在寫實操的干貨前，我想先介紹兩個概念：道和術(shù)。

道家學說中說：道為術(shù)之靈，術(shù)為道之體；以道統(tǒng)術(shù)，以術(shù)得道。

我所理解的“道”是指事物最根本的法則，“術(shù)”是指具體的方法；“道”是思想，“術(shù)”是方法。術(shù)以道為基礎(chǔ)，道是恒定的，術(shù)可以以道延伸出很多個。這里暗含兩個道理：

1. 道為術(shù)之本，要先掌握道，再去學術(shù)，即要掌握寫標題的本質(zhì)規(guī)律，萬不可偏離本質(zhì)，這樣才能沿著正確方向?qū)W習，寫一個好標題。若反之，則像揠苗助長，忽視植物生長的本質(zhì)規(guī)律，一味的通過各種方法讓植物生長，結(jié)果只能適得其反。

2. 道是恒定的，術(shù)可以以道延伸出很多個。寫出好的標題思路有很多，我在這里總結(jié)出的方法可能有局限性，大家看完后還可以自己再摸索一些方法，歡迎討論和分享。

下面正式介紹寫標題的“道”和“術(shù)”。

寫標題的“道”

首先，要注意的是標題是內(nèi)容的核心體現(xiàn)，如果寫的文不對題，就會導(dǎo)致無吸引力，想想看讀者通過標題完全不知道文章說什么或者說不知道通過文章能獲得什么，怎么會點擊進去看呢，而且這樣會對讀者心理預(yù)期造成傷害，可能下次就不會想看你寫的。

其次，標題是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的標題，如果內(nèi)容質(zhì)量不行，閱讀量也只能達到小高峰，無法達到巔峰，這里巔峰是指通過傳播不斷吸引讀者閱讀。因為現(xiàn)在公眾號的閱讀量主要來自朋友圈的傳播，如果你的標題起得很好但質(zhì)量不行的話，短期內(nèi)閱讀量會很好，形成小高峰，這里的小高峰主要靠關(guān)注你的粉絲，但因為內(nèi)容質(zhì)量差就少有人傳播，也就無法達到巔峰。

最后，后面寫的這些方法大多利用人性的弱點，如好奇心、窺私欲、八卦、自我提升等，想要了解這方面的朋友可以看看《人性的弱點》這本書。為什么利用人性的弱點？決定讀者是否打開一篇文章通常在于看到標題那一瞬間的沖動，這種沖動往往是因為標題直擊人性，學會利用人性的弱點，更能引起讀者的沖動。

寫標題的“術(shù)”

1、善于用數(shù)字

數(shù)字能簡潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來凸顯新聞的看點及價值能更直接的抓取用戶的眼球，使用戶迫切的想知道數(shù)字背后的點，做標題要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價的數(shù)字信息來表現(xiàn)。

我之前寫的這篇文章《在阿里實習四個月，我想給你九個建議》在簡書獲得不錯的閱讀量和粉絲數(shù)，這就是很好的例子。

2、利用人的好奇心

（1）懸念

話只說一半，留下懸念，讓別人不得不想點擊去看你的內(nèi)容，留有懸念很容易勾起人們的好奇心，這里常用“……”這個標點符號。

如：身為白富美，萬千人羨慕，可是她卻……

（2）強烈的對比、矛盾

這種標題中前半句和后半句或者一句話的前后形成兩種強烈的對比，形成用戶心理上的強大沖擊，從而吸引興趣，結(jié)合善于用數(shù)字的第一招使用，效果更好。

例如：月薪3000和月薪30000的文案的區(qū)別；0成本獲得25000的粉絲，我是如何做到的

（3）拋出疑惑，戳中痛點

簡單提問引起讀者的反思，但拋出的疑問要直擊人性，戳中用戶痛點。

如果你是學生，是不是會被這樣的標題吸引：

為什么HR不回復(fù)你的郵件？還不是因為寫得太糙……

如果你是職場人士，是不是會被這樣的標題吸引：

職場溝通術(shù)｜為什么你明明是給我送錢，我卻懶得搭理你

如果你正在做內(nèi)容運營，也會被這樣的標題吸引吧：

如何把內(nèi)容運營做透？這3位新媒體大牛給出了15條中肯建議

3、利用心理的可預(yù)期性

所謂可預(yù)期性，就是說讀者通過標題能知道自己能夠得到什么。也就是說，通過標題，告訴讀者，這篇文章有什么東西，能給你什么東西，而這些東西正好是你們需要的。這種情況下，讀者就有很高的概率去打開，來獲取他想要的東西。

可預(yù)期性的兩大組成部分：這里有什么；這里有的能幫你達到怎樣的效果。

這里就需要注意了解你的粉絲是什么樣的群體，需求什么，這樣才知道粉絲的預(yù)期有哪些，可以做用戶畫像來了解粉絲。

可預(yù)期性的2個示范標題：

1. 《想成為最稀缺的運營，請做好這10步！》

這樣的一個標題，會讓人潛意識里認為，這10步有機會幫助人成為最稀缺的運營，它是成功的經(jīng)驗。看到這個標題的人很清楚的，文章里面有什么，有成為最稀缺的運營的成功經(jīng)驗，這些經(jīng)驗可能幫我成為最稀缺的運營的幾率。

2. 《推薦6個實用的GIF圖網(wǎng)站，文章的逼格將會變得更高》

這樣的標題，我能知道：第一，這篇文章有6個實用的GIF圖網(wǎng)站；第二，它會給你潛意識帶來這樣的可預(yù)期性：我看這些網(wǎng)站，也能幫我提高文章逼格。

諸如此類還有：

• 加入這3個元素，你的產(chǎn)品也能像病毒一樣被用戶瘋狂傳播

• 學透7大用戶痛點，你也能做出千萬傳播的營銷事件

４、表達鮮明的主觀態(tài)度和情緒

有了情緒和態(tài)度的標題通常很鮮活，把你的主觀態(tài)度和情緒引入到客觀標題上面去，用你的情緒和態(tài)度去影響讀者，讀者被感染了就會很想點進去一探究竟。有些大號就慣用這種方法，如咪蒙，她的文章標題大多是這樣的：《沒教養(yǎng)，比沒文化更可怕》、《 不好意思，你的努力不值錢》。

我們實際演練一下：

（１）改前：老司機版小拳拳捶你胸口

改后：老司機版小拳拳捶你胸口堪比小黃文，看完臉紅心跳

（２）改前：聊天新套路：我給你學狗叫，好不好？

改后：最近很火的聊天新套路“我給你學狗叫吧”，真的太坑了！

５、借勢

借助大眾所知的熱點，辨識度較高的名人、名企、名物的勢能來彰顯內(nèi)容的價值，如果是有爭議性的熱點更能引起傳播。但一定要注意要使文章主題和所借的“勢”要有很強的關(guān)聯(lián)性，瞎掰硬扯有標題黨之嫌，同樣對讀者的心理預(yù)期造成傷害。

如，《羅爾痛苦：大家沒有同情心，我好絕望》

前段時間《羅一笑，你給我站住》這篇文章刷爆朋友圈，非常感人，打動了很多人。結(jié)果這事很快就反轉(zhuǎn)了，整個事件被爆出是一場營銷，有公號利用這次事件吸粉，羅爾（羅一笑的父親）被爆料有三套房產(chǎn)，整個事件激發(fā)了民眾的大面積憤怒。某號利用這個很有爭議性的熱點就寫了上面那個標題的文章，引起大范圍傳播。

６、總結(jié)盤點

系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識、看點，利用讀者的心理預(yù)期，讀者知道通過總結(jié)盤點能獲得自己想要的，自然被吸引了。結(jié)合第一招，巧用數(shù)字，效果更好。

例如：

• 新媒體運營最實用工具大全！

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７、避免平鋪直敘

怎么避免標題的平鋪直敘，利用一些修辭手法，具體來說有對稱句、比喻、夸張、反問、對比等幾種，例子如下：

• 比喻：有類“朋友”，幫他一次，等于插你十刀。

• 對比： 99%普通人一個都吃不下的漢堡，這個小伙子一口氣吃了3個

如果用一句話來說的話，寫好一個標題，就要訓(xùn)練我們絕對不好好說話的習慣，要能夠把簡單的事情寫得一波三折，寫得驚世駭俗。

８、組合使用，效果無敵

寫一個好標題往往要同時使用上面的這些方法。

例如：《想成為一名高級運營？這10本入門書籍你一定要看！》

同時利用好奇心、可預(yù)期性、善于用數(shù)字這幾個方法。

諸如此類還有：

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如果覺得這里寫的對你有用，不妨收藏，但要真正學會，僅僅收藏是不夠的，可能你收藏了很多好文章，但還是不會寫好標題。要真正學會一個東西，需要堅持刻意練習，不妨從開個公眾號動手寫開始。