提起vivo很難避開(kāi)的兩個(gè)詞，一個(gè)叫廣告，另一個(gè)也叫廣告！

vivoX20營(yíng)銷(xiāo)：如何用整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)打造“霸屏”廣告？

vivo是一個(gè)不可避免的品牌，因?yàn)樗膹V告已經(jīng)成為人們討論的話題。在這個(gè)數(shù)字化和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，vivo通過(guò)其新品上市的具體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，演繹了一個(gè)相對(duì)完善的整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)“海陸空”媒介策略、公關(guān)策略。而在這個(gè)具體策略的背后，支持其費(fèi)用預(yù)算投放、快速?zèng)Q策實(shí)施的，是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、受眾、產(chǎn)品的深度理解。

vivoX20是一款全面屏手機(jī)，作為vivoX系列的第一款全面屏手機(jī)來(lái)說(shuō)，它需要承載更多壓力。一方面是來(lái)自于產(chǎn)品、產(chǎn)能本身，另一方面是來(lái)自于如何打響產(chǎn)品影響力、促進(jìn)銷(xiāo)售。如果總結(jié)vivoX20營(yíng)銷(xiāo)推廣可以學(xué)習(xí)借鑒的部分，有如下幾點(diǎn)：

傳播戰(zhàn)術(shù)：

1. 如何把控節(jié)奏，制造話題；

2. 全方位媒介推廣+精準(zhǔn)投放；

體系核心：

1. 快速抓住熱點(diǎn)話題，背后是產(chǎn)品、品牌體系的全面配合；

2. 長(zhǎng)期戰(zhàn)略：堅(jiān)持一個(gè)核心不動(dòng)搖，堅(jiān)持“年輕+娛樂(lè)”不動(dòng)搖，圍繞受眾需求。

時(shí)間節(jié)奏

vivo通過(guò)制造話題來(lái)把握時(shí)間節(jié)奏。例如，在2017年6月下旬世界移動(dòng)大會(huì)上海站上亮相搭載了屏幕下超聲波指紋識(shí)別的非量產(chǎn)機(jī)，并刷了一波“科技感”的印象好感值。隨著小米即將發(fā)布第二代全面屏產(chǎn)品，“全面屏”成為科技圈乃至新聞?lì)I(lǐng)域熱搜詞時(shí)，vivo果斷對(duì)新品更名，并開(kāi)始啟動(dòng)“全面屏”為關(guān)鍵詞的線上、線下媒介投放。

代言人

三位新代言人強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，并啟動(dòng)三大明星代言人競(jìng)猜活動(dòng)，并隨后發(fā)出了鹿晗、周冬雨、彭于晏TVC預(yù)熱先導(dǎo)片。

發(fā)布會(huì)取景長(zhǎng)城

發(fā)布會(huì)取景長(zhǎng)城，并圍繞行業(yè)科技熱點(diǎn)與品牌副標(biāo)識(shí)“Camera&Music”，持續(xù)做文章。

整合推廣+媒介精準(zhǔn)投放

聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)：在發(fā)布會(huì)之前，在微博啟動(dòng)了“照亮全面屏?xí)r代”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，并在微博話題量超過(guò)2.5億。

戶外廣告：在線下?lián)屨剂吮本?、上海等地?biāo)建筑或一線大屏。

線上開(kāi)屏廣告：迅速占領(lǐng)了QQ、UC等客戶端開(kāi)屏廣告，并在微博搜索等重要廣告位置投放。

基本覆蓋了手機(jī)用戶群體。

總之，在如今這個(gè)選擇多樣化的年代中，“有錢(qián)會(huì)花”，才是最大挑戰(zhàn)。而vivo通過(guò)其整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行成功地打造出“霸屏”廣告效應(yīng)。