做活動(dòng)，首先要想清楚自己的目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾是誰(shuí)，要知道目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾不一定是同一個(gè)群體。

典型如腦白金，買者不用，用者不買，做老年人的生意，全是年輕人買單。

為什么？

因?yàn)樾⒕窗謰專投Y就送腦白金??！

這，就是運(yùn)營(yíng)策略。

父親節(jié)也是如此，目標(biāo)人群是父親，而目標(biāo)受眾則是兒子和女兒們。

但是，你要知道，自古朋友圈里出孝子，父親節(jié)也稱朋友圈裝孝節(jié)。

裝孝的大量轉(zhuǎn)發(fā)，爸爸喲，我愛你。

你問(wèn)ta愛爸有幾分，月亮代表ta的心。

真孝的默默購(gòu)買，父愛不善言，子亦如此。

清楚這一點(diǎn)你就可以結(jié)合自己的產(chǎn)品來(lái)策劃了，你的活動(dòng)結(jié)合點(diǎn)一定要是父親的“痛點(diǎn)”或者年輕人以為的父親的“痛點(diǎn)”，而你的面對(duì)對(duì)象一定要是年輕人，說(shuō)服年輕人轉(zhuǎn)發(fā)表孝心或買單。

所以認(rèn)真想一想這2個(gè)問(wèn)題：

1. 你的產(chǎn)品如何與父親角色掛鉤

2. 你的活動(dòng)如何調(diào)動(dòng)年輕人參與

這個(gè)各位自己思考，你的產(chǎn)品如何服務(wù)于父親角色，不同的產(chǎn)品必定能找到不同的賣點(diǎn)。

什么？你找不到結(jié)合點(diǎn)？！

那起碼可以用品牌來(lái)抒情一下吧，再能結(jié)合一下品牌或產(chǎn)品名或功能就更好了。

如果你還想不到，那不妨私信我來(lái)試試。

試試我也是肯定想不到的。

父親節(jié)活動(dòng)想讓用戶參與，無(wú)外乎抓住兩點(diǎn)：情和利。

利，就是貪念，無(wú)利不起早，無(wú)利不參與。

如果你老板就想簡(jiǎn)單粗暴送送送，拿錢砸死用戶，我只想說(shuō)一句：貴司還招人嗎？

當(dāng)然絕大部分的運(yùn)營(yíng)面對(duì)的是老板只批準(zhǔn)一點(diǎn)小利，問(wèn)你要大量用戶。那你就要在情上下功夫。

情，就是同情，與用戶同感情，你若不走心，用戶怎會(huì)走腎。

父親節(jié)活動(dòng)讓用戶動(dòng)情，就要讓用戶哭或者讓用戶哭著笑。

殺手锏是回憶，不斷地回憶，憶到深處，來(lái)一記摸頭殺，順利推倒。

1、催淚雞湯派

可以說(shuō)是父親節(jié)活動(dòng)策劃的主流思路了，一般采用場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，以用戶從小到大為時(shí)間線，重現(xiàn)與父親在一起的溫情片段，用率真的語(yǔ)言和溫馨的圖片表現(xiàn)出來(lái)，從用戶視角看父親慢慢變老的過(guò)程，展現(xiàn)濃濃的父愛最后借父親節(jié)突出活動(dòng)目的。

案例1：滴滴——打開時(shí)光機(jī)

場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，以女兒從小到大為時(shí)間軸，重現(xiàn)父親在女兒不同成長(zhǎng)階段的形象展現(xiàn)父愛。

案例2：愛慕先生——為爸爸致敬

頁(yè)面設(shè)計(jì)很棒，動(dòng)圖展示；音效上，每頁(yè)都配有不同受眾群體的配音，聽完讓人很有代入感。

催淚派策劃思路：

選與父親相關(guān)的事情，講述人可為1人或多人。

講述人為1人，以成長(zhǎng)的主要節(jié)點(diǎn)為線，如幼兒期、童年期、青春期、大學(xué)、工作、婚姻等重要節(jié)點(diǎn)，父親在其中扮演的角色再現(xiàn)。

講述人為多人，一般也是以成長(zhǎng)為主要節(jié)點(diǎn)，不同的講述人代表不同的年齡階段，圈定不同的受眾群體。

注意事項(xiàng)：

文案、設(shè)計(jì)、配音三大塊，一定要走心，走心，走心！重說(shuō)三！

既然要以情動(dòng)人，必須要下死手去抓住用戶心理柔軟的那一塊，揪動(dòng)用戶的心！

2、逗比搞笑派

同樣場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，選取小時(shí)候的糗事或長(zhǎng)大看來(lái)略搞笑的事，一般采用用戶交互較多的測(cè)試類或答題類，參與過(guò)后讓人感覺仿佛看到當(dāng)年的自己。憶往昔年少不懂父愛，只可惜時(shí)光不會(huì)回轉(zhuǎn)，空余感慨，笑中還有淚。

案例1：金地集團(tuán)——爸，給我10塊錢…

畫面設(shè)計(jì)一般，情節(jié)好笑，多數(shù)人會(huì)試完全部選項(xiàng)，被爸爸打到遍體鱗傷。

案例2：酷我音樂——今天老子要找你算賬！

同樣測(cè)試類，選擇錯(cuò)誤，會(huì)被老爸打屁股，打完屁股，可以選擇“重來(lái)”或者進(jìn)入到“下一題”，打完看結(jié)果，自己被老爸揍了幾次。音效很棒，背景音樂是有趣的《兒子,我是你爸爸》，被打屁股的啪啪聲，聽著就疼，哈哈哈哈。

搞笑派策劃思路：

圍繞自己為什么要被父親打做文章，重現(xiàn)當(dāng)年不可描述的糗事，撒謊、逃學(xué)、亂花錢、早戀……等等明顯不對(duì)又普遍的事情。

既然要搞笑，就一定要進(jìn)行適當(dāng)夸張，不夸張難以出效果，可以考慮在主題和音效上做文章。

3、年輕人為主角的共鳴派

年輕人為主角，對(duì)目標(biāo)受眾來(lái)講更像講現(xiàn)在的自己，突出年輕人難以兼顧父母家庭的生活困境。讓用戶看到自己的影子，引起生活的共鳴也引起對(duì)父母的忽視和愧疚，催淚效果杠杠的。

典型案例：新鴻儒：你一定認(rèn)識(shí)一個(gè)叫高露蘋的姑娘

策劃思路：

講年輕人自己的故事，故事有你也有我，你不是高露蘋，但總會(huì)是張露蘋、李露蘋，因?yàn)檫@個(gè)階段每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷，逃不掉避不開。

在以溫情催淚派占主流的父親節(jié)策劃中，這樣的策劃無(wú)疑更獨(dú)特一點(diǎn)，年輕人的共同點(diǎn)就這么多，換個(gè)姿勢(shì)再來(lái)一次也無(wú)妨。

4、裝逼罵裝孝派

開頭講到，父親節(jié)也是朋友圈裝孝節(jié)，少不了一些人用力過(guò)猛演技浮夸，后果就是——有部分人看別人裝孝看得好煩，想懟又不好意思懟。

以此思路，讓這一小部分人過(guò)過(guò)癮也挺好，說(shuō)他們不敢說(shuō)的話，罵他們不方便罵的人，也算是另類獨(dú)行的一個(gè)方向。

不過(guò)此招收尾還是要拐到父親節(jié)祝福父親的主題，千萬(wàn)不能跑偏，不能為了罵而罵，不來(lái)個(gè)結(jié)尾升華，純情緒化對(duì)活動(dòng)效果和品牌形象都不好。

以上，父親節(jié)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃的4種思路，萬(wàn)變不離其宗，形式是多變的，主題是可換的，而活動(dòng)的內(nèi)核邏輯是不變的。

想想感動(dòng)用戶之前，如何感動(dòng)自己，說(shuō)服自己，你就離說(shuō)服用戶不遠(yuǎn)了。