快吃快吃，一會(huì)兒爸爸都造了，這塊大肉，給爺爺留著嗷?！比サ乩锿诩t薯，她也不忘最近剛摔傷的姥姥，“這大的給姥姥，補(bǔ)一補(bǔ)，腿好得快。”
除了敬老，弘揚(yáng)正能量和善良的觀念，也「是小糖糖女士」短視頻內(nèi)容體現(xiàn)的價(jià)值觀。在今年99公益日期間，視頻號(hào)特別上線了“公益視頻掛鏈”能力，允許公益機(jī)構(gòu)無(wú)需粉絲及傭金達(dá)標(biāo)，即可在短視頻頁(yè)面低門檻掛載公益捐款項(xiàng)目鏈接，而用戶可邊刷視頻號(hào)邊做好事，點(diǎn)擊相應(yīng)鏈接可跳轉(zhuǎn)至騰訊公益小程序參與捐款。「小糖糖女士」在其公益視頻下掛起“莫言邀您與星同行”的公益捐款項(xiàng)目鏈接，單條視頻半天募集超33萬(wàn)元，為孤獨(dú)癥家庭籌集超31萬(wàn)份康復(fù)補(bǔ)貼。
短視頻內(nèi)容的爆火，也讓「小糖糖女士」在視頻號(hào)直播帶貨中一舉擠進(jìn)雙11達(dá)人帶貨榜單的前三名，可以說(shuō)是下半年達(dá)人沖榜的“黑馬”。
治愈系“暖男”：專治煩惱和空虛
如果說(shuō)小糖糖是古靈精怪的小可愛；那么博林就是聰明懂事的小暖男。「小豬博林」是視頻號(hào)中另外一個(gè)以“曬娃”作為短視頻主要內(nèi)容，并且借此積累起人氣開始直播帶貨的代表。與「小糖糖女士」不同的是，「小豬博林」所展示的萌娃是個(gè)男孩，且在內(nèi)容上「小豬博林」更偏向于展現(xiàn)博林的聰明和懂事這兩個(gè)特點(diǎn)。還在穿著紙尿褲的時(shí)候，博林就能背誦從一到億數(shù)字開頭的成語(yǔ)，并且憑借著這個(gè)短視頻爆火。2歲8個(gè)月的時(shí)候，博林就能準(zhǔn)確說(shuō)出冬奧吉祥物“冰墩墩”的含義。關(guān)于國(guó)鳥、國(guó)寶、國(guó)花、國(guó)山、國(guó)樹等基礎(chǔ)知識(shí)，博林能夠?qū)Υ鹑缌鳎鞣N腦筋急轉(zhuǎn)彎，也難不倒他，簡(jiǎn)直是“少兒百科全書”、“別人家的孩子”。
除了背誦各種知識(shí)之外，「小豬博林」還有兩類內(nèi)容也備受青睞。第一類就是博林站在鏡頭前講一些祝福語(yǔ)的內(nèi)容，加上雙手抱拳作揖的動(dòng)作，像極了過(guò)年的時(shí)候，給長(zhǎng)輩拜年的樣子。比如最近的一條獲得10萬(wàn)+推薦點(diǎn)贊的短視頻，其實(shí)內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是博林在鏡頭前說(shuō)了兩句話：“親愛的奶奶，祝您健健康康，平平安安。奶奶我愛您。“如此簡(jiǎn)單的內(nèi)容，評(píng)論區(qū)回應(yīng)的卻不少：“奶奶也愛你”、“奶奶收到了，謝謝小博林?！?、“我愛你，小豬。”這類內(nèi)容推薦點(diǎn)贊數(shù)據(jù)幾乎都能輕松突破10萬(wàn)+。在上一篇視頻號(hào)年度觀察文章《視頻號(hào)三年：質(zhì)疑紅利，理解紅利，抄底紅利》中，我們也拆解過(guò)類似以祝福語(yǔ)作為短視頻內(nèi)容的賬號(hào)。這種簡(jiǎn)單祝福語(yǔ)本身就自帶傳播屬性和社交價(jià)值，加上萌娃的加持，引起轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊的威力更是加倍。
「小豬博林」第二類經(jīng)常獲得10萬(wàn)+推薦點(diǎn)贊的短視頻，則是關(guān)于正能量的金句和雞湯句子，一副小大人的模樣。比如談到媽媽的時(shí)候，他說(shuō)：“我們的媽媽大名叫‘保姆’，小名叫‘超人’，她的假名叫‘家庭主婦’，在外人眼里，她們叫‘享?！?，在家?guī)Ш⒆?，她們叫‘沒(méi)事干’，在爸爸眼里，她們又叫‘亂花錢’，唯獨(dú)在我們這里，她們叫‘媽媽’。”
懂事的博林可以說(shuō)治愈了很多在現(xiàn)實(shí)生活中為養(yǎng)娃而苦惱的寶媽們，把孩子培養(yǎng)成像博林這樣聰明乖巧，或許是一些寶媽們的希望。同時(shí)博林也治愈了很多打發(fā)空虛生活的爺爺奶奶們，來(lái)自萌娃的關(guān)心和祝福，讓他們?cè)谄降娜兆又?，有了盼頭和溫暖。
02.
喜憂參半的母嬰親子類 IP
“互聯(lián)網(wǎng)大姨”群體的壯大
從分享專業(yè)育兒知識(shí)到萌娃有趣日常，母嬰親子類內(nèi)容在視頻號(hào)的熱潮，得益于“互聯(lián)網(wǎng)大姨”群體的壯大。有“互聯(lián)網(wǎng)女兒”、“互聯(lián)網(wǎng)兒子”們，自然就有“云養(yǎng)娃”的“互聯(lián)網(wǎng)大姨”們，有些雖然自己沒(méi)有小孩，但是非常喜歡在網(wǎng)上看別人家的小孩。早期的母嬰類博主，只需要分享專業(yè)的知識(shí)，分享育兒經(jīng)驗(yàn)就能吸引到粉絲關(guān)注。但這兩年，情勢(shì)發(fā)生了變化，一些膝下并無(wú)兒女的網(wǎng)友們，饞的根本不是育兒知識(shí)，饞的是有娃一族的快樂(lè)。所以，當(dāng)下想要成為母嬰類博主，即使沒(méi)有專業(yè)知識(shí)的加持也不打緊，只要會(huì)花式曬娃就可以了。和成為現(xiàn)實(shí)中的媽媽相比較，成為“互聯(lián)網(wǎng)大姨”，實(shí)現(xiàn)賽博養(yǎng)娃的樂(lè)趣被網(wǎng)友們總結(jié)為：“瑣事少千倍，快樂(lè)加萬(wàn)倍?！?/span>只要打開手機(jī)，“大姨們”就能收獲萌娃的快樂(lè)，看著他們吃飯、背詩(shī)、耍寶，做啥都可愛，瞬間覺得被治愈了。從過(guò)去看綜藝節(jié)目“吸娃”，到現(xiàn)在，點(diǎn)贊短視頻、預(yù)約直播，娃無(wú)處不在，“互聯(lián)網(wǎng)大姨”們用行動(dòng)證明了，在云養(yǎng)娃這件事情上，他們是認(rèn)真的。雖然大多數(shù)萌娃日常分享的賬號(hào)，內(nèi)容都相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，但可以輕松破千萬(wàn)級(jí)流量，背后蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值巨大。《2022年母嬰行業(yè)白皮書》顯示，在短視頻平臺(tái)中，母嬰內(nèi)容的發(fā)布、搜索和播放量均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。其中，除了兒科醫(yī)生、權(quán)威專家、以分享萌娃日常為主要內(nèi)容的達(dá)人，當(dāng)仁不讓成為新晉“帶貨王”。而且發(fā)展到現(xiàn)在，萌娃賬號(hào)的帶貨范圍也越來(lái)越廣，從服飾鞋帽、美妝護(hù)膚到食品飲料，生活用品、智能家居等各個(gè)領(lǐng)域，貨品池可以媲美生活類達(dá)人。可以說(shuō)，哪里有萌娃，哪里就有愿意掏錢的“互聯(lián)網(wǎng)爹媽”?？粗迋冮L(zhǎng)大的代入感以及長(zhǎng)久陪伴的信任感，足以構(gòu)成他們下單的理由。比如「小豬博林」賬號(hào)的直播間，燕窩、珍珠霜、海鹽、手帕紙等各種各樣的產(chǎn)品俱全；而「小糖糖女士」視頻號(hào)小店商品櫥窗顯示的已售數(shù)據(jù)高達(dá) 24.7 萬(wàn)，產(chǎn)品包括了服飾、食品等。
鐵打的“大姨”，流水的萌娃
對(duì)于以分享萌娃日常作為主要內(nèi)容的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，過(guò)去更多的變現(xiàn)方式是廣告，而直播帶貨的方式，存在一定的局限性。因?yàn)橘~號(hào)引人關(guān)注的人設(shè)還是萌娃們，但是由于網(wǎng)信辦嚴(yán)禁 16 歲以下未成年人出鏡直播的規(guī)定，直播帶貨的一般是萌娃們的爸媽們。這種直播人設(shè)和 IP 人設(shè)錯(cuò)位的情況，對(duì)于帶貨的效果大打折扣是可預(yù)見的。以抖音為例，在萌娃賬號(hào)「皮皮逗」的直播帶貨過(guò)程中由于兒童不能出鏡，不明所以的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)不斷發(fā)出“皮皮在哪”、“想讓皮皮介紹產(chǎn)品”等諸如此類的彈幕。新播場(chǎng)曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，抖音頭部萌娃類賬號(hào)在帶貨一個(gè)月之后，有著 2500 多萬(wàn)粉絲的“小橙子先生”、1800 多萬(wàn)粉絲的“博哥威武”、1100 多萬(wàn)粉絲的“Q寶”都出現(xiàn)了掉粉的情況，均掉粉十多萬(wàn)。更重要的是，孩子們總是會(huì)長(zhǎng)大的，所謂“鐵打的‘大姨’，流水的萌娃”。等萌娃們都長(zhǎng)大了之后，賬號(hào)的吸引力自然也會(huì)下降，這幾乎是不可避免的事情，所以這也注定了這類賬號(hào)是存在一定的時(shí)間周期的。一旦萌娃們變成了不再萌的青少年，甚至長(zhǎng)成了不再可愛的模樣，“互聯(lián)網(wǎng)大姨”們將奔向其它的“互聯(lián)網(wǎng)女兒和兒子”。
警惕曬娃姿勢(shì)變形
即使賬號(hào)蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值巨大，但通過(guò)萌娃來(lái)變現(xiàn)，本身也會(huì)受到一部分人群的抵制。在越來(lái)越多的網(wǎng)紅萌娃 IP 被商業(yè)化之后，關(guān)于萌娃經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的亂象也開始被頻繁提及，萌娃們本該有一個(gè)自由自在、無(wú)憂無(wú)慮的童年，但商業(yè)化卻讓他們開始在鏡頭前忙前忙后，參加商業(yè)活動(dòng)和各種節(jié)目，甚至面對(duì)鏡頭頻繁做一些吸引眼球的事情，曬娃的姿勢(shì)也越來(lái)越變形。特別是一些看到了萌娃帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的爸媽，開始將孩子作為斂財(cái)?shù)墓ぞ撸还芡尴膊幌矚g，愿不愿意，給他們安排各種出鏡的腳本，甚至炒作各種話題。譬如2歲小孩穿著尿不濕下廚房做菜，拍吃播視頻；5歲的小女孩熟練地拿起粉底和眼影奶聲奶氣地教成人化妝；一些家長(zhǎng)故意給寶寶喂怪味食物，只為拍攝孩子尷尬表情……這種曬娃方式，對(duì)孩子的身心健康成長(zhǎng)或許會(huì)造成不利的影響。對(duì)此，文旅部也早在2021就曾發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見》，其中第 7 條明確提到：“嚴(yán)禁借「網(wǎng)紅兒童」牟利。嚴(yán)管嚴(yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過(guò)一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號(hào)，或者利用兒童模特?cái)[出不雅姿勢(shì)、做性暗示動(dòng)作等吸引流量、帶貨牟利的賬號(hào)依法予以嚴(yán)肅處理?！?/span>03.
寫在結(jié)尾
作為已經(jīng)積累了聲勢(shì)的母嬰親子類達(dá)人來(lái)說(shuō)，直播帶貨本無(wú)可厚非，但若為了商業(yè)化變現(xiàn)而犧牲內(nèi)容本身，甚至去“精心設(shè)計(jì)”一些迎合“大姨”們的早熟行為，無(wú)疑是一種本末倒置的行為，這在抖音、快手等其它平臺(tái)，已經(jīng)有前車之鑒。好在視頻號(hào)目前母嬰親子類賽道還不算卷，這也讓其他平臺(tái)的同類型賬號(hào)看到了潛力，進(jìn)行了陣地的布局和遷移。過(guò)往爆火過(guò)的內(nèi)容模板，放在視頻號(hào)，還能收獲新的群體的喜歡。從視頻號(hào)主流人群的內(nèi)容消費(fèi)偏好來(lái)看，萌娃 IP 具有天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在新榜研究院發(fā)布的《2023微信視頻號(hào)年中發(fā)展報(bào)告》中曾提到：“從微信視頻號(hào)平臺(tái)熱門內(nèi)容來(lái)看，民生、影視娛樂(lè)、情感、搞笑、音樂(lè)、母嬰育兒類內(nèi)容在獲得 10 萬(wàn)+推薦的內(nèi)容中 TGl 指數(shù)較高，也代表著其更容易上登上熱門。也因此，在視頻號(hào)上只要一個(gè)萌娃出鏡拍攝的簡(jiǎn)單祝福語(yǔ)，就能收獲滿滿的愛和回應(yīng)。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)大姨”們來(lái)說(shuō)，“云養(yǎng)娃”的快樂(lè)大概就是如此簡(jiǎn)單。但在現(xiàn)實(shí)生活中，養(yǎng)育一個(gè)孩子，是漫長(zhǎng)的征程，好在養(yǎng)育孩子的過(guò)程，又充滿著驚喜和歡愉， 孩子的天真和美好，既是治愈的力量，也是觸動(dòng)我們?nèi)彳泝?nèi)心的力量。別讓一個(gè)天真無(wú)邪的孩子，在短視頻的洪流中，提前長(zhǎng)大！
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[1] 2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告丨快手·磁力引擎[2] 趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點(diǎn)丨巨量算數(shù)[3] 800萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)大V，一定能做好視頻號(hào)嗎？丨微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)
[4] 2022巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書丨巨量引擎[5] 關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見丨文旅部[6] 2023微信視頻號(hào)年中發(fā)展報(bào)告丨新榜研究院文章作者: 文清。公眾號(hào): 運(yùn)營(yíng)深度精選。
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