在國(guó)內(nèi)外用戶的擁躉之下，波司登悄然登頂，2021年，業(yè)績(jī)規(guī)模首超Moncler、加拿大鵝等品牌，晉級(jí)全球新“羽皇”。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，結(jié)果顯示：波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先，銷售額、銷售量同時(shí)位列領(lǐng)先。
大國(guó)崛起，常常伴隨著品牌的崛起。伴隨美國(guó)崛起，麥當(dāng)勞、可樂(lè)全球風(fēng)靡；東芝、松下則伴隨了日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)奇跡；德國(guó)戰(zhàn)后崛起，全世界開(kāi)上了大眾汽車(chē)……如今世界目光聚焦在了中國(guó)，“中國(guó)崛起”的話題時(shí)不時(shí)登上各國(guó)頭條，全世界的青年人都在刷來(lái)自中國(guó)的tiktok，連接華為5G，而你也在這個(gè)冬天從衣柜里拿出了波司登羽絨服。在國(guó)內(nèi)外用戶的擁躉之下，波司登悄然登頂，2021年，業(yè)績(jī)規(guī)模首超Moncler、加拿大鵝等品牌，晉級(jí)全球新“羽皇”。世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，結(jié)果顯示：波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先，銷售額、銷售量同時(shí)位列領(lǐng)先。
12月16日，一場(chǎng)主題為 “中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”的舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)在京隆重上演，完美呈現(xiàn)波司登45年領(lǐng)先成果。
首創(chuàng)舞臺(tái)劇發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)沉浸式品牌大戲正如習(xí)慣了電燈會(huì)亮、手機(jī)會(huì)響，受慣性思維影響，習(xí)慣了波司登羽絨服陪伴過(guò)冬的消費(fèi)者，在聽(tīng)到波司登“全球領(lǐng)先”的新聞時(shí)，也覺(jué)得順理成章。事實(shí)上，波司登的羅馬并非一日建成，看過(guò)波司登此次發(fā)布會(huì)之后會(huì)明白，沒(méi)有誰(shuí)生來(lái)就是“羽皇”。波司登的這場(chǎng)“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會(huì)，令人印象深刻。為了將品牌發(fā)展歷程背后的故事傳遞，波司登首創(chuàng)舞臺(tái)劇發(fā)布會(huì)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸式時(shí)空之旅，讓未能經(jīng)歷這份歲月崢嶸的觀眾們感同身受。
與波司登聯(lián)合策劃這場(chǎng)舞臺(tái)劇的正是中國(guó)國(guó)家話劇院，該劇制作班底陣容豪華，由中國(guó)國(guó)家話劇院現(xiàn)任院長(zhǎng)，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演田沁鑫導(dǎo)演傾力打造，田導(dǎo)的核心代表作有《建黨100周年慶典》，知名話劇《四世同堂》，大型文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》等。團(tuán)隊(duì)成員均出自《羋月傳》、《永不消逝的電波》等知名舞臺(tái)劇/戲劇制作班底，規(guī)格水準(zhǔn)即使在純藝術(shù)領(lǐng)域也屬頂流。
致力于講中國(guó)故事的田沁鑫導(dǎo)演，此次講述的是中國(guó)羽絨服的征程。這場(chǎng)舞臺(tái)劇回顧了波司登45年的品牌發(fā)展歷程，全情演繹了屬于企業(yè)的光榮與夢(mèng)想。作為一家民族企業(yè)，波司登的奮斗史足以讓每個(gè)中國(guó)人血脈僨張。得益于沉浸式的舞臺(tái)劇設(shè)計(jì)，觀眾跟隨創(chuàng)始人的腳步回顧了“乘風(fēng)破浪的波司登”。在與國(guó)家改革開(kāi)放主旋律共鳴中，波司登與中國(guó)經(jīng)濟(jì)同步前行。雖然前進(jìn)路上有挑戰(zhàn)，波司登總能在破浪中前行。
這場(chǎng)宏大的品牌敘事涉及面廣，包括經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚、體育等各個(gè)領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物也作為嘉賓出席了發(fā)布會(huì)。他們當(dāng)中有《Vogue服飾與美容》創(chuàng)刊主編、紅杉中國(guó)投資合伙人張宇，奧運(yùn)冠軍、北京冬奧組委運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)委員韓曉鵬，現(xiàn)國(guó)家登山隊(duì)教練、2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)次落，中國(guó)無(wú)腿登頂珠峰第一人夏伯渝等人。
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，嘉賓們感觸頗深，均認(rèn)為舞臺(tái)劇的表現(xiàn)創(chuàng)意很新穎。韓曉鵬、次落、夏伯渝等登山界人士因故事而引起回憶，同時(shí)也以實(shí)際經(jīng)歷，表達(dá)了對(duì)波司登實(shí)力的肯定。而張宇作為時(shí)尚界權(quán)威人士，則表達(dá)了波司登為中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)先全球貢獻(xiàn)的肯定。
?除了他們之外，早在活動(dòng)開(kāi)始之前，著名導(dǎo)演張藝謀早已向波司登發(fā)來(lái)祝賀，以視頻的形式參與了這一重大事件的場(chǎng)外敘事。
從時(shí)尚的角度，張宇對(duì)波司登表示肯定與支持：“中國(guó)時(shí)尚二十多年……波司登憑借亮眼的創(chuàng)新表現(xiàn)在國(guó)際時(shí)尚圈贏得掌聲，……波司登不僅僅是一個(gè)中國(guó)的品牌，更是一個(gè)國(guó)際的、全世界所有人的品牌，我相信，波司登將帶領(lǐng)著我們中國(guó)服裝品牌，矚目世界。”這場(chǎng)盛會(huì)也引起重量級(jí)媒體的關(guān)注，發(fā)布會(huì)通過(guò)新華社現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)和人民日?qǐng)?bào)客戶端進(jìn)行同步直播報(bào)道，不能到場(chǎng)的觀眾同步感受這份榮譽(yù)。會(huì)后眾多媒體對(duì)“全球領(lǐng)先”進(jìn)行多角度解讀，引發(fā)全社會(huì)熱議。
當(dāng)舞臺(tái)劇的時(shí)光飛船回程靠岸，留在腦海中的除了史詩(shī)般震撼，同樣還有波司登那些作為民族品牌立于世界之巔的珍貴瞬間。每一次場(chǎng)景的切換，每一個(gè)令人屏息的畫(huà)面，都代表的是波司登的一個(gè)大事件。提問(wèn)：什么是世界最高點(diǎn)?回答：珠穆拉瑪峰。對(duì)全球登山界來(lái)說(shuō)，珠峰登頂是天花板般的存在，登山需要攜帶氧氣瓶，對(duì)羽絨服有著極高的要求。1998年，中國(guó)登山隊(duì)登頂時(shí)穿的就是波司登羽絨服。除此之外，波司登還支持國(guó)家科考隊(duì)員遠(yuǎn)征過(guò)南極北極。如果說(shuō)加拿大鵝成名是因?yàn)橹С诌^(guò)北極探險(xiǎn)，那么波司登通打了三大極寒之地，實(shí)力不言而喻。
提問(wèn)：國(guó)際最高規(guī)格T臺(tái)在哪里？回答：紐約、米蘭、倫敦、巴黎。從2018年紐約時(shí)裝周開(kāi)始，波司登先后登陸米蘭、倫敦國(guó)際時(shí)裝周，展示中國(guó)羽絨服的設(shè)計(jì)水平，吸引了全球業(yè)界目光。作為時(shí)尚界名流云集的頂級(jí)盛會(huì)，波司登能夠站上國(guó)際時(shí)裝周的T臺(tái)已是實(shí)力；而業(yè)界權(quán)威的鑒賞認(rèn)可，則定調(diào)了其在全球羽絨服界的不俗地位。
提問(wèn)：列舉一位殿堂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師?；卮穑焊呔熞卣计湟?。
在形容一個(gè)人有衣品時(shí)，上海人喜歡說(shuō)“有腔調(diào)”。波司登與高緹耶的兩次聯(lián)名，就是有“腔調(diào)”的作品。高緹耶天馬行空的創(chuàng)意與波司登精湛的制作工藝結(jié)合，其成衣作品在明星娛樂(lè)圈和時(shí)尚圈中大受歡迎。
始于標(biāo)準(zhǔn)，臻于極限的產(chǎn)品挑戰(zhàn)
僅憑以上品牌大事件，還構(gòu)不成波司登行業(yè)領(lǐng)軍品牌的底氣。品牌的萬(wàn)丈高樓，必須以產(chǎn)品力為地基。我們每個(gè)人都是羽絨服的消費(fèi)者，日常判斷羽絨服的標(biāo)準(zhǔn)很直觀：第一，羽絨蓬松度越高越好。第二，好的羽絨服不跑絨。對(duì)于這兩個(gè)要求，波司登羽絨服的表現(xiàn)從沒(méi)讓人失望過(guò)。波司登采用的是奢侈品級(jí)羽絨，甄選胸腹之間上等大朵羽絨，含絨量率先突破 90%，登峰2.0產(chǎn)品的蓬松度最高還可達(dá) 1000。
針對(duì)羽絨服品類的頑疾—跑絨問(wèn)題，波司登羽絨服特別采用德國(guó)防絨針，絲光防絨線、3厘米13針精密縫制工藝，徹底解決了跑絨痛點(diǎn)。
在消費(fèi)者看不見(jiàn)的地方，波司登做了更多努力，以自身技術(shù)實(shí)力參與主導(dǎo)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。迄今為止，波司登擁有專利 271 項(xiàng)，參與 23 項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、11 項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4 項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 218 項(xiàng)。俗話說(shuō)，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。波司登用于標(biāo)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品力為品牌構(gòu)建了最為牢固的護(hù)城河。即便如此，作為制定標(biāo)準(zhǔn)者的波司登不止于現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，其參與制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正被自己不斷刷新。種種跡象表明，波司登追求的永遠(yuǎn)是極限品質(zhì)。旗下每一款羽絨服都通過(guò)了極寒、摩擦、沸水等測(cè)試，經(jīng)過(guò) 24 小時(shí)零下 30℃材料極寒測(cè)試，15000-20000 次面料摩擦測(cè)試，10000 次拉鏈拉滑測(cè)試。
波司登對(duì)極限的追求不僅體現(xiàn)在品質(zhì)，更體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新中。本次發(fā)布會(huì)提到的登峰2.0是羽絨服界天花板般的存在。
登峰 2.0 堅(jiān)持 100%中國(guó)原創(chuàng)，由國(guó)家登山隊(duì)、南極科考隊(duì)、中國(guó)北斗定位等百余位專家歷時(shí)2年合力研發(fā)而成。歷經(jīng)500道制作工序，300多項(xiàng)專業(yè)測(cè)試、5次珠峰及南極等極限環(huán)境測(cè)試，在衣重減輕20%的基礎(chǔ)上，整體保暖度提升15%。 登峰2.0上市之后，收獲國(guó)內(nèi)專業(yè)人士贊譽(yù)，也得到國(guó)際認(rèn)可，剛上市不久就引發(fā)搶購(gòu)熱潮。
10月創(chuàng)新性推出的風(fēng)衣羽絨服，更是將東西方的時(shí)裝文化進(jìn)行了一次大型的碰撞與融合，采用一體式設(shè)計(jì)，將風(fēng)衣和與羽絨服“無(wú)縫銜接”，兼顧了顏值與保暖性。
大愛(ài)為蘊(yùn)，公益成就品牌軟實(shí)力
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)震撼連連，為創(chuàng)業(yè)史詩(shī)震撼，為品牌事件震撼，為產(chǎn)品實(shí)力震撼……從始至終，觀眾的情緒一直被拉滿。在接連的震撼沖擊之外，還有滿滿的感動(dòng)。令觀眾感動(dòng)的是波司登在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的努力。觀眾看到了波司登支援抗疫時(shí)的全力以赴，為民族未來(lái)付出的真情實(shí)意……在這些問(wèn)題上，所有中國(guó)人都是感同身受的命運(yùn)共同體。觀眾目睹波司登的行動(dòng)之后難免不動(dòng)容，進(jìn)而與品牌形成深度共鳴。時(shí)至今日，人們?nèi)匀浑y忘記武漢疫情爆發(fā)時(shí)的那種揪心。所有中國(guó)人的心都與武漢人民連為一體，來(lái)自全國(guó)的醫(yī)護(hù)人員和志愿者爭(zhēng)相逆火而行。當(dāng)時(shí)，為避免病毒傳播，武漢的醫(yī)院不能開(kāi)空調(diào)，醫(yī)護(hù)人員備受倒春寒的折磨。面對(duì)羽絨服需求，波司登直接捐出15萬(wàn)件價(jià)值3億的羽絨服。
一般來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)商業(yè)發(fā)布會(huì)傳遞的往往是商業(yè)價(jià)值，而當(dāng)發(fā)布會(huì)的主題有關(guān)民族企業(yè)的世界成就時(shí)，參與嘉賓往往會(huì)被卷入更多情感。這場(chǎng)主題為“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會(huì)，其披露的每一項(xiàng)技術(shù)都令國(guó)人自豪，每一個(gè)數(shù)字都創(chuàng)造自信。因?yàn)樗鼈儾粌H代表一個(gè)企業(yè)的實(shí)力，更折射出整個(gè)民族進(jìn)取的內(nèi)生力量。相信“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會(huì)結(jié)束后，觀眾們走出劇場(chǎng)，望著大街上穿著波司登羽絨服的男女時(shí)會(huì)發(fā)出感嘆：這便是波司登今天這部舞臺(tái)劇最好的彩蛋！
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文章來(lái)源：作者：林川。公眾號(hào)： 品牌頭版。
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