1.ASO優(yōu)化那些事
2. 如何做好基礎(chǔ)的ASO數(shù)據(jù)優(yōu)化—keywords
3. 2個(gè)提升ASO優(yōu)化效果實(shí)用技巧

一、ASO優(yōu)化那些事1.ASO是什么？ASO全稱(chēng)AppStoreOptimization，即蘋(píng)果應(yīng)用商店搜索優(yōu)化。包括榜單排名、以及關(guān)鍵詞排名。類(lèi)似于移動(dòng)App的SEO優(yōu)化。2.為什么要做ASO？AppStore的分發(fā)量主要分布于：搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。而65%以上的來(lái)源于搜索。3.ASO優(yōu)化包括哪些？（1）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化：優(yōu)化提交到AppStore的標(biāo)題和100個(gè)字搜索關(guān)鍵詞，覆蓋更多相關(guān)詞，提升在A(yíng)ppStore搜索中的展現(xiàn)（2）榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主，這種方法通常需要有一定的基礎(chǔ)量或者直接付費(fèi)來(lái)操作，刷榜有時(shí)帶有風(fēng)險(xiǎn)。（3）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon,截圖，描述，評(píng)價(jià)優(yōu)化4.ASO優(yōu)化常見(jiàn)的兩大戰(zhàn)術(shù)（1）矩陣戰(zhàn)術(shù)（目的：提高下載）a增加關(guān)鍵詞覆蓋量（2000+及格線(xiàn)）；提升特定關(guān)鍵詞排名；b分身戰(zhàn)術(shù)：馬甲包（2）長(zhǎng)尾戰(zhàn)術(shù)（目的：提高轉(zhuǎn)化）Icons、應(yīng)用截圖、用戶(hù)評(píng)論、視頻預(yù)覽、應(yīng)用描述Description5.ASO優(yōu)化效果如何？根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)評(píng)估，下載量往往可以提高50%~300%不等。二、如何做好基礎(chǔ)的ASO數(shù)據(jù)優(yōu)化—keywords1、產(chǎn)品分析（1）產(chǎn)品分析，可以運(yùn)用鳥(niǎo)哥ASO和應(yīng)用雷達(dá)一起結(jié)合分析。分析的維度包括：產(chǎn)品的榜單排名，總榜分類(lèi)榜，關(guān)鍵詞覆蓋量，TOP10的數(shù)量，評(píng)論，關(guān)鍵詞的權(quán)重等等；分析這些的目的，是為了對(duì)產(chǎn)品的現(xiàn)狀做一個(gè)預(yù)判；2.用戶(hù)畫(huà)像分析上圖是某兩款房產(chǎn)類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)部用戶(hù)的成分劃分，根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像，可看到出行達(dá)人、股民、購(gòu)物狂所占房產(chǎn)類(lèi)用戶(hù)比例較大因此這部分給我們的啟示是：我們?cè)谧?00字符拓展的時(shí)候，可以把這部分關(guān)鍵詞作為拓展進(jìn)行投放，甚至是我們?cè)趶V告投放的時(shí)候可以選擇這些App進(jìn)行精準(zhǔn)投放。3.確定關(guān)鍵詞類(lèi)別（1）.關(guān)鍵詞那么多，我要選哪些詞？AppStore的分發(fā)量分布于：搜索、榜單、推薦位、外部導(dǎo)量。65%以上來(lái)源于搜索。而關(guān)鍵詞的前三名很好的貫徹了28原則，占據(jù)了流量的80%。轉(zhuǎn)化率上：精準(zhǔn)品牌詞>行業(yè)核心詞>競(jìng)品詞>不相關(guān)的詞因此，我們確定我們要增加的關(guān)鍵詞是以下幾類(lèi)：品牌詞、行業(yè)詞、競(jìng)品詞。（2）確定詞的分類(lèi)后，我們需要建立一個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)來(lái)整理我們的關(guān)鍵詞。品牌詞就是我們??????列出表格行業(yè)詞分為核心詞和長(zhǎng)尾詞以房產(chǎn)為例：買(mǎi)房、賣(mài)房、租房、找房這些詞就是核心詞，把這些寫(xiě)上，然后會(huì)發(fā)現(xiàn)這些詞根本是不夠的，我們需要做詞的拓展。4.需要用一些工具來(lái)幫助我們建立自己的關(guān)鍵詞庫(kù)a百度指數(shù)百度指數(shù)是非常好的工具，從趨勢(shì)研究可以看出這個(gè)關(guān)鍵詞最近的一個(gè)熱度情況，根據(jù)一年的情況，可以看出其實(shí)每年的2-3月份租房這個(gè)詞的峰值是比較高的。這個(gè)說(shuō)明這段時(shí)間租房的需求會(huì)比較旺盛，如果產(chǎn)品在投放的時(shí)候，這段時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較大。我們?cè)賮?lái)看需求圖譜這一塊，越接近的說(shuō)明，相關(guān)性越高，紅色代表搜索趨勢(shì)上升，綠色代表搜索趨勢(shì)下降。那根據(jù)這個(gè)我們就可以選擇一些詞：房?jī)r(jià)、貸款、房產(chǎn)政策、落戶(hù)、上海買(mǎi)房、二手、房產(chǎn)、鏈家、公積金、同城、58、趕集、租房網(wǎng)、豆瓣。b、競(jìng)品數(shù)據(jù)分析運(yùn)用鳥(niǎo)哥ASO，進(jìn)入競(jìng)品對(duì)比，選擇競(jìng)品后，進(jìn)行ASO對(duì)比，即可得到競(jìng)品的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)我們就可以開(kāi)始挑選合適的關(guān)鍵詞。c關(guān)鍵詞拓展在A(yíng)SO優(yōu)化那里選擇關(guān)鍵詞拓展，就能得到拓展的數(shù)據(jù)。最后我們就能得到一份數(shù)據(jù)表。5.組詞分詞優(yōu)化選項(xiàng)a核心關(guān)鍵詞放到標(biāo)題、副標(biāo)題這幾款產(chǎn)品都把二手房、新房、租房放到了副標(biāo)題中；或者關(guān)鍵詞的前列并用逗號(hào)隔開(kāi)，增加權(quán)重；比如：買(mǎi)房，賣(mài)房，租房。b對(duì)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的詞進(jìn)行組合，并去重。比如：上海買(mǎi)房、上海賣(mài)房、租房平臺(tái)可以合并為：上海買(mǎi)房賣(mài)房租房平臺(tái)?？梢圆粩嗟倪M(jìn)行拆詞的組合，然后我們來(lái)驗(yàn)證，運(yùn)用ASO優(yōu)化助手可以進(jìn)行分析修改。6.語(yǔ)言本地化，增加覆蓋量在填寫(xiě)過(guò)程中，大家可能會(huì)感覺(jué)，自己找了很多關(guān)鍵詞都想要，但是只有100字符空間，根本不夠用，怎么辦呢？這個(gè)時(shí)候我們需要用到語(yǔ)言本地化。通過(guò)這些方式呢，我們就能得到比較好的數(shù)據(jù)了,下面是我優(yōu)化后的結(jié)果ASO優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，建議大家保持一個(gè)月更新一到兩次的節(jié)奏，每次更新再對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，剔除效果不好的詞，優(yōu)化關(guān)鍵詞順序。三、2個(gè)提升ASO優(yōu)化效果實(shí)用技巧1、積分墻打量的方式（1）善用聯(lián)想詞面對(duì)很多高熱的關(guān)鍵詞如果做到TOP1難度很高的話(huà)，可以采用聯(lián)想詞的方式來(lái)做，往往能得到不錯(cuò)的效果。比如我們操作的有游戲、社交產(chǎn)品，聯(lián)想詞帶量大概在幾百到幾千不等；（2）.時(shí)間點(diǎn)的調(diào)整，不要固定在每天16點(diǎn)-17點(diǎn)。我們通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2月份蘋(píng)果調(diào)整了規(guī)則，之前主要以下載激活為主，現(xiàn)在權(quán)重值發(fā)生了變化，更加考核用戶(hù)的真實(shí)行為。建議大家在做的時(shí)候不要只是16點(diǎn)打量，而且可以做一部分深度任務(wù)相配合，效果會(huì)更好。（3）增加用戶(hù)的真實(shí)行為操作：比如留存、App內(nèi)部頁(yè)面的活躍點(diǎn)擊2、善于借勢(shì)——結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)如果有某個(gè)事件最近很熱，趕緊在字符里加上與之相關(guān)的詞，做到TOP1，再結(jié)合熱搜榜單，往往能得到很高的下載，每天1W到幾萬(wàn)不等。