因?yàn)椤百I不到”而爆火，其實(shí)是「稀缺效應(yīng)」在起作用。聽到「稀缺效應(yīng)」，你可能會(huì)以為就是“越得不到的東西越想要”，但實(shí)際上稀缺對(duì)人的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的想象力。

項(xiàng)目準(zhǔn)備工作會(huì)很多，產(chǎn)品、流量、運(yùn)營(yíng)三端要同時(shí)發(fā)力。不規(guī)劃好項(xiàng)目人員的任務(wù)分工和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就容易拖延啟動(dòng)時(shí)間。

老板：“周五下午出個(gè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告！”優(yōu)化師：“好！”一想不對(duì)啊，今天已經(jīng)周三！別急，先和老板確認(rèn)下他想要哪些關(guān)鍵的信息！老板想要蘋果，你卻給他一籃桔子，那豈不是很尷尬。

今天商家為了給用戶提供更個(gè)性化的體驗(yàn)，給用戶打標(biāo)簽，做備注已經(jīng)成為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的必備，很多企業(yè)都在這么做。但像海底撈這樣優(yōu)秀的企業(yè)，在打標(biāo)簽上都踩了坑。難保你的企業(yè)就一定做的對(duì)。

說到婦女節(jié)送禮，大家第一時(shí)間想到的可能是鮮花、蛋糕、首飾、手表、衣服、裙子...亦或者是一頓豐盛的大餐。

對(duì)于每一個(gè)被漲粉指標(biāo)所困擾的微信運(yùn)營(yíng)來說，每天想得最多的事情就是【用戶拉新】。它就像運(yùn)營(yíng)圈里的“躺賺”一樣，讓運(yùn)營(yíng)可以花最少的錢、出最小的力，產(chǎn)出最大的效果。

讓不同產(chǎn)品扮演不同角色，做到最優(yōu)組合，共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量最大化。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃中一般會(huì)將產(chǎn)品分成三類，分別是引流產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品和形象產(chǎn)品。

求作為商業(yè)大廈的根基，重要性再怎么強(qiáng)調(diào)都不過分！因?yàn)橹匾?，所以?duì)需求的研究很多。其中研究最徹底，最有代表性的是美國(guó)人亞德里安·斯萊沃斯基。

邁入新的一年，2022年這一“入華潮”是否會(huì)持續(xù)？商家們又為何在蕓蕓眾商中選擇LinkieBuy？這一切都值得深究。

作為創(chuàng)意planner，一項(xiàng)核心的職業(yè)素養(yǎng)就是挖掘消費(fèi)者洞察，然后基于這個(gè)洞察去延展出后續(xù)的策略立意和創(chuàng)意玩法。當(dāng)然，先有洞察，后有創(chuàng)意，在現(xiàn)在很多時(shí)候已經(jīng)變成了一種“理想化”的作業(yè)情況。

京東超市用戶運(yùn)營(yíng)體系拆解，圍繞提高GMV的總目標(biāo)，核心用戶是18-35歲女性群體。GMV的值受4個(gè)因素影響，且匹配的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)不同，下面展開詳細(xì)分析。

互聯(lián)網(wǎng)大廠小米、蘋果相繼宣布開始造車、新勢(shì)力汽車品牌的代表“蔚小理”（蔚來、小鵬、理想）也備受大眾關(guān)注。在新勢(shì)力汽車品牌中，蔚來是出了名最會(huì)玩「運(yùn)營(yíng)」的一家互聯(lián)網(wǎng)汽車品牌，深諳「用戶運(yùn)營(yíng)」這一套。

不少網(wǎng)友認(rèn)為：Kindle 退出中國(guó)，主要是受到國(guó)內(nèi)閱讀 App 的影響。這其中的典型代表，要數(shù)憑借“社交閱讀”出圈的微信讀書了。

模塊化思維可以把復(fù)雜繁瑣的工作分解，提前完善細(xì)化后的模塊材料，降低工作難度；模塊化思維能幫助員工把握工作的主次，合理分配工作的時(shí)間和精力，提高工作效率。

一般來說，對(duì)企業(yè)或品牌服務(wù)的忠誠(chéng)度越高的用戶，在用戶生命周期中就越可能反復(fù)購買商品或服務(wù)，LTV也就越高。

在剛剛結(jié)束的第七屆土巴兔生態(tài)大會(huì)中，“整裝”也成為了一個(gè)高頻熱詞，無論是其在未來戰(zhàn)略方向方面，還是圓桌論壇環(huán)節(jié)，主題無不是緊貼“整裝”一詞展開。

說到挖掘機(jī)，大家腦海里想必都會(huì)想起B(yǎng)GM：“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！”。當(dāng)年這句傳遍大江南北的洗腦標(biāo)語，近日又被刷屏。

先拋開資本市場(chǎng)的反饋，本身奈雪的茶能通過[茶+軟歐包]的產(chǎn)品戰(zhàn)略上市的能力就極具分析價(jià)值。這背后所隱藏的是其組織文化、品牌定位、人事架構(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈渠道及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等等因素共同搭建催化出的成果。

如果有人問我產(chǎn)品經(jīng)理最重要的能力之一是什么，「需求分析」一定在其中，而且非常重要。需求分析作為產(chǎn)品經(jīng)理的必備技能之一，為什么這么重要？

設(shè)計(jì)老板經(jīng)常對(duì)我們小組成員說：“我們做競(jìng)品分析，不能僅分析產(chǎn)品界面表象，要通過體驗(yàn)競(jìng)對(duì)的功能架構(gòu)、交互流程、視覺界面，分析出他們?yōu)槭裁催@么做，反推出競(jìng)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的prd文檔業(yè)務(wù)邏輯以及競(jìng)對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)背后的思考?！?/p>

“為了一分錢的東西，像瘋狗一樣咬人”“踢了你就高興”“活該”。 屈臣氏主播在直播間嘲諷消費(fèi)者，這是原話，博主一點(diǎn)都沒有加料。

成為爆款需要兩步：開創(chuàng)一個(gè)品類和主導(dǎo)一個(gè)品類。開創(chuàng)品類的步驟是：新技術(shù)、新品類、新品牌、新品項(xiàng)、新對(duì)手、新場(chǎng)景。主導(dǎo)品類的步驟是：主導(dǎo)認(rèn)知、堅(jiān)守品類、進(jìn)化品類、分化品類、引入競(jìng)爭(zhēng)、做大品類。

像完美日記、花西子、三頓半、鐘薛高和茶顏悅色這些品牌，全都是從移動(dòng)互聯(lián)媒體開始進(jìn)入大眾視野。他們似乎沒有明顯的品牌定位，卻同樣成為現(xiàn)象級(jí)品牌。于是有人得出結(jié)論：定位理論已經(jīng)失效。

辛辛苦苦、花時(shí)間、花精力打磨出一款產(chǎn)品，感動(dòng)了自己、感動(dòng)了同事，最后卻唯獨(dú)沒有感動(dòng)消費(fèi)者。商業(yè)世界有時(shí)就是這么殘酷，產(chǎn)品是否是好產(chǎn)品，不是滿足創(chuàng)業(yè)者的期許，而是這款產(chǎn)品是否能滿足用戶的期許。

在第三方交易平臺(tái)，一個(gè)10萬粉絲的汽車類公眾號(hào)，可以賣到將近100萬元。差一些的汽車類賬號(hào)，1萬粉絲也能賣2-3萬元以上，雖然是相對(duì)冷門的類型，但市場(chǎng)價(jià)值相當(dāng)高。

在1月6日以“ONE”為主題的引擎大會(huì)2022上，巨量引擎發(fā)布了“全量增長(zhǎng)解決方案”，幫助客戶實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)一體化”。在營(yíng)銷的角度，巨量引擎聚焦“流量協(xié)同”，在巨量引擎矩陣內(nèi)，打通多端流量點(diǎn)，通過自動(dòng)化投放體系，構(gòu)建起多元互通并不斷豐富的“流量通路網(wǎng)”。

由于做微信小游戲門檻相對(duì)較低，很多廣告主都已經(jīng)布局微信小游戲，想來蹭一波紅利，甚至很多老手游改小游戲后效果非常突出，超過原手游，這儼然成為了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

12月13日，雍禾醫(yī)療成功在港交所上市，坐穩(wěn)植發(fā)第一股的位置。雍禾植發(fā)是雍禾醫(yī)療旗下品牌，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雍禾植發(fā)以2020年來自植發(fā)的總收入計(jì)14億，患者人數(shù)超過5萬名，醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到51家，覆蓋中國(guó)25個(gè)省50座城市。在行業(yè)內(nèi)排名第一。

絕大多數(shù)企業(yè)，所謂的構(gòu)建私域流量，其實(shí)更多的只是在運(yùn)營(yíng)社群。先不說，效果如何！單是將私域和社群等同起來，就是一個(gè)致命的錯(cuò)誤！

在具體分析每個(gè)領(lǐng)域代表的評(píng)分機(jī)制之前，我們可以先從宏觀的視角，做一個(gè)整體思考，將歷史的畫卷展開，引起我們注意的，有這些內(nèi)容：

ToB運(yùn)營(yíng)應(yīng)該是產(chǎn)品商業(yè)化的最終結(jié)果，如果負(fù)責(zé)其中的一環(huán)，則與純正的ToC運(yùn)營(yíng)技能并沒有太大的差異。而ToC的運(yùn)營(yíng)邏輯在ToB中是不適用的。

有人可能覺得是做公眾號(hào)，做今日頭條，又或是加入到當(dāng)下的短視頻當(dāng)中。但小公舉覺得，在這么多平臺(tái)當(dāng)中，小紅書賬號(hào)目前或許是目前更容易做的。小紅書目前看來是最適合新人入局的自媒體平臺(tái)，它為每一位新人都提供了相同的機(jī)會(huì)。