徒有品牌定位，猶如紙上談兵。真正讓品牌形象落地，靠的還是實(shí)打?qū)嵉膱?chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)于發(fā)源于韓國(guó)高端SPA館的AHC來(lái)說(shuō)，來(lái)到異國(guó)客場(chǎng)，缺乏本土院線優(yōu)勢(shì)，如何才能讓消費(fèi)者深刻地認(rèn)同品牌理念？

8月29日，在上海市中心兩座小樓拔地而起。作為AHC品牌理念的宣發(fā)地，這里不僅是一家“指尖SPA體驗(yàn)館”快閃店，更是一次將韓國(guó)SPA館的真實(shí)體驗(yàn)在中國(guó)徹底還原的嘗試。

在這里不僅陳列著B5玻尿酸、原液精華系列等明星產(chǎn)品以外，還有AHC的全線產(chǎn)品，更有來(lái)自韓國(guó)的專(zhuān)業(yè)SPA師為消費(fèi)者進(jìn)行護(hù)膚體驗(yàn)。

除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還將產(chǎn)品和消費(fèi)者生活中的每一個(gè)場(chǎng)景加以結(jié)合，實(shí)現(xiàn)沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)。比如其明星產(chǎn)品B5面膜，對(duì)應(yīng)的旅行場(chǎng)景正是最適合敷面膜的時(shí)機(jī)，而眼霜?jiǎng)t對(duì)應(yīng)熬夜的場(chǎng)景，提醒消費(fèi)者及時(shí)預(yù)防黑眼圈。

但是單一的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)顯然無(wú)法滿足AHC全面立體地打造品牌形象的訴求。于是，在SPA館以外，一場(chǎng)全鏈路傳播的品牌營(yíng)銷(xiāo)精彩上演。

精致女性享受下午茶的時(shí)候也要給皮膚一個(gè)休息放松的機(jī)會(huì)，AHC將SPA體驗(yàn)和下午茶進(jìn)行關(guān)聯(lián)，通過(guò)美團(tuán)外賣(mài)及餓了么定向到購(gòu)買(mǎi)下午茶的女性用戶，適時(shí)發(fā)出快閃店邀約，再利用大眾點(diǎn)評(píng)“找店”的功能，建立起“AHC指尖SPA館”線上虛擬店，投放開(kāi)屏廣告及信息流，進(jìn)行預(yù)熱曝光，引發(fā)關(guān)注，聯(lián)動(dòng)線下SPA館同步展示。

同時(shí)，利用出行軟件的人群覆蓋資源，AHC和美團(tuán)打車(chē)合作，提供寶馬豪車(chē)一鍵預(yù)約，將用戶接送至線下SPA館的服務(wù)，一站式體驗(yàn)將消費(fèi)場(chǎng)景的全鏈路打通，帶來(lái)線上SPA的持續(xù)引爆。

在這次360度全鏈路場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下，8月29日，AHC在天貓美妝品牌排行達(dá)到了第一，不僅實(shí)現(xiàn)了流量的躥升，更是一場(chǎng)流量、銷(xiāo)量、聲量三位合一的營(yíng)銷(xiāo)。也正是這次亮相，讓業(yè)內(nèi)人士和所有消費(fèi)者都真切地感受到，AHC是真的來(lái)到中國(guó)了。