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農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品水果蔬菜種植通用模板

農(nóng)副產(chǎn)品品牌化

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌成功的重要一點(diǎn)就是品牌所帶來(lái)的超級(jí)體驗(yàn)。這種超級(jí)體驗(yàn)不但能夠給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)價(jià)值，甚至能夠給非消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。品牌化的意義就在于消費(fèi)價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品品牌化，基于品質(zhì)，終于品位，品牌化只是一個(gè)手段，也是一個(gè)過(guò)程。品牌化的最高層級(jí)是地理標(biāo)志品牌，其更大意義則是成為優(yōu)質(zhì)的地域化旅游產(chǎn)品，并進(jìn)一步延伸為旅游經(jīng)濟(jì)中自然與文化相融合的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品更具消費(fèi)價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)，是品位的最佳表現(xiàn)形式。

農(nóng)副業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品上行開(kāi)辟了新的通道。淘寶、拼多多等電商平臺(tái)與農(nóng)村的互動(dòng)促進(jìn)了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。然而，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、店鋪間競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲客難度大以及獲客成本增高等問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。

農(nóng)副產(chǎn)品品牌化

絕大部分農(nóng)村企業(yè)沒(méi)有明確的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，更沒(méi)有針對(duì)性打造品牌的工具。其注冊(cè)商標(biāo)與其說(shuō)是品牌，倒不如說(shuō)是一個(gè)受到法律保護(hù)的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品，常常是通過(guò)價(jià)格的比較來(lái)做出的選擇。

農(nóng)副產(chǎn)品品牌化

例如煙臺(tái)蘋果、西湖龍井、陽(yáng)澄湖大閘蟹等等。但是，很多名優(yōu)特產(chǎn)并沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)，還處于“有名無(wú)牌”的階段——知名度高但品牌化程度低，并且魚(yú)龍混雜、真假難辨，還有很多三無(wú)產(chǎn)品，市場(chǎng)混亂。

農(nóng)副產(chǎn)品品牌化

對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前正是一個(gè)大好時(shí)機(jī)，產(chǎn)業(yè)企業(yè)的普遍現(xiàn)象是品牌弱化，這為致力于闖蕩市場(chǎng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供了契機(jī)。

農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌打造

然而，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、店鋪間競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲客難度大以及獲客成本增高等問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。

良心品質(zhì)一定是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌必須正確把握的要點(diǎn)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌打造過(guò)程中，品質(zhì)是品牌打造的根基。

在市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入到營(yíng)銷革命3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息高度透明化，企業(yè)要為品牌塑造強(qiáng)烈品質(zhì)概念，就要像互聯(lián)網(wǎng)思維人士提到的極致品質(zhì)概念一樣。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)最終以入口消費(fèi)為主的產(chǎn)品體系，品質(zhì)永遠(yuǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的核心焦點(diǎn)，品牌一旦與一流品質(zhì)劃等號(hào)，品牌建設(shè)的根基將相當(dāng)堅(jiān)固。

如何打造品牌化

傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式雖然廣泛使用，但已不能憑借這一模式戰(zhàn)無(wú)不勝。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上，積極探索創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，利用適合于農(nóng)產(chǎn)品推廣的營(yíng)銷工具，才能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌化

專業(yè)定位

新生代消費(fèi)群體對(duì)于品牌的反向定位越來(lái)越明顯，他們會(huì)提出他們的核心消費(fèi)需求，以求品牌能夠做到。

品牌營(yíng)銷計(jì)劃

品牌創(chuàng)建的核心來(lái)源不是頭腦風(fēng)暴等獨(dú)立的策劃活動(dòng)，這些活動(dòng)能為品牌帶來(lái)的品牌價(jià)值提升有限，更不能創(chuàng)建過(guò)多的品牌資產(chǎn)。

很多企業(yè)忽略這些，對(duì)品牌創(chuàng)建做一些盲目的藝術(shù)化構(gòu)造，基本上不會(huì)對(duì)品牌創(chuàng)建帶來(lái)太多的利好。

消費(fèi)體驗(yàn)

這種超級(jí)體驗(yàn)不但能夠給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)價(jià)值，甚至能夠給非消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。因此，建議企業(yè)做好品牌的消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)建。

對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌來(lái)說(shuō)，一定要探索品牌消費(fèi)體驗(yàn)元素，發(fā)掘能夠形成消費(fèi)價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)。

END

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌化

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